前幾天李佳琦申請“oh my god 買它”聲音商標(biāo)的事情引發(fā)公眾關(guān)注和熱議，也讓大眾再次關(guān)注起聲音商標(biāo)。

聲音商標(biāo)，又稱聽覺商標(biāo)或者音響商標(biāo)，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構(gòu)成的，用以區(qū)分商品或服務(wù)的來源、依靠聽覺而感知的聲音類標(biāo)示。

美國、澳大利亞、印度及歐盟等均已在商標(biāo)立法、司法中承認(rèn)聲音商標(biāo)。我國為順應(yīng)商標(biāo)注冊的國際發(fā)展趨勢和企業(yè)自主創(chuàng)新的發(fā)展需求，于2013年修訂《商標(biāo)法》時(shí)將聲音商標(biāo)納入可申請注冊的范圍。

關(guān)于中國商標(biāo)商標(biāo)注冊相關(guān)內(nèi)容我們在此前的文章中已經(jīng)借案例分享過了，詳情可查看《QQ提示音成功注冊商標(biāo)，揭秘聲音商標(biāo)注冊的基本條件和要求》，今天我們來聊一聊美國聲音商標(biāo)注冊。

在過去60年中，美國在聲音商標(biāo)注冊方面遙遙領(lǐng)先。美國商標(biāo)法案即“蘭哈姆法”(LANHAM ACT)第45條規(guī)定：“商標(biāo)者，乃制造業(yè)者或商人，為表彰自己之商品或使其與他人所制造或販賣之商品相區(qū)別，所采納或使用之文字、名稱、表征、式樣或其聯(lián)合式者而言?！?解釋上認(rèn)為美國商標(biāo)圖樣可包括嗅覺、觸覺、聽覺等，即包括three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。

當(dāng)然，這些標(biāo)記必須具有顯著性、可識別性才可以成為注冊商標(biāo)。和所有的商標(biāo)一樣，聲音商標(biāo)必須指向服務(wù)或產(chǎn)品的來源或原產(chǎn)地。具體來講，“聽眾聽到這個(gè)聲音時(shí)，不是左耳進(jìn)右耳出的；聲音要與眾不同，可以喚醒聽眾的潛意識，并聯(lián)想到聲音所代表的來源或事件”。在美國，聲音只要具有顯著性并且能夠指示商品或服務(wù)的來源，就可以作為商標(biāo)使用并獲得商標(biāo)的注冊。

美國第一個(gè)獲得注冊的聲音商標(biāo)是“全國廣播公司”(NBC)就其廣播服務(wù)所注冊的三聲鐘聲。除此之外，還有就啤酒注冊的狼的嚎叫聲商標(biāo)、就娛樂服務(wù)注冊的貓叫聲、著名的人猿泰山的叫聲、以及將倒金幣的聲音作為銀行服務(wù)的商標(biāo)等等。

在美國注冊聲音商標(biāo)要求提供聲音標(biāo)示的描述，并提供聲音的音頻或視頻復(fù)制件。這是因?yàn)椴⒎敲總€(gè)人都能讀懂樂譜。

目前，美國已經(jīng)注冊的聲音商標(biāo)中，描述聲音的方法包括擬聲描述、利用音符進(jìn)行描述以及通過簡要的短語進(jìn)行描述。但是需要指出，在聲音商標(biāo)注冊審查實(shí)踐中，對于聲音商標(biāo)的描述方法來說，并不存在哪種描述方法更為恰當(dāng)，或者哪種描述方法更為優(yōu)先的問題。

視覺商標(biāo)能夠?qū)ι唐坊蚍?wù)的實(shí)際購買者或者潛在購買者產(chǎn)生比較持久的影響，聲音商標(biāo)則主要取決于聲音接聽者的聽覺感知能力。因此，只有當(dāng)聲音本身具備固有的顯著性，并且足以能夠喚起該聲音接聽者的潛在意識，才能使該聲音接聽者再次聽到該聲音時(shí)能夠聯(lián)想到相關(guān)的商品或者服務(wù)。

鑒于聲音商標(biāo)的固有特性，申請人提出聲音商標(biāo)的注冊申請時(shí)，美國專利商標(biāo)局要求申請人必須提交聲音商標(biāo)具有顯著性的證據(jù)或者具有第二含義的證據(jù)。但是，聲音商標(biāo)的顯著性與傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性不盡相同。

美國商標(biāo)審理與上訴委員會將擬注冊為商標(biāo)的聲音分為具有“唯一性的、差異性的或區(qū)別性的”聲音和“普通的”聲音，前者通常被視為具備固有的顯著性，申請人不需要證明該聲音商標(biāo)具有第二含義，后者則通常被視為不具備固有的顯著性，申請人則需要證明該聲音商標(biāo)具有第二含義。

另外，美國商標(biāo)審理與上訴委員會雖然明確了聲音商標(biāo)的基本注冊要求，但是只說明了聲音商標(biāo)在指示商品或者服務(wù)來源時(shí)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)揮作用，并沒有舉例說明哪些聲音作為聲音商標(biāo)比較恰當(dāng)，也沒有列舉拒絕聲音商標(biāo)注冊的一些具體理由。目前，只能通過一些有限的案例得知，哪些聲音可以作為聲音商標(biāo)予以注冊，哪些聲音不得注冊為聲音商標(biāo)。