隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，如今直播帶貨也成了一種趨勢。不少直播的代貨主播人氣都非常高，直播為他們帶來了非常多的收益。

說到直播界的佼佼者，那肯定就是“口紅一哥”李佳琦了。李佳琦，口紅一哥。曾于2018年9月，成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者。自此被稱為“口紅一哥”。2018年“雙十一”與馬云pk賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云 。“oh，my god！”“買它買它”已經(jīng)成了他的經(jīng)典名句。

為了保護這兩句經(jīng)典名句，李佳琦準備將它們注冊商標了。

企查查信息顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！”，目前狀態(tài)為等待審查。上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。

說到商標，大家看到比較多的可能是文字商標、圖形商標以及它們的組合商標。聲音商標反而比較少見。

聲音商標，又稱聽覺商標或者音響商標，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構(gòu)成的，用以區(qū)分商品或服務(wù)的來源、依靠聽覺而感知的聲音類標示。

美國、澳大利亞、印度及歐盟等均已在商標立法、司法中承認聲音商標。我國為順應(yīng)商標注冊的國際發(fā)展趨勢和企業(yè)自主創(chuàng)新的發(fā)展需求，于2013年修訂《商標法》時將聲音商標納入可申請注冊的范圍。

上一次大眾熱議聲音商標還是騰訊注冊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音商標的時候。不過騰訊拿下這件聲音商標也不容易，前前后后花了4年多時間。相關(guān)的內(nèi)容我們在《從QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音商標淺談聲音商標注冊顯著性認定標準》一文中已經(jīng)介紹過了，這里不再贅述。

從QQ提示音商標注冊的過程就可以看出注冊聲音商標不是一件容易的事。那么注冊聲音商標需符合哪些條件呢？

1、注冊聲音商標必須嚴格按照相關(guān)法律規(guī)定，不能違反商標法的規(guī)定，比如：軍歌、國歌等；

2、聲音作為商標要具有顯著性和獨特性；

3、注冊聲音商標有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊成的，都可被注冊成商標的申請原則。聲音商標是有特定的指向性的聲音。

值得注意的是，根據(jù)《聲音商標形式和實質(zhì)審查標準（試行）》，聲音商標的實質(zhì)審查采用與可視性商標一致的審查標準，既有禁用條款審查，也有顯著特征審查，還有相同近似審查。通常情況下，聲音商標只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。也就是說，只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能被核準注冊為商標。

正因如此，一些消費者非常熟悉的聲音雖然也申請了商標，卻由于不符合注冊標準而遭到駁回，例如太陽神口服液的廣告歌曲“當太陽升起的時候”，恒源祥的廣告“羊羊羊”等。

賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標專家提醒，商標可以用來界定和區(qū)別服務(wù)和商品的來源，但聲音商標不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準備材料方面要求也更加嚴格，在描述方面不能包括別人注冊的商標。

此外，在公眾心中有一定知名度的大企業(yè)數(shù)量少，而只有經(jīng)過長期使用才能取得顯著特征。“顯著性”是實質(zhì)審查中最重要的標準，僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點的聲音，缺乏顯著性。

聲音商標注冊雖然難度大，但是只要找到其中的方法和技巧，同樣是有機會注冊成功的，如果大家對于這塊內(nèi)容感興趣或者有需要，可以免費咨詢賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標顧問，他們會解答您的疑問，并根據(jù)您的實際情況制定商標注冊方案，最大程度提高商標注冊成功率。