大多數(shù)8090后都是在QQ的陪伴下成長起來的，QQ號對于我們來說，不僅僅是一串數(shù)字，更是代表了一代人的青春記憶。還記得你第一次取的網(wǎng)名、用過的第一個頭像嗎？

雖然隨著年齡的增長，我們很多人開始從QQ轉戰(zhàn)微信，但是新生一代似乎還是更喜歡功能豐富的QQ。有數(shù)據(jù)表明，中國年輕一代用QQ的人群比例遠超微信。

很多人也許跟小貝一樣，從來都沒有意識到，作為一個社交賬號，QQ一直是沒有注銷功能的。直到注銷功能的出現(xiàn)。以前QQ沒有注銷功能，小貝卻從來沒有感覺到有什么違和，可能一般人很少會有注銷需求吧。但人性是很奇怪的，有時候就是想在某個平臺上徹底消失，這時候注銷功能就顯得很nice。

3月13日，QQ正式宣布，賬號注銷功能上線，我們的記憶也有了徹底清零的機會。但是從微博評論上看，大部分人還是表示不會注銷。

是啊，QQ可以注銷，但是關于QQ的記憶，隨著此起彼伏的「滴滴滴滴滴」和「男人咳嗽聲」，早已深植我們的記憶深處，無法抹去。

騰訊曾經(jīng)嘗試將這兩個聲音注冊為商標。2014年5月，新修訂的商標法明確規(guī)定，「聲音」可以注冊為商標。騰訊于2014年5月4日就提出多個聲音商標注冊申請。

「男人咳嗽聲」商標（14502514號），指定使用在「云計算」服務上。這個聲音大家應該很熟悉，是QQ好友上線的提示聲音。

但是商標局以該商標缺乏顯著性為由，駁回了該商標申請。之后騰訊還遞交了復審申請，可惜最終也未被采納。

與好友上線的聲音相比，QQ新消息的提示聲音就比較幸運了。于同一天申請的「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」商標（14502527號），指定使用在第38類上。第38類包括「電視播放；新聞社；信息傳送；電話會議服務；提供在線論壇；計算機輔助信息和圖像傳送；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；在線賀卡傳送；數(shù)字文件傳送；電子郵件」等服務。

對于這個商標，商評委一開始同樣以缺乏顯著性為由，未通過該商標的注冊。但騰訊不服，直接向北京知識產(chǎn)權法院提起了行政訴訟，并最終獲得法院的支持，拿下了這枚聲音商標。

關于騰訊這枚商標的申請，小貝在以前的另一篇文章中已經(jīng)有過解讀，有興趣的朋友可查閱《QQ提示音成功注冊商標，揭秘聲音商標注冊的基本條件和要求》。其中談到注冊聲音商標的條件之一是具有顯著性和獨特性。

那么什么是商標的「顯著性」呢？

《商標法》 第九條規(guī)定：申請注冊的商標，應當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

「具有顯著特征」說的就是商標的顯著性，而商標的顯著特征，是指商標應當具備的，足以使相關公眾區(qū)分商品來源的特征，也即商標應當具有可區(qū)分性。

商標顯著性是商標注冊的核心條件，缺乏顯著特征的商標不得作為商標注冊。我們從《商標法》第十一條可以看出。

《商標法》 第十一條規(guī)定，不得作為商標注冊的標志：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。這條法規(guī)還確立這樣一條原則性條款：缺乏顯著性的商標，可以經(jīng)過使用取得顯著性。那么，在實質審查中，商標局如何審查聲音商標的顯著性呢？

我們先來看看被視為缺乏顯著特征的聲音有哪些：

缺乏顯著特征的聲音

（1）簡單、普通的音調或旋律；

（2）一首完整或冗長的歌曲或樂曲；

（3）以平常語調直接唱呼廣告用語或普通短語；

（4）行業(yè)內通用的音樂或聲音。

有意思的是，在聲音商標的審查標準中，還有這么一段話：一般情況下，聲音商標需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征，商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標通過使用獲得顯著特征進行說明。

從這段表述中，我們可以得知，在商標局看來，所有的聲音商標一開始都是不具有顯著性的，一個聲音商標需要通過后期的使用，才能取得顯著性。

這和文字商標這種可視性商標的審查完全不同，我們可以想象到，這樣的嚴格規(guī)定，將大大壓縮聲音商標獲得核準注冊的幾率。也就是說，聲音商標會比文字商標更難申請。

騰訊的「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」商標，的確只表示了簡單、普通的音調或旋律，天然缺乏顯著性毋庸置疑。在評審階段，騰訊也側重主張 了「滴滴滴滴滴」經(jīng)過長期使用而獲得了顯著性。

但商評委認為：騰訊公司提交的證據(jù)雖能證明其QQ軟件享有知名度，但申請商標的聲音僅為軟件包含的標識某一功能的聲音，在案證據(jù)不能證明申請商標經(jīng)使用已起到區(qū)別服務來源的作用。

說白了，就是商評委對騰訊的使用證據(jù)表示：我不聽我不聽我不聽，反正你這個聲音太簡單辣！并不是每個人都能在聽到聲音的同時想到QQ的。

騰訊一聽不樂意了，全國Q友都能作證，聽到這個聲音肯定能馬上想起QQ。騰訊提出上訴，在一審階段，案情就出現(xiàn)了反轉。

北知院認為「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」商標具有顯著性。申請商標的聲音整體上在其指定使用的服務項目上，能夠起到標識服務來源的功能。商評委認定其不具備顯著性的決定，缺乏事實及法律依據(jù)，于是判決：撤銷商標評審委員會作出的被訴決定，責令商標評審委員會重新作出決定。

但是這回輪到商評委不服了，案子上訴到了北高院。在法院二審庭上，商評委堅持申請商標的聲音較為簡單，不具顯著性，難以起到區(qū)分服務來源的作用，理由是：申請商標僅由單一而重復的「嘀」音構成，相關公眾通常情況下不易將其作為區(qū)分商品或者服務來源的標志加以識別。

北高院也認同了商評委的此項觀點，但其同時指出，「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」聲音通過在QQ即時通訊軟件上的長期持續(xù)使用，事實上已經(jīng)具備了識別服務來源的作用。所以最終核定了騰訊在部分已經(jīng)使用的服務類別上的注冊。

從北高院的回答中，我們也可以看出，我國對聲音商標的審核，相對于聲音本身構造是否具有顯著性，更側重于看聲音是否經(jīng)過長期使用。

有些國家的審查標準則更加細分，例如美國將聲音商標分為兩類，各自考察他們在相應類別中的顯著程度：

1.具有先天識別性的聲音商標（固有顯著性的聲音商標）

2.獲得第二含義的聲音商標（獲得顯著性的聲音商標）

我國商標審查標準則明確規(guī)定，在一般情況下，聲音商標需經(jīng)過長期使用才能取得顯著特征，即通過使用獲得第二含義的聲音商標。但對于何種商標是具有天然顯著性的商標，則沒有明確規(guī)定。

這就導致了在聲音商標審查中，申請人必須提供大量的使用證據(jù)來證明其商標自身具備可區(qū)分性。我們也可以理解為，聲音商標的注冊必須以已經(jīng)使用為前提，這就把一些特色的聲音商標拒之門外，這也是為什么在我國，聲音商標獲準注冊的非常少，屢被駁回的原因。

希望隨著像騰訊這樣的聲音商標實踐越來越多，相關的法律法規(guī)也能更加完善。畢竟在文字這類可視化商標注冊一個少一個的大環(huán)境下，聲音商標無疑是一座尚待挖掘的資源寶礦。

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