說到江小白，喝酒的朋友們可能多多少少都聽說過，無論是朋友小聚還是公司聚餐，都有“江小白”的身影。不得不說，前兩年“江小白”真的是火遍大江南北。無論是電影電視劇，還是街邊廣告橫幅，到處都能看到關(guān)于“江小白”的廣告宣傳。

看過江小白案例的朋友不難發(fā)現(xiàn)，早期的江小白完全是靠著IP化的卡通形象和自帶社交屬性的瓶身語錄在網(wǎng)上迅速走紅?；蛟S，因?yàn)樗叩氖乔閼崖肪€，深受一些有共鳴的年輕人喜歡。

“情懷”這個(gè)東西讓許多文藝青年心馳神往，也讓許多的人嗤之以鼻，尤其是那些企業(yè)家、資本家。

2011年，以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念的江小白誕生了。江小白定位于年輕群眾，它靠自己的文案，引起了目標(biāo)群眾的共鳴，像“放肆的青春，單純的味道”，“安慰別人很容易，自己放下很難”，“時(shí)間讓我們形同陌路，酒杯里我們再見如故”等文案，寥寥幾語就能夠牽動(dòng)人心，讓年輕的消費(fèi)群眾為它買單。

江小白像一個(gè)活生生的人，把一個(gè)高粱酒項(xiàng)目做成了一種情懷。并且只用了5年的時(shí)間，從0做到了10億。時(shí)至今日，江小白依然是同類酒的電商銷量第一，其電商銷量甚至比第二品牌紅星多出兩倍以上。

近日，一篇題為《江湖再無江小白?法院終審判決：“江小白”商標(biāo)被宣告無效》的文章成為酒業(yè)朋友圈最大流量，也將江小白公司置于了風(fēng)口浪尖之中。

網(wǎng)上的報(bào)道稱，江小白與江津某酒廠陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，法院判決“江小白”商標(biāo)無效。隨后有法律人士站出來說，這意味著江小白公司將無法擁有“江小白”商標(biāo)專用權(quán)，“江小白”三個(gè)字再也不能作為商標(biāo)使用！

3月30日，新聞報(bào)道，關(guān)于“江小白”商標(biāo)，江小白公司與重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司（簡稱江津酒廠）陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。在2016年，經(jīng)江津酒廠申請，原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）作出了裁定，宣告第10325554號(hào)“江小白”商標(biāo)無效。北京高級(jí)人民法院近日作出終審判決，駁回了江小白酒業(yè)訴訟請求。

這就意味江小白有可能失去了這個(gè)堪稱價(jià)值無限的網(wǎng)紅商標(biāo)。之后，3月30日當(dāng)天，江小白通過官方微信號(hào)做出回應(yīng)：自2011年起，我司在中國已注冊百余件“江小白”商標(biāo)，依法可繼續(xù)使用，所有江小白產(chǎn)品均可正常銷售，暫時(shí)無效商標(biāo)僅為我司名下注冊的10325554號(hào)商標(biāo)。

江小白公司還在聲明中強(qiáng)調(diào)，“江小白”品牌及卡通形象，由江小白創(chuàng)始人陶石泉原創(chuàng)，設(shè)計(jì)于2011年。

“根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官方網(wǎng)站記錄，除我司之外，無任何酒企持有‘江小白’商標(biāo)，”江小白公司表示，其在全球主要國家和地區(qū)已經(jīng)注冊持有“江小白”等商標(biāo)，“江小白”境外注冊商標(biāo)的權(quán)利和“江小白”品牌的商業(yè)運(yùn)營不受任何影響。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，從2011年至今，重慶江小白酒業(yè)有限公司注冊了170件與江小白相關(guān)的商標(biāo)，包括“江小白”、“江小白 JOVO”、“江小白的一畝三分地”、“江小白 BOOM”、“江小白&下酒菜”等，甚至連江小白宣傳語“江小白 簡單就幸福 幸福很簡單”也申請了商標(biāo)注冊。

北京高院作出的上述判決，后續(xù)將對江小白公司產(chǎn)生何種影響，還有待觀察，不過，酒圈人士基本都站到了江小白公司這一邊。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在朋友圈表示，江小白就是陶石泉的，地球人都知道!正義一定掌握在道義一方，支持陶石泉。

事實(shí)上，此次判決之前，江津酒廠與江小白之間的訴訟曾在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院展開。在這次訴訟中，江津酒廠認(rèn)為，作為多款商標(biāo)申請人的江小白，原為江津酒廠的經(jīng)銷代理商。并且國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)選委員會(huì)在相關(guān)商標(biāo)無效宣告案中已認(rèn)定，江小白作為江津酒廠的經(jīng)銷商，申請注冊爭議商標(biāo)惡意明顯，已撤銷相應(yīng)的商標(biāo)。但江小白方面則認(rèn)為企業(yè)自身程序合法，請求駁回江津酒廠的相關(guān)訴求。隨后北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院也以江津酒廠的訴訟理由缺乏事實(shí)和法律依據(jù)為由進(jìn)行駁回。

對此，有行業(yè)人士表示，畢竟是在陶石泉手上把“江小白”這一品牌做了起來，當(dāng)“江小白”成功了之后，再有人出來要求把這個(gè)在獲得商業(yè)成功前就注冊下來的商標(biāo)撤銷，無論從法理還是感情上都確實(shí)讓人難以接受。如今，通過錯(cuò)位營銷讓年輕人接受白酒已經(jīng)成為很多白酒企業(yè)的共識(shí)，而這一思路的發(fā)端正是“江小白”，單憑這一貢獻(xiàn)，就應(yīng)該維護(hù)創(chuàng)始人的權(quán)益。

但是說到底，之所以出現(xiàn)如今的商標(biāo)糾紛，還是因?yàn)榻“坠緦ι虡?biāo)和品牌保護(hù)不到位，在商標(biāo)上缺乏保護(hù)意識(shí)，否則也不會(huì)出現(xiàn)今日局面，這也為其他酒企敲醒了警鐘！

近年來，我國酒類行業(yè)發(fā)展迅速，對市場經(jīng)濟(jì)的助推作用明顯。與此同時(shí)，很多企業(yè)由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，酒類產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中遭遇了諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象?！　?/p>

眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密等，保護(hù)不力,競爭對手便會(huì)通過模仿、山寨、傍名牌等不正當(dāng)手段低成本地獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)而參與市場競爭。因而酒類企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以從商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局。

作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，只有良好的保護(hù)與運(yùn)用才能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)變?yōu)樨?cái)富。酒類企業(yè)要提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體水平，需要在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局，也可通過專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用提供指導(dǎo)。