說到米其林，你首先想到的是那個有著胖乎乎卡通形象的輪胎，還是米其林餐廳？

其實米其林輪胎和米其林餐廳之間還是有一些微妙的聯(lián)系。這兩家其實是一家，之所以一個輪胎企業(yè)會催生出餐廳指南，源于創(chuàng)始人的一個天才創(chuàng)意。

米其林是一家法國的輪胎企業(yè)，從造出第一條自行車輪胎開始，到現(xiàn)在成為汽車輪胎行業(yè)巨擘，這家企業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)百年。不過，讓米其林蜚聲世界的不是輪胎，而是餐廳指南。

當(dāng)年，米其林一心都在研究輪胎行業(yè)，但賣輪胎有一個問題——它不是易耗品，社會對輪胎的消費能力基本是固定的，只有汽車行駛4萬公里之后，輪胎出現(xiàn)磨損才會被更換。所以，單位時間內(nèi)即便生產(chǎn)再多的輪胎，也不可能賣出去更多。

為了讓人們在單位時間更加頻繁地使用汽車，聰明的法國人想到了搞一個旅游指南，在上面標(biāo)示出法國各地的美食店，即便旮旯拐角的小店也不放過。

對普通人來說，開車載著全家人，看著米其林的小冊子，到處尋找美食，這就是享受生活；對米其林來說，人們開車出去，加快了輪胎磨損，自己的輪胎就能更快地賣出，這是一樁典型的雙贏式營銷策略。

《米其林紅色指南》最初只是簡單的小彩頁，后來隨著推薦內(nèi)容的擴大，小彩頁變成了小冊子，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一本厚厚的小書。米其林公司根本沒有料到，這個原本只是攛掇有車一族多旅游的小冊子，居然在世界上大受歡迎，所以因勢利導(dǎo)，干脆將它做成了一個獨立品牌。

米其林是一家法國企業(yè)，而“米其林”只是“michelin”的音譯，但在港澳地區(qū)，則習(xí)慣將其翻譯成“米芝蓮”。由于發(fā)音的不同，也催生了很多商標(biāo)抄襲和商標(biāo)侵權(quán)行為。

近日北京知識產(chǎn)權(quán)法院就審結(jié)了一起這樣的案件，法院認(rèn)定“米芝蓮”是對“MICHELIN”的翻譯，判定“米芝蓮”商標(biāo)無效。

據(jù)了解，第三人董某某申請注冊了“米記米芝蓮”商標(biāo)，核定使用在果汁、奶茶等飲料類產(chǎn)品上，米其林公司認(rèn)為該商標(biāo)是對其馳名商標(biāo)“MICHELIN”商標(biāo)的翻譯，故申請宣告該商標(biāo)無效。

本案中，米其林公司提交的證據(jù)顯示，我國行政部門和司法機關(guān)曾多次認(rèn)定“MICHELIN”商標(biāo)在“輪胎”商品上構(gòu)成馳名商標(biāo)。近年來，米其林公司在我國年銷售收入達(dá)到了70多億元，年廣告宣傳投入超過4億元。法院根據(jù)在案證據(jù)認(rèn)定，“MICHELIN”商標(biāo)已經(jīng)在輪胎產(chǎn)品上構(gòu)成馳名商標(biāo)。

“MICHELIN”在我國多被譯為“米其林”，由輪胎堆疊而成的白色卡通形象常出現(xiàn)在其輪胎產(chǎn)品的廣告中。

“米記米芝蓮”能否構(gòu)成對“MICHELIN”的翻譯呢？根據(jù)米其林公司在本案中提交的證據(jù)，1900年，米其林公司出版了包含餐廳、地圖、加油站等汽車旅行信息的《米其林指南》一書，1926年開始以星級標(biāo)注餐廳等級，而《米其林指南》最早在我國香港地區(qū)就被翻譯為《米芝蓮指南》。“MICHELIN”被翻譯為“米其林”或“米芝蓮”，是因為普通話與粵語的發(fā)音差異。此外，米其林公司還提交了大量的新聞報道以及行政機關(guān)的在先裁決，證明在相關(guān)公眾的認(rèn)知中，“米芝蓮”已經(jīng)與“MICHELIN”的建立了對應(yīng)關(guān)系，故法院認(rèn)定“米芝蓮”是對“MICHELIN”的翻譯。

法院認(rèn)為，在“MICHELIN”商標(biāo)具有較高市場知名度的情況下，董某某將對“MICHELIN”的翻譯詞語作為商標(biāo)注冊，相關(guān)公眾在看到“米記米芝蓮”商標(biāo)時，極易聯(lián)想到“MICHELIN”商標(biāo)，不但會對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，同時也會破壞“MICHELIN”與輪胎商品間的密切聯(lián)系，損害米其林公司的權(quán)益。據(jù)此，法院最終認(rèn)定“米記米芝蓮”商標(biāo)的注冊違反了商標(biāo)法第十三條的規(guī)定，應(yīng)予無效。

這并非米其林第一次被“米芝蓮”碰瓷兒。

2014年7月15日，黃某就提交了件第14724809號“米芝蓮”商標(biāo)的申請，指定使用在第43類，住所代理（旅館、供膳寄宿處）、養(yǎng)老院、餐館等服務(wù)上。

2018年2月9日，原商標(biāo)評審委員會作出商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊的復(fù)審決定，于是，黃某向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴，2019年1月9日，此案開庭審理。

經(jīng)審理查明，在訴爭商標(biāo)申請日前，已有多家國內(nèi)媒體對《米芝蓮指南》（Le Guide Michelin）評選出的星級餐廳進(jìn)行過宣傳報道，并普遍認(rèn)可“米芝蓮”為“MICHELIN”在港澳地區(qū)的對應(yīng)音譯，“米其林”為“MICHELIN”在中國內(nèi)地的對應(yīng)音譯，上述音譯使用方式已為我國相關(guān)公眾所廣泛知曉。

且訴爭商標(biāo)與米其林公司的兩件引證商標(biāo)主要認(rèn)讀部分“MICHELIN”讀音相近，如在同一種或類似服務(wù)上并存，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，從而對服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。

因此北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決，駁回原告黃朝暉的訴訟請求。

而后，黃某表示不服，繼續(xù)向北京市高級法院上訴。北京市高級法院判決駁回上訴，維持原判，本判決為終審判決。

米其林集團(tuán)雖然是法國的企業(yè)，但是在20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國立刻就展開了商標(biāo)布局工作。截至目前于商標(biāo)網(wǎng)查詢，共計已有1064件商標(biāo)申請記錄。

除了進(jìn)行商標(biāo)注冊和布局之外，米其林集團(tuán)還針對各類商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行各種維權(quán)，米其林集團(tuán)總公司已經(jīng)針對多個“米芝蓮”商標(biāo)的申請?zhí)崞甬愖h，并在多個案件中獲得商標(biāo)局和商評委的支持。

無論是胖乎乎的米其林輪胎，還是含金量頗高的米其林餐廳，都已做好周全的商標(biāo)布局工作，想要蹭他們的熱度，可沒那么簡單哦。

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