一說(shuō)起QQ提示音，耳邊就響起熟悉的聲音。還在讀書的時(shí)候，課堂上一聲「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」，整個(gè)班級(jí)包括老師，都知道有人QQ來(lái)消息了，而且手機(jī)沒關(guān)聲音提醒，接下來(lái)這位倒霉的同學(xué)手機(jī)也要遭殃了。

從馬化騰開始創(chuàng)造出QQ，到之后很長(zhǎng)的一段時(shí)間，QQ都沒有換過(guò)提示音，一直保留著極具辨識(shí)度的新消息提醒「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」和模仿咳嗽聲的好友上線提示音，陪伴了我們很多人的網(wǎng)聊經(jīng)歷。

就連家中很少才接觸手機(jī)的老人，耳濡目染得多了，現(xiàn)在聽到「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」的提示音，也會(huì)提醒一句：QQ響了，有人給你發(fā)信息了。可以說(shuō)，這個(gè)聲音借著騰訊QQ軟件，已經(jīng)在很多人的心中扎下了根。

最近騰訊宣布，「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音成功注冊(cè)為聲音商標(biāo)，這也將成為我國(guó)的首個(gè)聲音商標(biāo)。聲音還可以注冊(cè)成商標(biāo)？這對(duì)許多人來(lái)說(shuō)都是「活久見」。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，大家應(yīng)該對(duì)聲音注冊(cè)成商標(biāo)的案例還是比較陌生的，但是其實(shí)相關(guān)的立法在五年前就已經(jīng)有出臺(tái)了。

2013年8月30日上午，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過(guò)了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。

此次的《商標(biāo)法》修正案，其中一個(gè)重大的變化，就是增加了可以注冊(cè)的商標(biāo)要素，進(jìn)一步規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

但是，什么樣的聲音才能夠注冊(cè)成商標(biāo)呢？注冊(cè)聲音商標(biāo)條件有如下幾點(diǎn)：

第一、聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國(guó)歌等；

第二、聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品貨服務(wù)的聯(lián)想，也就是人們通常所說(shuō)的條件發(fā)射；

第三、聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)只要不是地名或法律禁止的不文明用語(yǔ)等，未被其他人注冊(cè)成的，都可被注冊(cè)成商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)瓌t。聲音商標(biāo)是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

通過(guò)以上的條件說(shuō)明，我們可以發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)聲音商標(biāo)的條件很抽象，也很籠統(tǒng)。聲音要有顯著性和獨(dú)特性，但是什么樣的聲音才會(huì)有顯著性和獨(dú)特性呢？

通過(guò)騰訊公司申請(qǐng)的這個(gè)「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」聲音商標(biāo)，我們可以對(duì)此有個(gè)大概的了解。

作為首例成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)，騰訊為這個(gè)QQ提示音申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，并不是一帆風(fēng)順的。從申請(qǐng)到誕生，前后花了4年多時(shí)間，過(guò)程也是相當(dāng)「曲折」。2013年《商標(biāo)法》修正案通過(guò)之后，2014年5月4日，騰訊公司正式開始向商標(biāo)局提出將「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」注冊(cè)為聲音商標(biāo)的申請(qǐng)。

2015年8月11日，商標(biāo)局給出了初步的回復(fù)，當(dāng)時(shí)并沒有通過(guò)其申請(qǐng)，而是以「申請(qǐng)商標(biāo)由簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性」為由駁回了申請(qǐng)。但是騰訊公司并沒有就此止步，而是進(jìn)而根據(jù)程序，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)。這一次，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)還是駁回了其注冊(cè)申請(qǐng)，理由是「難以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用」。

在這里，我們可以發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)兩次被駁回時(shí)，收到的理由并不一致，我們可以參照以下商標(biāo)被駁回的常見原因進(jìn)行分析。

商標(biāo)被駁回的常見原因有如下幾點(diǎn)：

1、商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)：商標(biāo)實(shí)行申請(qǐng)注冊(cè)在先的原則，在申請(qǐng)人提交申請(qǐng)之后，審查員會(huì)進(jìn)行審查該商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊(cè)過(guò)了

2、商標(biāo)近似：對(duì)于一些企業(yè)或個(gè)人初次申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)沒有經(jīng)驗(yàn)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前期沒有進(jìn)行商標(biāo)近似審查，可能造成新申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊(cè)的商標(biāo)相似。

3、商標(biāo)名稱不規(guī)范：采用了對(duì)于一些行業(yè)內(nèi)通用和慣用的名稱或僅僅只是描述了產(chǎn)品特征的詞語(yǔ)。

4、商標(biāo)缺乏顯著性：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，沒有特點(diǎn)和創(chuàng)意，審查員就會(huì)判定商標(biāo)缺乏顯著性，不具備有可識(shí)別性。

5、商標(biāo)違反強(qiáng)制性規(guī)定：使用了《商標(biāo)法》中明文規(guī)定不能使用過(guò)的圖案和文字詞語(yǔ)。

按理說(shuō)，一次不行，兩次不行，很多人也就認(rèn)了，但是騰訊充分發(fā)揮了「死磕到底」的精神，不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決議，轉(zhuǎn)而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

騰訊提交了申請(qǐng)商標(biāo)的音頻文件、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書及申請(qǐng)商標(biāo)的光譜表、頻譜表、波形圖等等，經(jīng)過(guò)曠日持久的訴訟流程，最終被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判定勝訴，「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。

從2014年提交申請(qǐng)，直到最近才成功注冊(cè)為商標(biāo)，騰訊的這首個(gè)聲音商標(biāo)前后耗費(fèi)了四年時(shí)間。

從商標(biāo)局到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，再到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，整個(gè)申請(qǐng)流程中能用到的求生機(jī)會(huì)（申請(qǐng)注冊(cè)、申請(qǐng)復(fù)審、行政訴訟）都用了，并最終取得了勝利。

雖然「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」成為了我國(guó)首例聲音商標(biāo)，但是在國(guó)際上，聲音商標(biāo)并不是首例，看看以下這些聲音商標(biāo)，有沒有你不認(rèn)識(shí)的。

蘋果開機(jī)聲音

2012年12月12日，美國(guó)專利和商標(biāo)署正式批準(zhǔn)了蘋果公司把它經(jīng)典的Macintosh電腦的開機(jī)聲音作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。

諾基亞之歌

諾基亞之歌，或諾基亞音調(diào)，是廣泛內(nèi)置于諾基亞各型號(hào)手機(jī)中的一個(gè)預(yù)設(shè)鈴聲，隨著諾基亞手機(jī)在全球的市場(chǎng)占有率多年領(lǐng)先，這段旋律得以廣為人知?！钢Z基亞之歌」于1999–2000年間被歐盟、美國(guó)及芬蘭的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)接受為注冊(cè)商標(biāo)。在中國(guó)臺(tái)灣也被注冊(cè)。

NBC三響音階

美國(guó)全國(guó)廣播公司的著名的NBC三響音階在多年的發(fā)展后終于誕生。這個(gè)三響音階最早是亞特蘭大的WSB電臺(tái)為他們自己的節(jié)目創(chuàng)作的，NBC的一人某天在佐治亞工業(yè)大學(xué)足球賽的轉(zhuǎn)播中聽到了它，并隨即請(qǐng)求允許在全美電臺(tái)中使用。NBC從1931年開始使用這個(gè)三響音階，而這也是有史以來(lái)第一個(gè)在美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的「聲音商標(biāo)」。一個(gè)在三響之后重復(fù)第一個(gè)音階的變化版本——也稱為「NBC四響音階」在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期常被使用（特別是在珍珠港事件之后），中盟軍進(jìn)攻西歐日（D-Day）及他災(zāi)難發(fā)生之后。

獅子吼

在1992年，米高梅公司試圖將其標(biāo)志性的「獅子吼」聲音注冊(cè)為商標(biāo)，然而，加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)于這種所謂的非傳統(tǒng)商標(biāo)一直懷有疑慮。當(dāng)時(shí)加拿大商標(biāo)局認(rèn)為，一個(gè)商標(biāo)要獲得注冊(cè)，它就必須能夠以圖畫的形式描繪出來(lái)。經(jīng)過(guò)了數(shù)年的延長(zhǎng)和耽擱之后，加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在2010年8月駁回了米高梅的注冊(cè)申請(qǐng)。米高梅提起上訴，這一案件被一路提交至聯(lián)邦法院，米高梅最終勝訴。米高梅公司尋求將其獅子吼聲音注冊(cè)為與其影片服務(wù)以及相關(guān)商業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的商標(biāo)，是因?yàn)檫@一吼叫聲對(duì)于米高梅公司來(lái)說(shuō)確實(shí)有很強(qiáng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)需要。

最后科普一下：你知道QQ提示音為什么是「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」嗎？據(jù)稱QQ剛開發(fā)出來(lái)，那時(shí)候還叫QICQ的時(shí)候，馬化騰為了給QQ配上消息提示音，于是錄下了自己尋呼機(jī)（BB機(jī)）的提示音……

如今BB機(jī)時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，而小馬哥BB機(jī)的這一聲提示音，通過(guò)在QQ上的應(yīng)用，傳遍了大江南北，火了十幾年，直到今天成為中國(guó)首例聲音商標(biāo)，也可以說(shuō)是聲音中的錦鯉了。