對(duì)于80后一代而言，“富貴鳥(niǎo)”品牌曾經(jīng)常出現(xiàn)在青少年時(shí)的記憶中，作為當(dāng)時(shí)的國(guó)民品牌，被譽(yù)為三四線(xiàn)城市商場(chǎng)的“扛把子”?？墒请S著時(shí)代變遷以及企業(yè)管理不善等問(wèn)題，富貴鳥(niǎo)也如田七、孔府宴酒、匯源等老品牌一樣逐漸走向沒(méi)落。

8月26日上午9時(shí)，港股老牌鞋企富貴鳥(niǎo)被取消上市地位。富貴鳥(niǎo)于當(dāng)天晚間公告稱(chēng)，泉州中院裁定駁回富貴鳥(niǎo)管理人關(guān)于批準(zhǔn)重整計(jì)劃草案的申請(qǐng)，并終止重整程序，公司宣告破產(chǎn)。

富貴鳥(niǎo)成立于1995年，以皮鞋起家，前身為在福建省石獅成立的石獅市富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)發(fā)展有限公司，曾是中國(guó)三大商務(wù)休閑鞋品牌之一，被譽(yù)為“縣城男鞋扛把子”，1998年至2012年期間獲“首屆中國(guó)鞋王”“中國(guó)真皮鞋王”“中國(guó)馳名商標(biāo)”等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，頂峰時(shí)期，富貴鳥(niǎo)員工人數(shù)接近1萬(wàn)人，超3000家門(mén)店遍布全國(guó)，聘請(qǐng)國(guó)家女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。富貴鳥(niǎo)于2013年在香港上市，當(dāng)年?duì)I業(yè)額更是近30個(gè)億。

然而，從2015年開(kāi)始，公司經(jīng)營(yíng)全面下滑，2016年9月1日，富貴鳥(niǎo)宣布停牌，理由是需要額外時(shí)間完成編制供載入中期業(yè)績(jī)的若干資料。然而事態(tài)隨著時(shí)間的推移并沒(méi)有好轉(zhuǎn)反而變得更加糟糕，最新公告顯示，富貴鳥(niǎo)目前債權(quán)總額30.82億元，債權(quán)人349家。

公告顯示，富貴鳥(niǎo)此前兩度提交重整計(jì)劃草案，但均以失敗告終，無(wú)奈之下，“一代鞋王”宣布破產(chǎn)，淪為“資本棄兒”。

近年來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中倒下的中國(guó)老品牌不少，比如2010年進(jìn)入破產(chǎn)重整程序的太子奶，2018年進(jìn)行破產(chǎn)清算的新飛冰箱，還有前段時(shí)間進(jìn)行資產(chǎn)拍賣(mài)的田七牙膏以及進(jìn)行破產(chǎn)拍賣(mài)的孔府宴酒。

“破產(chǎn)”、“倒閉”、“被收購(gòu)”好像成為這些老品牌的必然歸路，實(shí)在令人唏噓不已。

我們知道，像這些經(jīng)營(yíng)幾十年、擁有廣大知名度的老品牌，最重要的企業(yè)資產(chǎn)，除了地產(chǎn)就是商標(biāo)了。

品牌是企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)。一個(gè)好的品牌，能給人以美的享受，使人過(guò)目不忘，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，給品牌使用者帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)家不斷加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)工作，企業(yè)價(jià)值正在經(jīng)歷著從有形資產(chǎn)到無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。誰(shuí)擁有更多的馳名、著名商標(biāo)，誰(shuí)就擁有了更大的市場(chǎng)份額和更大的生存發(fā)展空間。商標(biāo)的作用可謂不言而喻。

那么一代“鞋王”富貴鳥(niǎo)的商標(biāo)情況又是怎樣呢？

通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)可發(fā)現(xiàn)，富貴鳥(niǎo)股份有限公司共申請(qǐng)了320件商標(biāo)，包括“富貴鳥(niǎo)”“富貴小鳥(niǎo) FUGUINIAO”“RICHBIRD”“F.G.N”“FUGUINIAO”等等，企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)還是不錯(cuò)的。

其中與“富貴鳥(niǎo)”有關(guān)的商標(biāo)就有89件。

此外，富貴鳥(niǎo)股份有限公司還注冊(cè)了許多防御商標(biāo)，比如“富貴雞”“富貴鵲”“富貴鳩”“富貴鵝”“富貴鷹”“富貴鴿”“富貴烏”等等，對(duì)于商標(biāo)保護(hù)還是比較全面的。

如今富貴鳥(niǎo)一夕沒(méi)落，但商標(biāo)所擁有的底蘊(yùn)和價(jià)值依舊不菲，多少能幫富貴鳥(niǎo)破解許多難關(guān)。

我們?cè)诖饲暗奈恼轮姓劦竭^(guò)像田七和孔府宴酒進(jìn)行破產(chǎn)清算的時(shí)候，都有進(jìn)行商標(biāo)拍賣(mài)，比如在田七的拍賣(mài)中，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬(wàn)元左右。

而孔府宴酒作為一個(gè)曾經(jīng)歷經(jīng)輝煌的國(guó)酒老品牌，商標(biāo)價(jià)值也是不容小覷的，此前進(jìn)行拍賣(mài)的45件防御商標(biāo)估值也有14.19萬(wàn)元。

而富貴鳥(niǎo)股份有限公司既掌握著“富貴鳥(niǎo)”這個(gè)主要的品牌商標(biāo)，還有一系列的防御商標(biāo)，以富貴鳥(niǎo)此前的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，這批商標(biāo)的估價(jià)也不會(huì)很低。

不過(guò)富貴鳥(niǎo)到底會(huì)如何處置這批商標(biāo)，還得等之后揭曉。

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