對于80后一代而言，“富貴鳥”品牌曾經(jīng)常出現(xiàn)在青少年時的記憶中，作為當時的國民品牌，被譽為三四線城市商場的“扛把子”。可是隨著時代變遷以及企業(yè)管理不善等問題，富貴鳥也如田七、孔府宴酒、匯源等老品牌一樣逐漸走向沒落。

8月26日上午9時，港股老牌鞋企富貴鳥被取消上市地位。富貴鳥于當天晚間公告稱，泉州中院裁定駁回富貴鳥管理人關(guān)于批準重整計劃草案的申請，并終止重整程序，公司宣告破產(chǎn)。

富貴鳥成立于1995年，以皮鞋起家，前身為在福建省石獅成立的石獅市富貴鳥鞋業(yè)發(fā)展有限公司，曾是中國三大商務(wù)休閑鞋品牌之一，被譽為“縣城男鞋扛把子”，1998年至2012年期間獲“首屆中國鞋王”“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等眾多獎項，頂峰時期，富貴鳥員工人數(shù)接近1萬人，超3000家門店遍布全國，聘請國家女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。富貴鳥于2013年在香港上市，當年營業(yè)額更是近30個億。

然而，從2015年開始，公司經(jīng)營全面下滑，2016年9月1日，富貴鳥宣布停牌，理由是需要額外時間完成編制供載入中期業(yè)績的若干資料。然而事態(tài)隨著時間的推移并沒有好轉(zhuǎn)反而變得更加糟糕，最新公告顯示，富貴鳥目前債權(quán)總額30.82億元，債權(quán)人349家。

公告顯示，富貴鳥此前兩度提交重整計劃草案，但均以失敗告終，無奈之下，“一代鞋王”宣布破產(chǎn)，淪為“資本棄兒”。

近年來，在競爭激烈的市場中倒下的中國老品牌不少，比如2010年進入破產(chǎn)重整程序的太子奶，2018年進行破產(chǎn)清算的新飛冰箱，還有前段時間進行資產(chǎn)拍賣的田七牙膏以及進行破產(chǎn)拍賣的孔府宴酒。

“破產(chǎn)”、“倒閉”、“被收購”好像成為這些老品牌的必然歸路，實在令人唏噓不已。

我們知道，像這些經(jīng)營幾十年、擁有廣大知名度的老品牌，最重要的企業(yè)資產(chǎn)，除了地產(chǎn)就是商標了。

品牌是企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)。一個好的品牌，能給人以美的享受，使人過目不忘，促進產(chǎn)品銷售，給品牌使用者帶來競爭優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代國家不斷加強企業(yè)商標的保護工作，企業(yè)價值正在經(jīng)歷著從有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。誰擁有更多的馳名、著名商標，誰就擁有了更大的市場份額和更大的生存發(fā)展空間。商標的作用可謂不言而喻。

那么一代“鞋王”富貴鳥的商標情況又是怎樣呢？

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，富貴鳥股份有限公司共申請了320件商標，包括“富貴鳥”“富貴小鳥 FUGUINIAO”“RICHBIRD”“F.G.N”“FUGUINIAO”等等，企業(yè)的商標保護意識還是不錯的。

其中與“富貴鳥”有關(guān)的商標就有89件。

此外，富貴鳥股份有限公司還注冊了許多防御商標，比如“富貴雞”“富貴鵲”“富貴鳩”“富貴鵝”“富貴鷹”“富貴鴿”“富貴烏”等等，對于商標保護還是比較全面的。

如今富貴鳥一夕沒落，但商標所擁有的底蘊和價值依舊不菲，多少能幫富貴鳥破解許多難關(guān)。

我們在此前的文章中談到過像田七和孔府宴酒進行破產(chǎn)清算的時候，都有進行商標拍賣，比如在田七的拍賣中，與田七牙膏相關(guān)的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

而孔府宴酒作為一個曾經(jīng)歷經(jīng)輝煌的國酒老品牌，商標價值也是不容小覷的，此前進行拍賣的45件防御商標估值也有14.19萬元。

而富貴鳥股份有限公司既掌握著“富貴鳥”這個主要的品牌商標，還有一系列的防御商標，以富貴鳥此前的市場價值來看，這批商標的估價也不會很低。

不過富貴鳥到底會如何處置這批商標，還得等之后揭曉。

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