近日有消息稱樂視網(wǎng)持有的一千余項(xiàng)商標(biāo)將于 6 月 29 日在京東拍賣平臺中被拍賣。該拍賣是由北京市第三中級人民法院發(fā)起，所拍賣的樂視網(wǎng)持有的 1354 項(xiàng)商標(biāo)(其中五項(xiàng)已注銷)起拍價(jià)格為136416. 7 元。根據(jù)法院方面提供的相關(guān)評估報(bào)告顯示，這些商標(biāo)評估價(jià)格為 194881 元。

我們在此前的文章中介紹過很多企業(yè)破產(chǎn)后商標(biāo)被拍賣的案件，比如“田七”商標(biāo)、“孔府宴酒”商標(biāo)、“富貴鳥”商標(biāo)等等。其中有些商標(biāo)估值很高，比如田七，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評估價(jià)值為5000萬元左右，孔府宴酒45件防御商標(biāo)估值也有14.19萬元。

而此次樂視1000多件商標(biāo)的估值卻不到20萬，為何這些商標(biāo)價(jià)值相差這么大呢？影響商標(biāo)價(jià)值的因素又有哪些呢？

商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。商標(biāo)的價(jià)值是不斷變化的，總的來說，影響商標(biāo)價(jià)值的因素主要有以下幾點(diǎn)：

1、聲譽(yù)

對于消費(fèi)者來說，一般都是通過商品的標(biāo)識來選擇產(chǎn)品或者服務(wù)，這就意味著一些在市場上聲譽(yù)較好，評價(jià)較高的產(chǎn)品是消費(fèi)者最優(yōu)先考慮的。而這對商標(biāo)來說，則意味著將產(chǎn)品或者服務(wù)做好，做全，形成良好的市場聲譽(yù)，能吸引更多的消費(fèi)者，也就更容易獲得最大的利益。

2、運(yùn)營

產(chǎn)品或服務(wù)的聲譽(yù)，究其根本則是企業(yè)或者生產(chǎn)者的運(yùn)營，考核于企業(yè)的綜合實(shí)力，這也是直接影響商標(biāo)價(jià)值的因素。

3、企業(yè)的發(fā)展

商標(biāo)的價(jià)值除了受聲譽(yù)、運(yùn)營的影響外，其也根據(jù)企業(yè)的發(fā)展不斷更迭、變化，時(shí)間越久，價(jià)值也會(huì)隨之改變，或高或低。如果隨著時(shí)間的增加，該產(chǎn)品或服務(wù)更加完善，更貼合消費(fèi)者心理，那就會(huì)不斷的積累更多的忠實(shí)消費(fèi)者，獲得市場認(rèn)可，其商標(biāo)價(jià)值也就越來越高；若是其產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生重大變化，導(dǎo)致質(zhì)量、服務(wù)等出現(xiàn)問題，亦或是經(jīng)營不善，那就會(huì)是品牌受到影響，其商標(biāo)價(jià)值也就越來越低，最終無人問津。

正因商標(biāo)價(jià)值是由如上幾個(gè)因素決定，那么樂視商標(biāo)估價(jià)只有194881 元也就不難理解了。至于最終這1000多件商標(biāo)能拍出什么價(jià)格我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。