我們在前段時間的文章中談到了多個國產(chǎn)老品牌的沒落之路，其中有些破產(chǎn)開始變賣資產(chǎn)，比如孔府宴酒和田七牙膏，還有一些則在尋找新的合作對象，尋求“聯(lián)姻”，比如匯源果汁。

但是就目前的情況來看這些中華老品牌的發(fā)展之路都不太順利。

首先是田七牙膏拍賣。

5月30日，田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以底價1.63億元的價格被拍賣，參與拍賣的全部財產(chǎn)評估總價為2.33億，但是此次拍賣并沒有成功，最終流拍。

在首次拍賣流拍后，7月3日，阿里司法拍賣官網(wǎng)放出二次拍賣鏈接，工廠及“田七”相關(guān)商標(biāo)的第二次拍賣定于7月16日開展。此次拍賣的底價從首次拍賣的1.63億元下降至1.39億元，條件也有所放寬。但是，此次拍賣卻沒有如期舉行，原因是“債權(quán)人申請廣西奧奇麗股份有限公司進入破產(chǎn)程序”。

根據(jù)目前拍賣網(wǎng)站信息，由于廣西奧奇麗嚴(yán)重虧損、不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，債權(quán)人已申請廣西奧奇麗進入批產(chǎn)程序。若法院正式受理申請，雙方將舉行債權(quán)人會議，或?qū)ζ髽I(yè)進行整頓以清償債務(wù)，或宣告企業(yè)破產(chǎn)，重新進行債權(quán)登記。

然后是匯源果汁。

4月26日下午，匯源果汁官方宣布，匯源果汁集團和天地壹號飲料及和智投資集團簽訂合作協(xié)議，雙方成立合資公司，而天地壹號以36億元出資持股60%，匯源果汁則以24億元資金和匯源果汁商標(biāo)使用權(quán)持股40%，合資公司開辦以后將以30億元向會員果汁注入開展經(jīng)營所需要的資產(chǎn)、股權(quán)、渠道以及拓展果汁市場。

但是這場“聯(lián)姻”并沒有持續(xù)太久，7月16日，匯源果汁發(fā)布公告稱，與天地壹號飲料股份有限公司等成立合資公司的計劃告吹。

近年來，匯源果汁的日子并不好過，從扣非凈利潤看，2009年至2016年，匯源果汁僅在2010年營收2450萬元，其他年份均處于虧損狀態(tài)。其中，2014年虧損最多，達5.8億元。

2018年4月3日，匯源果汁由于違規(guī)貸款被停牌，截至目前，仍繼續(xù)停牌。

和天地壹號的合作告吹，意味著匯源果汁不能拿到對方的30億元，對經(jīng)營狀況不好的匯源來說，無疑是雪上加霜。

田七和匯源這些國產(chǎn)老品牌的沒落之路委實讓人心酸。其實除了他們之外，中國的其他行業(yè)也面臨著同樣的際遇，那么中國的國產(chǎn)品牌該如何在激烈的國際巨頭競爭當(dāng)中守住自己的本心，殺出重圍呢？這是我們所有國產(chǎn)品牌該思考的問題。

老字號目前存在的最大是觀念和體制問題。觀念老化，體制僵化，這兩個致命弱點造成了中華老字號企業(yè)出現(xiàn)大面積的虧損。在市場經(jīng)濟條件下，中華老字號企業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的困境和挑戰(zhàn)。品質(zhì)老化、機制老化、消費群老化，這是阻礙老字號發(fā)展的最核心原因。老品牌的新生需要解決老品牌和新生命的對接。

1、品牌重塑，由內(nèi)而外進行年輕化升級

現(xiàn)如今，品牌年輕化已經(jīng)是營銷界一個老生常談的話題了，但很多國貨品牌依舊停留在表面，反而讓年輕人感覺很尷尬和強行裝嫩。而創(chuàng)立于1931年的百年老品牌百雀羚卻成功走出了一條品牌年輕化之路，實現(xiàn)了品牌的逆生長。首先，百雀羚從里到外重塑產(chǎn)品，年輕時尚的包裝，精致細化的產(chǎn)品功效，讓百雀羚在產(chǎn)品上實現(xiàn)了“減齡”，有了新的年輕化品牌形象。其次，年輕化的營銷動作，用長圖講故事，明星代言+創(chuàng)意廣告，與抖音、快手合作，在保有自身產(chǎn)品文化內(nèi)涵的同時，積極向年輕人靠攏，獲得年輕人的共鳴。

2、跨界聯(lián)名出爆款，塑造品牌的“網(wǎng)紅感”

現(xiàn)如今，品牌單打獨斗已經(jīng)無法滿足年輕人的多元化需求了，跨界互動展現(xiàn)品牌腦洞成為近幾年老品牌活躍在大眾視野的關(guān)鍵因素。品牌跨的界越遠，大眾的興奮度就越高。同時，伴隨著跨界聯(lián)名款的橫空出世，也勾起了年輕人的好奇心，更是充分調(diào)動了他們的購買欲。比如六神與RIO聯(lián)合發(fā)布的“花露水雞尾酒”、瀘州老窖做香水、大白兔奶糖做唇膏、馬應(yīng)龍痔瘡膏做的化妝品等等，這些意象不到的聯(lián)名款一經(jīng)推出，便引起消費者的瘋搶，尤其是限量款還提升了品牌的價值感，不僅贏得了年輕人的關(guān)注度，而且重構(gòu)了品牌形象，賦予“網(wǎng)紅感”的標(biāo)簽。

3、品牌衍生時尚潮品，輸出內(nèi)容要有年輕感

國貨老品牌總是給人一種固定的產(chǎn)品或形象出現(xiàn)在消費者的記憶里，難免給人一種老舊的感覺，但當(dāng)下的年輕人都喜歡時尚、潮流元素，所以品牌要主動向時尚靠攏，研發(fā)衍生品來打造品牌的年輕感，從而給消費者耳目一新的感覺。比如旺旺和老干媽，與年輕人喜歡的時尚品牌合作，推出服裝，衛(wèi)龍辣條進入家居市場，推出15款“辣條周邊”，其中包含辣條香水、辣條T恤、辣條連衣裙、辣條人字拖、辣條床上四件套等，滿屏的辣條味撲面而來，不禁讓年輕人莫名興奮起來。

對于中國品牌來說，無論是百年品牌的沉淀，還是后起之秀的追趕，唯一的出路就是不斷努力，在多變的市場中守住品牌的本心，主動迎合市場趨勢堅持創(chuàng)新，研發(fā)消費者的喜歡的產(chǎn)品，塑造品牌持續(xù)發(fā)展的能力。

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