上周國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉辦2019年第三季度例行發(fā)布會(huì),公布了商標(biāo)方面的半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2019年上半年,我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為343.8萬件;商標(biāo)注冊(cè)量為351.5萬件。截至6月底,我國有效商標(biāo)注冊(cè)量為2274.3萬件,平均每5.2個(gè)市場(chǎng)主體擁有一件有效商標(biāo)。
看到這個(gè)數(shù)據(jù),賽貝小編還是挺感慨的,這個(gè)數(shù)據(jù)說明了我國國民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在不斷提高,越來越多的人開始意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的重要性,并且開始行動(dòng)起來。當(dāng)然也從一方面反映了以后想要注冊(cè)一枚心儀的商標(biāo),難度只會(huì)越來越大。
賽貝小編突然很好奇,這么大的商標(biāo)申請(qǐng)量,國內(nèi)各大企業(yè)分別占據(jù)多少呢?于是賽貝小編去查了一下,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的事情,當(dāng)賽貝小編用“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”(京東母公司)作為申請(qǐng)人進(jìn)行商標(biāo)查詢時(shí),商標(biāo)網(wǎng)無情提示“檢索結(jié)果數(shù)量過多,當(dāng)前檢索結(jié)果只返回前1萬條”,也就是說,光母公司而言,就有超過1萬的注冊(cè)量。
10000+商標(biāo)注冊(cè)量,這可有點(diǎn)嚇人呀,京東有那么多業(yè)務(wù)需要注冊(cè)商標(biāo)嗎?這10000+商標(biāo)又分別都是什么呢?
其實(shí)仔細(xì)看看,這10000+商標(biāo)中與京東主營業(yè)務(wù)相關(guān)的其實(shí)并不是很多,其中更多的是為了進(jìn)行商標(biāo)和品牌保護(hù)。借這個(gè)機(jī)會(huì),賽貝小編也來跟大家聊一聊大企業(yè)都是如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和布局的吧。
第一點(diǎn),企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)首選的注冊(cè)類別和商標(biāo)群組項(xiàng)目,應(yīng)該覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍。
從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”,這些都是京東的主商標(biāo),也是人們最熟知的商標(biāo),在這些商標(biāo)的類別上,京東都第一時(shí)間進(jìn)行了全類別注冊(cè),不給其他人留下任何機(jī)會(huì)。主商標(biāo)的全類保護(hù),雖然全類別注冊(cè)比較麻煩,但卻是最安全的。
第二點(diǎn),未來布局,商標(biāo)先行
考慮到企業(yè)未來幾年的發(fā)展方向和行業(yè)前景預(yù)測(cè),規(guī)范出未來可能使用的商標(biāo)提前做好申請(qǐng)注冊(cè)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,為企業(yè)儲(chǔ)備可用的注冊(cè)商標(biāo)。主要是為了防止今后企業(yè)需要使用的商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè),或者買商標(biāo)時(shí)對(duì)方坐地起價(jià)。
隨著企業(yè)的發(fā)展壯大,多元化發(fā)展是必然的。適時(shí)地增加商標(biāo)提前進(jìn)行進(jìn)軍領(lǐng)域布局,這對(duì)企業(yè)來說也是非常重要的。裝修、智慧供應(yīng)鏈、機(jī)器人、邏輯運(yùn)算、汽車、空間探索……不知道京東會(huì)不會(huì)真的開展這方面的業(yè)務(wù),但看這商標(biāo)的架勢(shì),也是有可能。
第三點(diǎn),吉祥物注冊(cè)商標(biāo)
萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業(yè)代言人,保護(hù)工作當(dāng)然也松懈不得。這些吉祥物joy狗,京東都是全類別注冊(cè)的。中英文商標(biāo)、各種各樣的形態(tài)的商標(biāo)應(yīng)有盡有,每種形態(tài)都要注冊(cè)一次,而且都是全類注冊(cè),又是一大批商標(biāo)注冊(cè)走起。也許“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。
關(guān)于企業(yè)吉祥物商標(biāo)注冊(cè)方法和注意事項(xiàng),賽貝小編在此前的文章中已經(jīng)介紹過了,詳情可查看《京東狗阿里貓,那么萌的企業(yè)吉祥物,都做好商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作了嗎?》。一般來說,圖形商標(biāo)會(huì)和版權(quán)一起保護(hù)。這樣效果更明顯,在法律程序和工商維權(quán)程序都有保障。
第四點(diǎn),在先注冊(cè)
在京東的上萬件商標(biāo)中,會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多商標(biāo)雖然注冊(cè)的很早,但是平常根本沒見到過,也沒有出現(xiàn)在京東自己的宣傳中,那么注冊(cè)下來是為了什么呢?
其實(shí)這也是一種競(jìng)爭手段,項(xiàng)目初立之時(shí)就先注冊(cè)好商標(biāo),最后項(xiàng)目可能沒有真正執(zhí)行,但是有商標(biāo)在手,未來想要使用就可以隨時(shí)拿出來,不用再像當(dāng)年的雙11,被淘寶用商標(biāo)打的措手不及。
這些商標(biāo)的注冊(cè),就是為了在雷同競(jìng)爭中準(zhǔn)備的“殺手锏”。有了這些商標(biāo),關(guān)鍵時(shí)刻搞事情,主動(dòng)權(quán)就在自己手中了。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),商標(biāo)可不僅僅是防御作用……
第五點(diǎn),注冊(cè)預(yù)防商標(biāo)抵御不良影響損害商標(biāo)價(jià)值
比如某牛奶品牌的近似商標(biāo)被馬桶制造企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),兩者在消費(fèi)者心中不自覺產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性,買牛奶的時(shí)候總會(huì)想起另一個(gè)牌子的馬桶,相比這件牛奶品牌一定很心塞。
而注冊(cè)人名僅是一種方式,京東的防御注冊(cè)也不少。人怕出名豬怕壯,企業(yè)出名以后,市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)一大批跟風(fēng)者,讓人防不勝防。為了防止這種情況的出現(xiàn),京東決定先下手為強(qiáng),申請(qǐng)注冊(cè)了“精東奶茶”、“津東奶茶”、“京冬”、“尚京東”等商標(biāo)。
第六點(diǎn),英文商標(biāo),國際注冊(cè)
除了中文和拼音,英文商標(biāo)的保護(hù)也非常重要。一方面徹底斷絕有心人蹭名牌的想法外,另一方面對(duì)于未來京東打響海外知名度也有一定幫助。不過包括京東在內(nèi)的企業(yè)如果想進(jìn)軍海外,還需要在海外進(jìn)行一次商標(biāo)注冊(cè)才能得到法律保護(hù)。
這樣看來,京東的每一枚商標(biāo)都有其重要作用,并不是隨意注冊(cè)來玩玩的。而且從京東的商標(biāo)注冊(cè)情況來看,京東其實(shí)在做完善的商標(biāo)布局工作,雖然有些項(xiàng)目還未開始,但是商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作已經(jīng)做在前面了。
2011年以前,國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)量尚小,在沒有先相同或近似商標(biāo)的情況下,同步注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)不大。但現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)量激增,商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)增大,所以建議大家盡量提前申請(qǐng),這樣能避免后期因商標(biāo)糾紛影響整個(gè)品牌運(yùn)營。
此外,賽貝小編建議企業(yè)還要建立規(guī)范的商標(biāo)管理系統(tǒng),能幫助企業(yè)在遇到“商標(biāo)撤三”、“商標(biāo)無效”等情況下,及時(shí)作出應(yīng)對(duì)機(jī)制。也能避免商標(biāo)過多時(shí),遺漏某些商標(biāo)的管理。
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