上周國家知識產(chǎn)權(quán)局舉辦2019年第三季度例行發(fā)布會，公布了商標(biāo)方面的半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)。2019年上半年，我國商標(biāo)注冊申請量為343.8萬件；商標(biāo)注冊量為351.5萬件。截至6月底，我國有效商標(biāo)注冊量為2274.3萬件，平均每5.2個市場主體擁有一件有效商標(biāo)。

看到這個數(shù)據(jù)，賽貝小編還是挺感慨的，這個數(shù)據(jù)說明了我國國民知識產(chǎn)權(quán)意識在不斷提高，越來越多的人開始意識到商標(biāo)注冊的重要性，并且開始行動起來。當(dāng)然也從一方面反映了以后想要注冊一枚心儀的商標(biāo)，難度只會越來越大。

賽貝小編突然很好奇，這么大的商標(biāo)申請量，國內(nèi)各大企業(yè)分別占據(jù)多少呢？于是賽貝小編去查了一下，發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的事情，當(dāng)賽貝小編用“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”（京東母公司）作為申請人進行商標(biāo)查詢時，商標(biāo)網(wǎng)無情提示“檢索結(jié)果數(shù)量過多，當(dāng)前檢索結(jié)果只返回前1萬條”，也就是說，光母公司而言，就有超過1萬的注冊量。

10000+商標(biāo)注冊量，這可有點嚇人呀，京東有那么多業(yè)務(wù)需要注冊商標(biāo)嗎？這10000+商標(biāo)又分別都是什么呢？

其實仔細看看，這10000+商標(biāo)中與京東主營業(yè)務(wù)相關(guān)的其實并不是很多，其中更多的是為了進行商標(biāo)和品牌保護。借這個機會，賽貝小編也來跟大家聊一聊大企業(yè)都是如何進行商標(biāo)注冊和布局的吧。

第一點，企業(yè)商標(biāo)注冊首選的注冊類別和商標(biāo)群組項目，應(yīng)該覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍。

從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東的主商標(biāo)，也是人們最熟知的商標(biāo)，在這些商標(biāo)的類別上，京東都第一時間進行了全類別注冊，不給其他人留下任何機會。主商標(biāo)的全類保護，雖然全類別注冊比較麻煩，但卻是最安全的。

第二點，未來布局，商標(biāo)先行

考慮到企業(yè)未來幾年的發(fā)展方向和行業(yè)前景預(yù)測，規(guī)范出未來可能使用的商標(biāo)提前做好申請注冊或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，為企業(yè)儲備可用的注冊商標(biāo)。主要是為了防止今后企業(yè)需要使用的商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊，或者買商標(biāo)時對方坐地起價。

隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，多元化發(fā)展是必然的。適時地增加商標(biāo)提前進行進軍領(lǐng)域布局，這對企業(yè)來說也是非常重要的。裝修、智慧供應(yīng)鏈、機器人、邏輯運算、汽車、空間探索……不知道京東會不會真的開展這方面的業(yè)務(wù)，但看這商標(biāo)的架勢，也是有可能。

第三點，吉祥物注冊商標(biāo)

萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業(yè)代言人，保護工作當(dāng)然也松懈不得。這些吉祥物joy狗，京東都是全類別注冊的。中英文商標(biāo)、各種各樣的形態(tài)的商標(biāo)應(yīng)有盡有，每種形態(tài)都要注冊一次，而且都是全類注冊，又是一大批商標(biāo)注冊走起。也許“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。

關(guān)于企業(yè)吉祥物商標(biāo)注冊方法和注意事項，賽貝小編在此前的文章中已經(jīng)介紹過了，詳情可查看《京東狗阿里貓，那么萌的企業(yè)吉祥物，都做好商標(biāo)注冊和保護工作了嗎？》。一般來說，圖形商標(biāo)會和版權(quán)一起保護。這樣效果更明顯，在法律程序和工商維權(quán)程序都有保障。

第四點，在先注冊

在京東的上萬件商標(biāo)中，會發(fā)現(xiàn)有很多商標(biāo)雖然注冊的很早，但是平常根本沒見到過，也沒有出現(xiàn)在京東自己的宣傳中，那么注冊下來是為了什么呢？

其實這也是一種競爭手段，項目初立之時就先注冊好商標(biāo)，最后項目可能沒有真正執(zhí)行，但是有商標(biāo)在手，未來想要使用就可以隨時拿出來，不用再像當(dāng)年的雙11，被淘寶用商標(biāo)打的措手不及。

這些商標(biāo)的注冊，就是為了在雷同競爭中準(zhǔn)備的“殺手锏”。有了這些商標(biāo)，關(guān)鍵時刻搞事情，主動權(quán)就在自己手中了。商場如戰(zhàn)場，商標(biāo)可不僅僅是防御作用……

第五點，注冊預(yù)防商標(biāo)抵御不良影響損害商標(biāo)價值

比如某牛奶品牌的近似商標(biāo)被馬桶制造企業(yè)申請商標(biāo)注冊，兩者在消費者心中不自覺產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，買牛奶的時候總會想起另一個牌子的馬桶，相比這件牛奶品牌一定很心塞。

而注冊人名僅是一種方式，京東的防御注冊也不少。人怕出名豬怕壯，企業(yè)出名以后，市場上就會出現(xiàn)一大批跟風(fēng)者，讓人防不勝防。為了防止這種情況的出現(xiàn)，京東決定先下手為強，申請注冊了“精東奶茶”、“津東奶茶”、“京冬”、“尚京東”等商標(biāo)。

第六點，英文商標(biāo)，國際注冊

除了中文和拼音，英文商標(biāo)的保護也非常重要。一方面徹底斷絕有心人蹭名牌的想法外，另一方面對于未來京東打響海外知名度也有一定幫助。不過包括京東在內(nèi)的企業(yè)如果想進軍海外，還需要在海外進行一次商標(biāo)注冊才能得到法律保護。

這樣看來，京東的每一枚商標(biāo)都有其重要作用，并不是隨意注冊來玩玩的。而且從京東的商標(biāo)注冊情況來看，京東其實在做完善的商標(biāo)布局工作，雖然有些項目還未開始，但是商標(biāo)注冊和保護工作已經(jīng)做在前面了。

2011年以前，國內(nèi)商標(biāo)注冊量尚小，在沒有先相同或近似商標(biāo)的情況下，同步注冊風(fēng)險不大。但現(xiàn)在商標(biāo)注冊量激增，商標(biāo)注冊風(fēng)險增大，所以建議大家盡量提前申請，這樣能避免后期因商標(biāo)糾紛影響整個品牌運營。

此外，賽貝小編建議企業(yè)還要建立規(guī)范的商標(biāo)管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在遇到“商標(biāo)撤三”、“商標(biāo)無效”等情況下，及時作出應(yīng)對機制。也能避免商標(biāo)過多時，遺漏某些商標(biāo)的管理。

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