企業(yè)吉祥物是企業(yè)品牌的代表和企業(yè)精神的濃縮，尤其是一些擬人化的形象會引起消費者的好感和注意?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)品牌吉祥物尤其多，比如天貓的黑貓、京東的金屬狗普、騰訊的企業(yè)、蘇寧易購的獅子等等。這些品牌吉祥物造型可愛，消費者見到這些吉祥物，首先會想到這個企業(yè)以及相關(guān)的產(chǎn)品，可見品牌吉祥物對于消費者提升企業(yè)認知的重要性。

吉祥物在品牌的推廣中不僅帶來了品牌凝聚力，還給品牌創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟利益，積累了財富。正因如此，一個優(yōu)秀的吉祥物往往會被山寨、被侵權(quán)，從商標保護角度而言，吉祥物可以受法律保護，成為法律層面品牌的形象代言人。

打造一款優(yōu)秀的品牌吉祥物不是一件易事，從吉祥物的最初設(shè)計、定稿、制作到后期的推廣宣傳，每一步都是企業(yè)的心血，所以對于吉祥物的保護也不能忽視。那么我們究竟該如何對品牌吉祥物進行保護呢？最簡單的方法就是對吉祥物申請商標注冊。

吉祥物的誕生起于形象設(shè)計，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議，企業(yè)在吉祥物雛形后，最好先進行相關(guān)的商標查詢工作，避免出現(xiàn)侵犯他人商標權(quán)的情況。如果查詢到有相類似的商標，也可以提前對吉祥物形象進行調(diào)整和修改，避免因商標近似導致商標注冊申請被駁回。

吉祥物一般是圖形為主，對于圖形商標的查詢主要是基于商標局的數(shù)據(jù)庫進行。商標局首先根據(jù)規(guī)則將圖形事物按照物種、形狀等要素劃分為不同的大類、小類、小項，然后將每一個小項對應的編制成一個數(shù)字符號。圖形商標查詢比較專業(yè)，建議由專門的商標注冊服務(wù)機構(gòu)進行，以最大程度降低吉祥物的侵權(quán)風險。

除此之外，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議，吉祥物定稿后，在對外公布之前，企業(yè)應該提早進行商標申請布局。我國商標申請是一標一類，申請在先原則，商標只能是在核定的類別受法律保護，想要跨類保護到未注冊的類別比較困難。此外，我國商標審查制度，對于某些搶注的商標，只要申請在先，符合商標法的要求，審查人員一般不會主動依據(jù)職權(quán)給予駁回，而需要權(quán)利人事后尋求救濟途徑，而事后救濟的道路相當漫長。

對于品牌吉祥物商標注冊和商標布局方面，阿里和京東就做的比較到位。2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”，2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象，而在3月29日之前，阿里巴巴早就已經(jīng)將天貓發(fā)布的全新Logo形象進行商標申請。同樣，京東商城2013年3月30日正式切換域名，并發(fā)布新的logo和吉祥物，在對外發(fā)布之前，京東已經(jīng)將吉祥物等標識進行了商標申請。

品牌吉祥物對企業(yè)發(fā)展十分重要，一件優(yōu)秀的品牌吉祥物也可以增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)品牌知名度，加深消費者對于品牌的認知度。所以當我們計劃設(shè)計品牌吉祥物時，就應該提前做好相關(guān)的商標注冊和商標布局工作，對吉祥物做好最全面的保護，防止吉祥物被山寨、被抄襲。

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