企業(yè)吉祥物是企業(yè)品牌的代表和企業(yè)精神的濃縮，尤其是一些擬人化的形象會(huì)引起消費(fèi)者的好感和注意。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌吉祥物尤其多，比如天貓的黑貓、京東的金屬狗普、騰訊的企業(yè)、蘇寧易購的獅子等等。這些品牌吉祥物造型可愛，消費(fèi)者見到這些吉祥物，首先會(huì)想到這個(gè)企業(yè)以及相關(guān)的產(chǎn)品，可見品牌吉祥物對(duì)于消費(fèi)者提升企業(yè)認(rèn)知的重要性。

吉祥物在品牌的推廣中不僅帶來了品牌凝聚力，還給品牌創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，積累了財(cái)富。正因如此，一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物往往會(huì)被山寨、被侵權(quán)，從商標(biāo)保護(hù)角度而言，吉祥物可以受法律保護(hù)，成為法律層面品牌的形象代言人。

打造一款優(yōu)秀的品牌吉祥物不是一件易事，從吉祥物的最初設(shè)計(jì)、定稿、制作到后期的推廣宣傳，每一步都是企業(yè)的心血，所以對(duì)于吉祥物的保護(hù)也不能忽視。那么我們究竟該如何對(duì)品牌吉祥物進(jìn)行保護(hù)呢？最簡(jiǎn)單的方法就是對(duì)吉祥物申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

吉祥物的誕生起于形象設(shè)計(jì)，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議，企業(yè)在吉祥物雛形后，最好先進(jìn)行相關(guān)的商標(biāo)查詢工作，避免出現(xiàn)侵犯他人商標(biāo)權(quán)的情況。如果查詢到有相類似的商標(biāo)，也可以提前對(duì)吉祥物形象進(jìn)行調(diào)整和修改，避免因商標(biāo)近似導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。

吉祥物一般是圖形為主，對(duì)于圖形商標(biāo)的查詢主要是基于商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行。商標(biāo)局首先根據(jù)規(guī)則將圖形事物按照物種、形狀等要素劃分為不同的大類、小類、小項(xiàng)，然后將每一個(gè)小項(xiàng)對(duì)應(yīng)的編制成一個(gè)數(shù)字符號(hào)。圖形商標(biāo)查詢比較專業(yè)，建議由專門的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，以最大程度降低吉祥物的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議，吉祥物定稿后，在對(duì)外公布之前，企業(yè)應(yīng)該提早進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)布局。我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)是一標(biāo)一類，申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)只能是在核定的類別受法律保護(hù)，想要跨類保護(hù)到未注冊(cè)的類別比較困難。此外，我國(guó)商標(biāo)審查制度，對(duì)于某些搶注的商標(biāo)，只要申請(qǐng)?jiān)谙?，符合商?biāo)法的要求，審查人員一般不會(huì)主動(dòng)依據(jù)職權(quán)給予駁回，而需要權(quán)利人事后尋求救濟(jì)途徑，而事后救濟(jì)的道路相當(dāng)漫長(zhǎng)。

對(duì)于品牌吉祥物商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)布局方面，阿里和京東就做的比較到位。2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”，2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象，而在3月29日之前，阿里巴巴早就已經(jīng)將天貓發(fā)布的全新Logo形象進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。同樣，京東商城2013年3月30日正式切換域名，并發(fā)布新的logo和吉祥物，在對(duì)外發(fā)布之前，京東已經(jīng)將吉祥物等標(biāo)識(shí)進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)。

品牌吉祥物對(duì)企業(yè)發(fā)展十分重要，一件優(yōu)秀的品牌吉祥物也可以增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度。所以當(dāng)我們計(jì)劃設(shè)計(jì)品牌吉祥物時(shí)，就應(yīng)該提前做好相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)布局工作，對(duì)吉祥物做好最全面的保護(hù)，防止吉祥物被山寨、被抄襲。

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