我們知道商標(biāo)是企業(yè)的保護傘，可以讓產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)生區(qū)分，讓消費者不混淆。在中國，我們常見的商標(biāo)類型有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)等，可是在其他國家，除了這些常見的商標(biāo)類型之外，還有一些形式比較新奇的商標(biāo)，這些商標(biāo)形式在國內(nèi)比較少見，有些在中國也不能作為商標(biāo)申請注冊。今天賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺就跟大家分享下日本的新型商標(biāo)。

傳統(tǒng)的日本商標(biāo)注冊類型包括標(biāo)準(zhǔn)文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、立體商標(biāo)或它們的組合商標(biāo)，這些商標(biāo)類型與中國目前現(xiàn)有的商標(biāo)類型相同。2015 年 4 月 1日開始, 日本增加了新的商標(biāo)申請類型,包括聲音商標(biāo)?動畫商標(biāo)?全息商標(biāo)?僅由色彩構(gòu)成的商標(biāo)以及位置商標(biāo)，下面就隨賽貝小編一起來看看這幾種新型商標(biāo)類型。

動畫商標(biāo)

動畫商標(biāo)是指文字或圖形等伴隨著時間經(jīng)過而發(fā)生變化的商標(biāo),例如，電視屏幕或計算機畫面等上所顯示的發(fā)生變化的文字、圖形或它們的組合等?動畫商標(biāo)不僅僅只是文字或圖形本身等隨著時間經(jīng)過而動態(tài)變化的商標(biāo)，還可以包括文字或圖形等隨著時間經(jīng)過只是發(fā)生移動的商標(biāo)。

和聲音商標(biāo)不同，在中國還沒有動畫商標(biāo)這一申請項，所以這也算是日本商標(biāo)的一大特色了。動畫商標(biāo)的標(biāo)樣需要提交能體現(xiàn)動畫效果的圖樣，對圖片的數(shù)量不做要求。

全息商標(biāo)

全息商標(biāo)是指文字或圖形等通過全息術(shù)或其它方法而顯示發(fā)生變化的商標(biāo),文字或圖形等根據(jù)觀察角度不同會發(fā)生變化?聽上去全息商標(biāo)和動畫商標(biāo)還挺相似的，但是二者實際是不一樣的，全息商標(biāo)更強調(diào)不同的觀察角度導(dǎo)致不同的效果。

顏色商標(biāo)

僅由色彩構(gòu)成的商標(biāo)是指僅由單色構(gòu)成或者僅由多種色彩組合構(gòu)成的商標(biāo),但不是色彩與圖形等相結(jié)合而成的商標(biāo),如果色彩與圖形相結(jié)合形成特定圖案、文字或記號等，會被認(rèn)定為是上述傳統(tǒng)類型的商標(biāo)。色彩例如是商品的包裝紙或廣告用看板等所使用的色彩等?常見的如7-11便利店的“橘+綠+紅”顏色商標(biāo)、MONO文具的“藍(lán)+白+黑”顏色商標(biāo)等。

多芬和妮維雅還曾因為顏色商標(biāo)而對簿公堂。2013 年，多芬（DOVE）母公司聯(lián)合利華就訴妮維雅，對后者于 2007 年獲得的藍(lán)色包裝專利進行質(zhì)疑，認(rèn)為深藍(lán)色并非妮維雅的專屬用色。當(dāng)時德國聯(lián)邦專利法院的判決結(jié)果為聯(lián)合利華勝訴，妮維雅不服判決，又上訴至聯(lián)邦最高法院。最終，最高法院推翻了兩年前的判決，裁定妮維雅擁有深藍(lán)色商標(biāo)權(quán)。所以，才擁有了現(xiàn)在的妮維雅藍(lán)。

我們最為熟知的顏色商標(biāo)就是“Tiffany 藍(lán)”了，Tiffany 藍(lán)是潘通公司為其制作的客戶私有顏色，編號為 PMS 1837，此編號來自于蒂芙尼公司創(chuàng)立的年份。Tiffany 公司于 1998 年在美國注冊成為顏色商標(biāo)，受到商標(biāo)專利法保護，所以在潘通色卡中也并未公開出現(xiàn)這個顏色。

聲音商標(biāo)

聲音商標(biāo)由音樂、聲音、自然音等構(gòu)成,是聽覺可識別的商標(biāo),例如廣告等使用的聲音標(biāo)志或電腦啟動音等?說到聲音商標(biāo)我們最熟悉的當(dāng)屬英特爾的廣告音樂：噔 噔 噔 噔，其他還有像很有名的蘋果 Mac 電腦開機聲、諾基亞之歌、米高梅的“獅子吼”等等。

我國商標(biāo)局在 2014 年就開始受理聲音商標(biāo)，我們都很熟悉的恒源祥“羊羊羊”、騰訊 QQ 信息提示音“滴滴滴滴”、微信搖一搖等都已經(jīng)申請了聲音商標(biāo)。

2016 年 1 月 14 日，名古屋鐵道的一條特急鐵路線為自己的警笛聲申請了專業(yè)商標(biāo)。

位置商標(biāo)

位置商標(biāo)是將文字或圖形等符號標(biāo)注于商品等的特定位置的商標(biāo),位置要素是識別及保護的要素?有人容易混淆“位置商標(biāo)”和“僅由色彩構(gòu)成的商標(biāo)”，其實二者還是存在一定區(qū)別的?！拔恢蒙虡?biāo)”更強調(diào)在商品的特定位置上添附圖案，即“具有特定輪廓的圖案等”，要求兼顧色彩與輪廓的組合;而“僅由色彩構(gòu)成的商標(biāo)”則著眼于色彩本身。

雖然目前這五種新型商標(biāo)申請類型還不廣為人知，但是隨著時代和科技的進步，我們必然面臨著各種顛覆傳統(tǒng)的改變，新型商標(biāo)的出現(xiàn)不但可以更好的保護品牌本身，還能增強品牌個性及識別度。所以要想對品牌進行更全面的保護，對于新型商標(biāo)類型我們還是要有所了解。

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