隨著網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展和高速傳播，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)流行語，也就是網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些詞匯傳播范圍廣、出頻率快，深受網(wǎng)友喜愛。有些人從中看到了商機，將這些網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注成商標。2017年官方發(fā)布的年度十大網(wǎng)絡(luò)用語中有六個都被注冊成商標了。

那么，網(wǎng)絡(luò)熱詞究竟適不適合注冊商標？企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)流行語注冊成商標究竟對品牌傳播有沒有好處呢？今天賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺就跟大家聊一聊這個話題。

由于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用頻率高、商家們紛紛用網(wǎng)絡(luò)流行語作為宣傳的手段吸引消費者的眼球，搶注商標的商家看重的都是流行詞語在公眾中的知名度和影響力。

可是，這樣真的行得通嗎？就此問題賽貝小編特意詢問了周圍的一些朋友，他們大部分都表示，選擇商品時，習慣購買周圍人普遍認同的名牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在質(zhì)量方面有保障，而且代表了生活的品位。流行詞匯用作商標，會吸引他們的注意，但不會影響其購買時的選擇。

可見，現(xiàn)在的公眾，消費心態(tài)大多比較理性，消費水平較高的公眾，看重的是由長期的良好信譽構(gòu)建起來的品牌，而消費水平一般的公眾，更看重價格優(yōu)勢。流行名詞對購買行為似乎并未產(chǎn)生現(xiàn)實的影響。從這樣的公眾心態(tài)來看，對追逐利潤最大化的商家來說，這種搶注行為就是一種非理性的、盲目的行為了。商家應(yīng)該清醒地認識到，商標搶注行為能否成功，最終的決定權(quán)在公眾手中。

除此之外，將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標注冊使用，在一定程度上確實有益于企業(yè)拓展市場，但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標 “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時，很多網(wǎng)絡(luò)流行語本身不具備商標應(yīng)有的顯著特征，有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”可能還存在有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等情形，商標申請人稍有不慎便會遭遇商標被駁的尷尬。

商標特征不顯著

根據(jù)我國《商標法》規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。

從規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞并不具備顯著的特征，也并無任何實質(zhì)性含義。當然，這并不是意味著不能把網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊成商標，只是注冊的成功率極低。

商標注冊成功率低

在網(wǎng)絡(luò)熱詞流行以后，經(jīng)常出現(xiàn)蜂擁而上，紛紛申請注冊商標的情況。根據(jù)我國現(xiàn)行《商標法》第三十條、第三十一條的規(guī)定，申請注冊商標，不得與他人在同一種或類似商品上在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標相同或近似，故按照申請在先原則，只可能初步審定或者核準注冊在先申請的商標。這也是商標先申請、先審批原則的表現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的知名度很高，會被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過的只是少數(shù)的幸運兒。

商標注冊耗時長

商標從申請受理到商標注冊證下發(fā)需要一年多的時間，隨著時間流逝曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)熱詞將逐漸被公眾淡忘和棄置，被新的流行所取代，達不到企業(yè)設(shè)想的初衷。

商標注冊通用化

從長遠看，網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標很難發(fā)揮出其作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的屬性，或?qū)⒚媾R其他人的質(zhì)疑。

網(wǎng)絡(luò)流行語就是快餐文化的一種表現(xiàn)形式，往往容易“過氣“，然后商標卻是企業(yè)的形象標志，是企業(yè)長期發(fā)展的一種無形資產(chǎn)，要經(jīng)得起時間的沉淀跟考驗。商標注冊周期長，可能商標注冊下來所謂的流行語也已經(jīng)不流行了，那么企業(yè)就要承擔這樣的損失了。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)流行語的改變而更換商標吧，這是不現(xiàn)實的，也完全違背了商標的初衷。

從經(jīng)濟角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語還是存在著很大的商業(yè)價值，企業(yè)可以把網(wǎng)絡(luò)流行語當做營銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語拿來注冊商標則是不明智也不現(xiàn)實的，所以商標注冊要慎重。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。