公司創(chuàng)立之初，相信每個企業(yè)都希望自己的商標傳播面越廣越好，因為一般情況下，企業(yè)商標的知名度越高，其隱含的商業(yè)價值則越高，然而，那些擁有知名商標的企業(yè)做夢也想不到，品牌太火，會“引火燒身”。因為如果知名品牌被過于頻繁地用于描述某一類產(chǎn)品，可能會致使法官在商標訴訟案中裁定這一品牌為“通用名稱”，也就是說，你的商標可能會淪為通用詞匯。

企業(yè)的知名品牌一旦被認定為通用名稱，就表示消費者將該品牌等同于包括它在內(nèi)的某一類產(chǎn)品，這個品牌就失去了區(qū)別于其他品牌的商標異議。這就意味著該知名品牌的商標不再受法律保護，可以任由競爭對手使用。企業(yè)辛苦數(shù)十載建立的商標價值將消失殆盡，這對企業(yè)來說是致命的。

之前就有很多企業(yè)的商標被判定為商品通用名稱，從而喪失了商標權，跟賽貝知識產(chǎn)權平臺一起來看看：

優(yōu)盤

2010年4月6日，商評委裁定對朗科于2008年8月19日提交的證據(jù)不予采信，最終“優(yōu)盤”商標被判定為商品通用名稱，予以撤銷注冊。

雪花粉

內(nèi)蒙古金穗公司原是“雪花”牌注冊商標所有人，但在近十年時間中，大量面粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)銷售“雪花粉”，而金穗公司的不作為使“雪花粉”客觀上已轉(zhuǎn)變?yōu)槊娣鄣耐ㄓ妹Q，因此喪失了商標的專有權。

嗎啡

嗎啡(heroin)原本是德國制藥巨頭拜耳股份公司上世紀初在美國注冊并使用的商標，但因其名聲太大幾乎成為麻醉品的代名詞而在1919年由美國法院宣布為“通用名稱”，喪失商標權。同樣的情況在幾年之后再次上演，1921年該公司的商標阿司匹林(aspirin)被認為是鎮(zhèn)痛藥的代名詞成為通用名稱，喪失商標權。

拉鏈

上世紀20年代，拉鏈(zipper)商標曾為美國固特立公司持有，經(jīng)社會長期普遍使用后被裁定為“通用名稱”，不再是注冊商標。

熱水瓶

熱水瓶(Thermos)原為美國瑟毛斯產(chǎn)品公司的馳名商標，1956至1962年間該公司雖向法院起訴，但法院仍認定Thermos已成為家喻戶曉的商品通用名稱，瑟毛斯產(chǎn)品公司不再享有Thermos的商標專用權。

那么，究竟什么是“商標通用化”呢？又該如何避免“商標通用化”呢？

通用名稱和通用型號應當是國家或者某一行業(yè)所共用的，并且符合一定的標準，指代明確。主張已經(jīng)獲得商標授權的標識構成商品通用名稱或通用型號的，應當證明系爭標識作為產(chǎn)品型號或名稱為國家標準或行業(yè)標準收錄，或是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)約定俗成將其作為產(chǎn)品通用型號或名稱使用的。商標通用化是商標退化的一種形式，指某一商標標識的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q的現(xiàn)象。商標法規(guī)定，商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個人均可向商標局申請撤銷該注冊商標。

“商標通用化”的原因比較復雜，但通常圍繞“顯著特征”和“通用名稱”展開，呈現(xiàn)出商標“顯著特征”減弱，“通用名稱”增強的狀態(tài)。如此，注冊商標可能會因缺少顯著性而被撤銷，或者即使保留注冊，也會在合理使用的保護上受到限制。

如果想避免商標通用化，賽貝知識產(chǎn)權平臺建議，首先在注冊商標時，要選擇顯著性較強的標識。其次正確使用商標，注重品牌多元化建設，杜絕將商標名稱混同于商品名稱的使用錯誤。一旦出現(xiàn)將商標作為通用名稱的公共侵權行為時，企業(yè)一定要高度重視、主動出擊，積極制止商標的侵權行為，勇敢捍衛(wèi)自己的商標權益。尤其是同業(yè)競爭者將自己的商標作為通用名稱使用的侵權行為，一定要嚴厲制止，倘若怠于行使權利，必然自食其果。

除上述措施外，也應積極維護自己的商標專用權，防止自己的商標被濫用。

在察覺到商標有成為通用名稱的危險時，企業(yè)應通過廣告或媒體向公眾聲明該商標的所有權，提醒他人不當使用屬于侵權行為。

比如，“邦迪”創(chuàng)可貼，一度因其廣泛的市場占有率，被人們幾乎當成了創(chuàng)可貼的代名詞，有淪為通用商標的風險，對此強生公司把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標”，以提醒大眾“邦迪”的商標屬性。

商標與通用名稱的糾紛案不僅關系到涉案企業(yè)的利益，而且影響著相關行業(yè)內(nèi)每一家企業(yè)的發(fā)展，賽貝知識產(chǎn)權平臺提醒，企業(yè)在給商標命名之初，就該考慮好相關的問題，避免使用顯著性不高的名稱，因為那些對商品簡單描述的字樣都可能會被盤點為通用名。如果大家對這塊還不夠確定，也可在提交商標注冊申請前免費咨詢賽貝知識產(chǎn)權平臺商標顧問，他們會對你的商標名稱進行詳細的商標檢索和分析，規(guī)避可能出現(xiàn)的風險。

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