公司創(chuàng)立之初，相信每個(gè)企業(yè)都希望自己的商標(biāo)傳播面越廣越好，因?yàn)橐话闱闆r下，企業(yè)商標(biāo)的知名度越高，其隱含的商業(yè)價(jià)值則越高，然而，那些擁有知名商標(biāo)的企業(yè)做夢(mèng)也想不到，品牌太火，會(huì)“引火燒身”。因?yàn)槿绻放票贿^于頻繁地用于描述某一類產(chǎn)品，可能會(huì)致使法官在商標(biāo)訴訟案中裁定這一品牌為“通用名稱”，也就是說，你的商標(biāo)可能會(huì)淪為通用詞匯。

企業(yè)的知名品牌一旦被認(rèn)定為通用名稱，就表示消費(fèi)者將該品牌等同于包括它在內(nèi)的某一類產(chǎn)品，這個(gè)品牌就失去了區(qū)別于其他品牌的商標(biāo)異議。這就意味著該知名品牌的商標(biāo)不再受法律保護(hù)，可以任由競(jìng)爭對(duì)手使用。企業(yè)辛苦數(shù)十載建立的商標(biāo)價(jià)值將消失殆盡，這對(duì)企業(yè)來說是致命的。

之前就有很多企業(yè)的商標(biāo)被判定為商品通用名稱，從而喪失了商標(biāo)權(quán)，跟賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)一起來看看：

優(yōu)盤

2010年4月6日，商評(píng)委裁定對(duì)朗科于2008年8月19日提交的證據(jù)不予采信，最終“優(yōu)盤”商標(biāo)被判定為商品通用名稱，予以撤銷注冊(cè)。

雪花粉

內(nèi)蒙古金穗公司原是“雪花”牌注冊(cè)商標(biāo)所有人，但在近十年時(shí)間中，大量面粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)銷售“雪花粉”，而金穗公司的不作為使“雪花粉”客觀上已轉(zhuǎn)變?yōu)槊娣鄣耐ㄓ妹Q，因此喪失了商標(biāo)的專有權(quán)。

嗎啡

嗎啡(heroin)原本是德國制藥巨頭拜耳股份公司上世紀(jì)初在美國注冊(cè)并使用的商標(biāo)，但因其名聲太大幾乎成為麻醉品的代名詞而在1919年由美國法院宣布為“通用名稱”，喪失商標(biāo)權(quán)。同樣的情況在幾年之后再次上演，1921年該公司的商標(biāo)阿司匹林(aspirin)被認(rèn)為是鎮(zhèn)痛藥的代名詞成為通用名稱，喪失商標(biāo)權(quán)。

拉鏈

上世紀(jì)20年代，拉鏈(zipper)商標(biāo)曾為美國固特立公司持有，經(jīng)社會(huì)長期普遍使用后被裁定為“通用名稱”，不再是注冊(cè)商標(biāo)。

熱水瓶

熱水瓶(Thermos)原為美國瑟毛斯產(chǎn)品公司的馳名商標(biāo)，1956至1962年間該公司雖向法院起訴，但法院仍認(rèn)定Thermos已成為家喻戶曉的商品通用名稱，瑟毛斯產(chǎn)品公司不再享有Thermos的商標(biāo)專用權(quán)。

那么，究竟什么是“商標(biāo)通用化”呢？又該如何避免“商標(biāo)通用化”呢？

通用名稱和通用型號(hào)應(yīng)當(dāng)是國家或者某一行業(yè)所共用的，并且符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，指代明確。主張已經(jīng)獲得商標(biāo)授權(quán)的標(biāo)識(shí)構(gòu)成商品通用名稱或通用型號(hào)的，應(yīng)當(dāng)證明系爭標(biāo)識(shí)作為產(chǎn)品型號(hào)或名稱為國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)收錄，或是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)約定俗成將其作為產(chǎn)品通用型號(hào)或名稱使用的。商標(biāo)通用化是商標(biāo)退化的一種形式，指某一商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q的現(xiàn)象。商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個(gè)人均可向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

“商標(biāo)通用化”的原因比較復(fù)雜，但通常圍繞“顯著特征”和“通用名稱”展開，呈現(xiàn)出商標(biāo)“顯著特征”減弱，“通用名稱”增強(qiáng)的狀態(tài)。如此，注冊(cè)商標(biāo)可能會(huì)因缺少顯著性而被撤銷，或者即使保留注冊(cè)，也會(huì)在合理使用的保護(hù)上受到限制。

如果想避免商標(biāo)通用化，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議，首先在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要選擇顯著性較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。其次正確使用商標(biāo)，注重品牌多元化建設(shè)，杜絕將商標(biāo)名稱混同于商品名稱的使用錯(cuò)誤。一旦出現(xiàn)將商標(biāo)作為通用名稱的公共侵權(quán)行為時(shí)，企業(yè)一定要高度重視、主動(dòng)出擊，積極制止商標(biāo)的侵權(quán)行為，勇敢捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)益。尤其是同業(yè)競(jìng)爭者將自己的商標(biāo)作為通用名稱使用的侵權(quán)行為，一定要嚴(yán)厲制止，倘若怠于行使權(quán)利，必然自食其果。

除上述措施外，也應(yīng)積極維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)，防止自己的商標(biāo)被濫用。

在察覺到商標(biāo)有成為通用名稱的危險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過廣告或媒體向公眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人不當(dāng)使用屬于侵權(quán)行為。

比如，“邦迪”創(chuàng)可貼，一度因其廣泛的市場(chǎng)占有率，被人們幾乎當(dāng)成了創(chuàng)可貼的代名詞，有淪為通用商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此強(qiáng)生公司把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。

商標(biāo)與通用名稱的糾紛案不僅關(guān)系到涉案企業(yè)的利益，而且影響著相關(guān)行業(yè)內(nèi)每一家企業(yè)的發(fā)展，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)提醒，企業(yè)在給商標(biāo)命名之初，就該考慮好相關(guān)的問題，避免使用顯著性不高的名稱，因?yàn)槟切?duì)商品簡單描述的字樣都可能會(huì)被盤點(diǎn)為通用名。如果大家對(duì)這塊還不夠確定，也可在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前免費(fèi)咨詢賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)商標(biāo)顧問，他們會(huì)對(duì)你的商標(biāo)名稱進(jìn)行詳細(xì)的商標(biāo)檢索和分析，規(guī)避可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

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