近年來最火的幾款游戲當(dāng)屬《王者榮耀》和《絕地求生》了，前段時間騰訊宣布《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》正式結(jié)束，同時上線《和平精英》，引起了網(wǎng)友們的劇烈反彈，游戲玩家也大量流失。

相較于《絕地求生》的慘淡現(xiàn)狀，《王者榮耀》則要好的多，這款手游作為曾經(jīng)紅極一時的巔峰MOBA巨作,在過去的幾年時間吸引了數(shù)以億計的玩家沉迷其中，野村證劵近日發(fā)表報告，估算騰訊旗下重磅游戲《王者榮耀》在今年2月總體付費達71億人民幣(約10億美元)，創(chuàng)下歷史月度收入新高。

從游戲業(yè)角度來看，在全球最高品質(zhì)手游產(chǎn)品以年收入突破10億美元為終極目標(biāo)的時候，《王者榮耀》或已實現(xiàn)單月過10億美元，這說明了這款MOBA手游極強的收入爆發(fā)力。

對于這樣一個賺錢的“香餑餑”，騰訊絕對會充分利用好《王者榮耀》的所有價值，為了防止有人用類似商標(biāo)傷害這個品牌，騰訊進行了商標(biāo)防護。2015年10月到2016年9月，騰訊申請注冊商標(biāo)達56條，從職業(yè)賽事推廣到多媒體宣發(fā)以及周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全，做到45類全面覆蓋。

注冊商標(biāo)全類別覆蓋，自然包含手機領(lǐng)域。

而我們也知道，榮耀是華為公司早已擁有的知名手機品牌，華為的知識產(chǎn)權(quán)保護在國內(nèi)是頂尖的，自2005開始，華為便開始申請“榮耀”的商標(biāo)，并于2008年注冊成功。直到2013年華為正式推出榮耀手機，這之間時隔8年。這充分體現(xiàn)了華為的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。

騰訊將“王者榮耀”注冊全類商標(biāo)，其中包含了手機生產(chǎn)的類別，也就是說騰訊可以合法的生產(chǎn)名為“王者榮耀”的手機。作為國產(chǎn)手機大廠的華為，感受到了來自騰訊的威脅，“榮耀”則是華為苦心經(jīng)營多年的一個手機品牌，在市場中也有不俗的戰(zhàn)績，不少成為千萬臺銷量的爆款，一旦出現(xiàn)一個“王者榮耀”手機，必然會對自己的品牌造成混淆影響。

于是華為針對這個商標(biāo)申請了異議，并下架了華為手機應(yīng)用商城中所有騰訊的產(chǎn)品。而騰訊不但沒有讓步，反而更進一步，如果華為堅持否決“王者榮耀”的注冊，就禁止所有華為手機安裝王者榮耀。最后華為出于對自身利益的考量，停止了與騰訊的對抗。

堂堂一家手機大廠，居然會為了一款游戲低頭？這看起來非常不可思議吧？但其實這背后是有數(shù)據(jù)支撐的，企鵝智酷調(diào)研了19040名男性和3894名女性《王者榮耀》玩家。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有1/5的女性用戶有過因為《王者榮耀》而更換手機的沖動，而男性用戶的比例高達36.5%。

有不少手機廠商還以《王者榮耀》使用體驗作為賣點，來迎合消費者需求，而網(wǎng)絡(luò)上到處是最適合《王者榮耀》的N款手機文章。

也就是說，在手機品牌眾多的今天，真的會有許多人為了這一款游戲而放棄一臺手機。騰訊的獲勝也就不足為奇，然而華為也并不好欺負， 王者榮耀、天天酷跑、天天愛消除、英雄戰(zhàn)歌等騰訊系列游戲，均被華為手機內(nèi)置應(yīng)用商店屏蔽。

撇開“王者榮耀”商標(biāo)爭議的最終結(jié)果來看，華為申請否決騰訊“王者榮耀”在手機領(lǐng)域的注冊商標(biāo)的依據(jù)是什么呢？賽貝小編認為是商標(biāo)異議。

商標(biāo)異議是指任何人認為商標(biāo)局初步審定予以公告的商標(biāo)不具有合法性，在公告之日起3個月內(nèi)向商標(biāo)局提出不應(yīng)給予以注冊的意見。

商標(biāo)異議的內(nèi)容，主要有兩種：一是與已注冊的商標(biāo)相同或近似；二是認為該商標(biāo)違反禁用條款。

商標(biāo)異議的內(nèi)容范圍很廣，既包括初步審定的商標(biāo)與申請在先的商標(biāo)相同或近似，也包括初步審定的商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的禁用條款或商標(biāo)不具顯著性，還包括申請人不具備申請資格等。

提出商標(biāo)異議的可以是任何人，即：既可以是商標(biāo)注冊人，也可以是非商標(biāo)注冊人，既可以是企業(yè)、事業(yè)單位，也可以是個人，既可以是法人，也可以是非法人。

商標(biāo)異議程序的設(shè)置，旨在加強社會公眾對商標(biāo)審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強化商標(biāo)意識，給予注冊在先的商標(biāo)權(quán)人及其他利害關(guān)系人一次保護自身權(quán)益的機會，杜絕權(quán)利沖突后患的發(fā)生。

本來華為榮耀與王者榮耀一個是手機、一個是游戲，兩個行業(yè)幾乎無關(guān)，在其各自的類別中不會發(fā)生混淆，按說是可以做到井水不犯河水。但大企業(yè)為了保險起見，往往都會進行跨類別注冊，華為在游戲服務(wù)類別中注冊了“榮耀”商標(biāo)，但現(xiàn)在已經(jīng)被駁回。而騰訊在手機類別中為“王者榮耀”注冊的商標(biāo)卻成功注冊。這就意味著騰訊如果將來真的生產(chǎn)“王者榮耀”手機，與華為榮耀手機同時出現(xiàn)在手機店中，這便很容易使顧客產(chǎn)生混淆。

從這次華為和騰訊兩大巨頭之間關(guān)于商標(biāo)之間的爭端來看，提前注冊商標(biāo)，以及掌握商標(biāo)領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)在激烈的商業(yè)競爭中是尤為必要的。

賽貝小編提醒大家，企業(yè)要盡可能的提前進行知識產(chǎn)權(quán)保護，因為在先使用與注冊對于知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的判定來說至關(guān)重要，提前一天申請注冊商標(biāo)，就有可能在未來的商標(biāo)糾紛中占據(jù)優(yōu)勢。此外，注冊商標(biāo)之前一定要先通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者或者平臺，將自己的商標(biāo)名進行搜索，以防與已經(jīng)注冊的商標(biāo)重名或者高度近似，從而減少未來出現(xiàn)商標(biāo)糾紛的可能性。如果不得不與別人的商標(biāo)重名或者高度近似，可以選擇與目標(biāo)商標(biāo)差距比較大的類別注冊。

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