說到奢侈品,沒人會(huì)不知道香奈兒和愛馬仕，愛馬仕和香奈兒都是國際知名的奢侈品牌,它們的生產(chǎn)領(lǐng)域主要是衣服鞋子包包香水等高端生活用品。愛馬仕最早是做皮具出名的，香奈兒最早是做時(shí)尚服裝和香水出名的，走的路線不太一樣，發(fā)源也不太一樣，所以沒有可比性。

但是近日這兩大奢侈品品牌卻因?yàn)橐幻渡虡?biāo)爭論起來了。

事情的起因是這樣的，香奈兒在今年3月份的時(shí)候推出了一款名為Voyage De Chanel的限量版四色頰彩盤，一盒包括了粉色、珊瑚色、棕色和香檳粉四種色彩，靈感分別來源于巴黎、倫敦、紐約和東京。

同時(shí)為了更好的進(jìn)行品牌宣傳和保護(hù)，香奈兒提交了一份“Voyage De Chanel”商標(biāo)注冊申請(qǐng)，但就是這項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)觸到了愛馬仕的神經(jīng)，愛馬仕認(rèn)為Voyage De Chanel的名字與自己Voyage d’Hermès的商標(biāo)過于相像，并要求美國商標(biāo)局中斷香奈兒尚未通過的商標(biāo)審批。

愛馬仕的了Voyage d’Hermès商標(biāo)是在2010年申請(qǐng)注冊的，截至目前已經(jīng)使用了快10年，目前該商標(biāo)下?lián)碛邢闼⑸眢w乳液等產(chǎn)品。

愛馬仕認(rèn)為，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個(gè)名稱前半部分的發(fā)音一模一樣，事實(shí)上它們的含義也完全相同?！癡oyage De/D”詞組后面都跟著法國奢侈品牌的名稱，即香奈兒和愛馬仕。

除此之外，愛馬仕聲稱香奈兒申請(qǐng)的商標(biāo)在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標(biāo)非常相似，而會(huì)創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象。

正因如此，愛馬仕聲稱自己的商標(biāo)會(huì)因?yàn)橄隳蝺鹤缘南嗨粕虡?biāo)而受到損害，認(rèn)為Voyage De Chanel產(chǎn)品很可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成混淆甚至欺騙，讓消費(fèi)者相信香奈兒的產(chǎn)品是被愛馬仕所贊助、授權(quán)或批準(zhǔn)而生產(chǎn)，或者認(rèn)為香奈兒以某種方式與愛馬仕存在聯(lián)系。

今年6月，香奈兒的律師否認(rèn)了愛馬仕的幾項(xiàng)指控，包括“兩個(gè)品牌的‘Voyage De’商標(biāo)高度相像”、“兩個(gè)系列有同樣的目標(biāo)消費(fèi)者”等，表示美國商標(biāo)局應(yīng)該對(duì)愛馬仕的異議不予理會(huì)，讓Voyage De Chanel商標(biāo)注冊的流程進(jìn)行下去。

愛馬仕之所以會(huì)對(duì)香奈兒新款美妝的商標(biāo)表示不滿，也許還因?yàn)閻垴R仕自己也打算進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

今年3月份，法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕宣布將進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，并于2020年正式推出其初個(gè)美妝系列，隨后是個(gè)護(hù)產(chǎn)品。愛馬仕官方表示：“這將是一個(gè)傳承愛馬仕品牌精神的項(xiàng)目”。

據(jù)悉，愛馬仕集團(tuán)此前為拓展美妝品類，增加新的增長渠道，已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備。去年四月，愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官 Axel Duamas 在接受一家法國媒體采訪時(shí)曾表示：“從長遠(yuǎn)看，實(shí)現(xiàn)彩妝、香水和個(gè)護(hù)三個(gè)品類齊頭并進(jìn)對(duì)我們(拓展美妝領(lǐng)域)很有必要，這將極大地豐富我們的分銷渠道。”

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于CHANEL、Louis Vuitton以及Gucci等奢侈品集團(tuán)，愛馬仕Hermès對(duì)手袋的依賴程度非常高高，收入占比超過50%。

然而，動(dòng)物保護(hù)組織對(duì)奢侈品行業(yè)盛行毛皮制品的聲討由來已久。近幾年來，奢侈品業(yè)內(nèi)就掀起一股停用動(dòng)物皮草的浪潮，同時(shí)CHANEL、Gucci、Buberry和Versace等主流奢侈品牌紛紛加入國際零皮草聯(lián)盟。

有分析人士表示，Gucci、Chanel先后棄用動(dòng)物皮草對(duì)愛馬仕來說是一個(gè)很大的打擊，在這樣的大環(huán)境下，仍然堅(jiān)持使用珍稀動(dòng)物皮作為原材料賺取高利潤的愛馬仕已陷入孤立，將面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力。

顯而易見的是，愛馬仕Hermès迫切需要新的業(yè)績增長點(diǎn)了，選定美妝行業(yè)幾乎是勢在必行。

從這方面來看，如果愛馬仕希望在某款化妝品中沿用Voyage d’Hermès的名稱，便也不難理解它為什么不希望香奈兒率先用Voyage De Chanel的名稱拓展美妝市場了，說到底還是美妝市場的競爭。

至于愛馬仕究竟能不能憑借已經(jīng)注冊成功的Voyage d’Hermès成功打亂香奈兒的商標(biāo)布局，我們就靜觀其變吧。

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