炎熱的夏天喝啤酒吃燒烤可能是很多人最喜歡做的事。啤酒是人類最古老的酒精飲料之一，它是繼水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。

提到啤酒品牌，我們就不能不提雪花了。

雪花啤酒成立于1994年，是華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司旗下主打的一款啤酒品牌。因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。其清新淡爽的口感深受當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)。

雪花啤酒還有一個(gè)非常有名活動(dòng)——“雪花啤酒勇闖天涯”，這項(xiàng)活動(dòng)是華潤(rùn)雪花主推的一個(gè)原創(chuàng)性營(yíng)銷活動(dòng)，從05年推出至今，已經(jīng)走過(guò)11年春秋。

目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。  2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升 ，共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。

這樣一家大型啤酒企業(yè)，近來(lái)卻在商標(biāo)問(wèn)題上屢屢受挫，先是“Snow Globe”商標(biāo)被日本企業(yè)搶注，雪花啤酒提出異議，結(jié)果卻被英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回，雪花啤酒的海外發(fā)展之路還能順利嗎？

2018年2月，日本朝日啤酒向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)"Snow Globe"（雪花）商標(biāo)的注冊(cè)，“Snow Globe”被選為冬季釀造和消費(fèi)的季節(jié)性啤酒名稱。華潤(rùn)雪花知道后，很快對(duì)此商標(biāo)注冊(cè)提出異議申請(qǐng)。

原來(lái)在2017年的時(shí)候，華潤(rùn)雪花啤酒就與摩森康勝（Molson Coors）啤酒公司簽署了協(xié)議，授予其向英國(guó)市場(chǎng)銷售雪花啤酒的專有權(quán)。

華潤(rùn)雪花還在異議申請(qǐng)中給出了6個(gè)引證商標(biāo)，其中有一個(gè)是在歐洲注冊(cè)了的，啤酒品類的"Snow"商標(biāo)。

朝日啤酒也提交了一份辯護(hù)和反陳述作為回應(yīng)，要求華潤(rùn)提供其三個(gè)商標(biāo)的使用證明。

但是英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為與啤酒有關(guān)的很多商標(biāo)中都含有“Snow”這個(gè)詞，這不足以證明該元素的獨(dú)特性因其在該領(lǐng)域的頻繁使用而被削弱。而且華潤(rùn)提交的商標(biāo)使用證據(jù)也無(wú)法證實(shí)這一點(diǎn)，因此英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回了華潤(rùn)雪花啤酒對(duì)Snow Globe商標(biāo)注冊(cè)的反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為朝日啤酒的商標(biāo)應(yīng)繼續(xù)注冊(cè)，但華潤(rùn)仍可以上訴，并且裁定華潤(rùn)向朝日支付1300英鎊費(fèi)用。

在這個(gè)案子中，雪花啤酒的異議申請(qǐng)之所以會(huì)被駁回，很關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題就是商標(biāo)使用證據(jù)。

商標(biāo)法規(guī)定：“商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為?！?/p>

商標(biāo)使用證據(jù)無(wú)論是在商標(biāo)的注冊(cè)、異議、駁回復(fù)審程序中、商標(biāo)侵權(quán)案件中或是馳名商標(biāo)認(rèn)定程序中，商標(biāo)的使用情況均是審查相關(guān)案件的重要因素，在很大程度上影響了案件結(jié)果。因此，使用證據(jù)的保留是經(jīng)營(yíng)者必須要修的一門(mén)課。

此外，“Snow”這個(gè)詞不具備顯著性這點(diǎn)也非常值得商標(biāo)申請(qǐng)人注意，顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。

雖然華潤(rùn)使用"Snow"的商標(biāo)很多年，但是這個(gè)"Snow"標(biāo)志卻沒(méi)有形成華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品的專屬標(biāo)志，沒(méi)有有很大的顯著性和特別性。

這已不是華潤(rùn)第一次因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題在海外遭遇滑鐵盧了，今年4月，雪花啤酒在進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)遇到了商標(biāo)問(wèn)題。

韓國(guó)的雪花秀商標(biāo)擁有者愛(ài)茉莉太平洋不僅注冊(cè)了化妝品商標(biāo)，還在韓國(guó)注冊(cè)了啤酒、碳酸飲料、果汁的“雪花”商標(biāo)。并且，雪花啤酒明確拒絕使用SNOW等改變品牌名稱的做法。因此，雪花啤酒在韓國(guó)無(wú)法使用“雪花”作為啤酒品牌，就先推出了SuperX品牌的啤酒。

很多中國(guó)企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候都遭遇過(guò)商標(biāo)搶注，“青島啤酒”在美國(guó)被搶注， “竹葉青酒”在韓國(guó)被搶注， “英雄”金筆在日本被搶注， “桂發(fā)祥十八街”麻花在加拿大被搶注，還有“永久”自行車(chē)、 “天壇”蚊香等大量知名商標(biāo)被搶注，涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外被搶注現(xiàn)象頻發(fā)，一個(gè)重要原因就是中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)缺乏足夠重視。有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解，資金實(shí)力有限，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性。等到要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)創(chuàng)造了可乘之機(jī)，也中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下巨大隱患。

對(duì)于這種情況，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議，企業(yè)在積極維權(quán)的同時(shí)，要注意制定適合企業(yè)特點(diǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略，充分利用國(guó)際規(guī)則維護(hù)自身合法權(quán)益，下好“先手棋”，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。

事實(shí)上，一旦商標(biāo)被搶注，無(wú)論被搶注的企業(yè)采取何種措施，都將花費(fèi)較大成本，延緩其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。所謂“上醫(yī)治未病”，疾病的預(yù)防遠(yuǎn)比治療更重要。中國(guó)企業(yè)“走出去”布局海外市場(chǎng)，事先做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作十分必要。

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