我們知道商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，它使消費(fèi)者便于識(shí)別，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，誰的商標(biāo)和品牌可以讓消費(fèi)者快速記住并得到消費(fèi)者的認(rèn)可，誰就能搶先一步占領(lǐng)市場(chǎng)。因此大家都喜歡注冊(cè)一些便于理解和記憶的商標(biāo)。

但是中國(guó)常用漢字就那么多，好一點(diǎn)的詞組早就被他人注冊(cè)商標(biāo)了，在這種情況下想要脫穎而出就不是那么容易了。

其實(shí)還有一種商標(biāo)注冊(cè)的方法和技巧，那就是注冊(cè)暗示性商標(biāo)。

所謂暗示性商標(biāo)是指某個(gè)標(biāo)識(shí)雖然與商品、商品成份或功能等沒有明顯的聯(lián)系，但是卻旨在創(chuàng)造出一種能與該商品發(fā)生聯(lián)系的指定的思維結(jié)構(gòu)。大家看到該商標(biāo)便可聯(lián)想到產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)、成分或用途等，如“睡寶（寢具）、舒膚佳（香皂）”。暗示性商標(biāo)并不是直接反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，故仍具有內(nèi)在顯著性，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。但是，如果暗示性商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)特征指向明顯時(shí)，就容易被認(rèn)為喪失顯著性而構(gòu)成描述性商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊(cè)了。

由于暗示性商標(biāo)具有容易吸引消費(fèi)者注意、便于記憶、推廣成本低的優(yōu)勢(shì)，故成為申請(qǐng)人最為偏愛的商標(biāo)類型。那么暗示性商標(biāo)有哪些作用呢？

1、強(qiáng)化語義聯(lián)想和商標(biāo)意象。

好的商標(biāo)名應(yīng)當(dāng)具有美好、積極、耐人尋味的語義內(nèi)容，而且語義內(nèi)容越豐寓，就越誘發(fā)人們的聯(lián)想，聯(lián)想越豐富就越有助于商標(biāo)意象的確立。

2、不能超越有關(guān)法律和法規(guī)的制約。

暗示性商標(biāo)的顯著性再底，還是必須要有的，其他要求也都要滿足。

3、回避過于直白或不雅的陳述性詞語。

避免在消費(fèi)者心中形成粗俗的品牌形象，而且一般過于直白甚至粗俗的商標(biāo)名稱也不能通過商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)。

暗示性商標(biāo)雖好，但是很多人都在商標(biāo)命名上栽了跟頭，我們經(jīng)常遇到申請(qǐng)人選擇暗示性強(qiáng)甚至直接反映產(chǎn)品功能、品質(zhì)等特點(diǎn)的名稱作為商標(biāo)注冊(cè)、使用。從市場(chǎng)接受度考量，這種命名方式確實(shí)可以達(dá)到快速讓消費(fèi)者記憶的效果，然而這種做法的缺陷也顯而易見，一不小心這類商標(biāo)在授權(quán)時(shí)就很可能因欠缺顯著性而無法注冊(cè)，不僅自己的權(quán)益無法得到法律保障，而且淡化成為行業(yè)通用名稱，“為他人作嫁衣裳”。因此，我們建議企業(yè)在商標(biāo)命名時(shí)盡可能避開這類具有較高暗示性的名稱，而選擇暗示性較低或者有合理來源的臆造詞注冊(cè)使用，提高商標(biāo)的識(shí)別作用和可注冊(cè)性。

下面賽貝小編為大家介紹幾種暗示性商標(biāo)命名的策略：

1、動(dòng)物命名法

以動(dòng)物名作為商標(biāo)名是暗示命名的主要方法，人們利用商品的外形、特點(diǎn)與某些動(dòng)物相類似的表象特征來命名商標(biāo)，使商標(biāo)名典有形象感。歐美汽車和軍械的商標(biāo)多以動(dòng)物來命名，如汽車類“Branco”(烈馬)、“Mustang”(小野馬)、“Ja—guar”(美洲虎)等；軍械類“Condor”(“禿鷹”制導(dǎo)導(dǎo)彈)、“Quail”(“鵪鶉”轟炸車”)、“Tortoise”(“龜”重型坦克)等。其它以動(dòng)物名作商標(biāo)名的產(chǎn)品如“犀?！?刀片)、“斑馬”(蚊香)、“白貓”(洗衣粉)等。

2、植物命名法

一般來說，植物生長(zhǎng)具有一定的區(qū)域性，人們了解植物的范圍亦有限。不同區(qū)域、不同民族的消費(fèi)者對(duì)同一種植物理解不一，寓意差異很大，甚至有諸多的禁忌。這正是以植物命名商標(biāo)一般難以成為世界商標(biāo)的主要原因。但是，這并不能阻礙某些植物商標(biāo)名成為名牌商標(biāo)的可能。如“Cocacola”這個(gè)世界級(jí)的商標(biāo)中?！癱oca”代表南美洲的一種藥草，“cola”代表非洲的一種果子。再如。“梅花”(味精)、“Apple”(蘋果，計(jì)算機(jī))等也都是著名商標(biāo)名。植物命名往往選取那些人們很熟悉并能喚起美好聯(lián)想的植物，通過豐富的語義聯(lián)想產(chǎn)生商標(biāo)意象，最終使商品在消費(fèi)者的心里留下美好的印象。

3、自然現(xiàn)象命名法

以明月星辰、江川河流、風(fēng)霜雪雨等大自然現(xiàn)象給商標(biāo)命名是人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)生活和實(shí)踐巾對(duì)自然現(xiàn)象的文化積淀并賦予它們獨(dú)有的含義為基礎(chǔ)的。如“太陽神”(口服液)、“藍(lán)天”(牙膏)、“April Dew”(四月露水，香水)、“Cyclone”(旋風(fēng)，汽車)、“白雪”(冰柜)等。但由于文化背景的不同，人們對(duì)同樣的自然現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生不同的意象，如“東風(fēng)”可以作為生產(chǎn)的汽車的商標(biāo)名，在西方則一般不會(huì)用“東風(fēng)”作商標(biāo)名。

4、數(shù)字命名法

以數(shù)字命名商標(biāo)具有易讀、易識(shí)、易記、易傳播的優(yōu)越性，因此，在世界各國(guó)均可以找到數(shù)字商標(biāo)。數(shù)字命名法一般分為單純數(shù)字式和數(shù)字、文字綜合式兩種。如“999”(胃藥)、“7 up”(七喜飲料)、“555”(香煙)、“五星”(啤酒)等。

5、名氣命名法

所謂名氣命名法指的是直接以與企業(yè)或商品有關(guān)聯(lián)的人物、地點(diǎn)、事件等來命名。如“太白”(酒)、“長(zhǎng)城”(電器)、“泰山”(油漆)等。以名人、名勝等命名商標(biāo)盡管依賴于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)名這一符號(hào)的解讀能力，但它所提供的相關(guān)信息是非常有魅力的。以“太白”作為酒的商標(biāo)名，自然使人聯(lián)想到唐代偉大的浪漫主義詩人李白。他一生桀驁不遜，縱酒狂歌，以酒為名創(chuàng)作了大量膾炙人口的詩篇。在世人眼里，李白首先是酒仙，然后是詩仙。因此，以“太白”命名酒，暗示了酒的效能信息與文化內(nèi)涵。

需要提醒大家注意的是，暗示性商標(biāo)與描述性商標(biāo)（僅僅直接反映產(chǎn)品功能、特點(diǎn)等的商標(biāo)）之間的界限有時(shí)很模糊，如果商標(biāo)暗示性較強(qiáng)則被駁回的機(jī)會(huì)將會(huì)偏高。

因此，如果申請(qǐng)人的暗示性商標(biāo)已經(jīng)投入使用且仍然希望爭(zhēng)取注冊(cè)權(quán)利，賽貝小編建議申請(qǐng)人在市場(chǎng)推廣時(shí)注意避免將商標(biāo)作為產(chǎn)品名稱進(jìn)行宣傳，側(cè)重加強(qiáng)申請(qǐng)人與商標(biāo)之間產(chǎn)源關(guān)系的宣傳，同時(shí)收集好商標(biāo)使用、宣傳的證據(jù)。如果商標(biāo)被駁回，繼續(xù)后續(xù)駁回復(fù)審和訴訟程序?qū)で缶葷?jì)，如果使用證據(jù)被認(rèn)可，暗示性商標(biāo)未被淡化為描述性商標(biāo)，則爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)利還是存在較大機(jī)會(huì)的！