作為世界上最知名的品牌之一，《哈利·波特》衍生出了書籍、電影、戲劇、游戲和主題公園?！豆げㄌ亍废盗须娪暗目偲狈繛?2億美元，而《哈利·波特》系列叢書的總票房更是高達(dá)78億美元，J.K.羅琳很快超越理查德·布蘭森和女王等人，成為世界上最富有的英國(guó)人。 

所謂樹大招風(fēng)，隨著《哈利·波特》的走紅，想要“蹭”熱度的人也不在少數(shù)，而且是各出奇招。我們?cè)谥暗奈恼轮姓劦竭^，香港旺角一家主題特色餐廳“93/4 Cafe”因使用《哈利·波特》相關(guān)道具，被美國(guó)華納兄弟有限公司提起侵權(quán)訴訟，并要求餐廳作出賠償。詳情可查看《香港餐廳因使用“哈利·波特”相關(guān)道具被指版權(quán)侵權(quán)》。

近日，又有一家酒吧做了與這家香港餐廳類似的事情，惹惱了華納兄弟，被告上法庭。

該著名酒吧地理位置便利，就在每周放映舞臺(tái)劇《哈利·波特與被詛咒的孩子》（Harry Potter and the Cursed Child）的公主劇院（Princess Theatre）附近。

酒吧所有者抓住機(jī)會(huì)將該場(chǎng)地變成了一個(gè)名為“Vertic Alley”的哈利．波特魔法主題景點(diǎn)。Vertic Alley的裝飾采用各種巫師的工具（例如魔法書）以及與哈利·波特電影中相似的書籍、顏色和影像。

酒吧餐單上有“Harrys Platter”和“Buttah Beer”等飲品，很明顯是模仿了哈利．波特書籍、電影以及三大“哈利·波特魔法世界”主題樂園中特有的著名奶油啤酒（Butter Beer）。

華納兄弟非常熟悉如何與侵權(quán)者打交道來捍衛(wèi)哈利．波特的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，迅速對(duì)這個(gè)“黑魔法”團(tuán)隊(duì)采取了防御措施，準(zhǔn)備并發(fā)出一封勒令停止通知函，要求澳大利亞Venue Co公司拆卸侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的裝飾。

其實(shí)這并不是華納公司第一次進(jìn)行相關(guān)維權(quán)，幾年前，印度東北部城市加爾各答為迎接印度教“杜爾加女神節(jié)”，仿照《哈利·波特》電影中的霍格沃茨魔法學(xué)校場(chǎng)景搭建了一組魔法城堡景觀，《哈利·波特》在印度的出版商遂向印度新德里最高法院提起訴訟。有專家指出，該活動(dòng)組織方仿造“魔法學(xué)?！笔浅鲇谏虡I(yè)用途，且仿造的“魔法學(xué)?！辈辉诤侠硎褂玫姆秶畠?nèi)，沒有獲得華納兄弟電影公司與小說作者J·K·羅琳的授權(quán)，涉嫌侵犯著作權(quán)。

回顧來看，哈利·波特之所以能夠站上巔峰正是得益于全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的顯著提高和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的逐步完善。試問，如果一部經(jīng)典作品遭到盜版，粗制濫造的小說版本流傳于大街小巷，作品的品牌形象勢(shì)必在人們心中大打折扣，甚至毀于一旦。也正是因?yàn)榱_琳在文學(xué)創(chuàng)作的同時(shí)，也加大對(duì)版權(quán)保護(hù)、塑造品牌的重視程度，才讓《哈利·波特》長(zhǎng)盛不衰、獲得好評(píng)如潮。

在小說和電影的基礎(chǔ)上，羅琳和電影出品方華納兄弟仍在進(jìn)一步挖掘哈利·波特的品牌價(jià)值。值得稱贊的是，《哈利·波特》、《神奇動(dòng)物》中各個(gè)角色和標(biāo)識(shí)形象都已成功注冊(cè)了商標(biāo)，在防止他人惡意蹭哈利·波特?zé)岫鹊耐瑫r(shí)也避免了品牌美譽(yù)的過分消耗。甚至為了杜絕任何侵權(quán)事件，他們聘請(qǐng)了數(shù)十位律師在全球范圍內(nèi)捍衛(wèi)作品的合法權(quán)利。

華納兄弟為哈利．波特系列注冊(cè)了商標(biāo)并采取一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，以防止哈利．波特主題在沒有華納兄弟同意的情況下被使用。

為確保“正確的管理”，華納兄弟要求與任何可能使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的用戶簽訂合同，以保留其知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益，并最大限度地實(shí)現(xiàn)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合的價(jià)值。他們迅速地采取行動(dòng)，快速解決了該問題，哈利．波特品牌并沒有遭受大的損害。

事實(shí)上，哈利·波特的成功離不開全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷提升與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的逐步完善。在文學(xué)創(chuàng)作基礎(chǔ)上，哈利·波特正是通過打擊盜版、保護(hù)版權(quán)，塑造品牌、衍生商品，才在讀者中獲得了持久的熱度與長(zhǎng)盛不衰的品牌形象。

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