跨境電商降低了出口貿(mào)易的門檻，為中國企業(yè)家創(chuàng)造了新機(jī)遇。隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的比重增加，各國及各大電商平臺(tái)之間的競爭也愈發(fā)激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成了大家備受關(guān)注的問題。

很長一段時(shí)間內(nèi)，中國人對(duì)于專利并無具體概念，盜版、侵權(quán)司空見慣，而價(jià)格更為低廉的盜版產(chǎn)品似乎更受消費(fèi)者的歡迎。隨著跨境電商異軍突起，越來越多的中國制造乘勢(shì)出海。但在重視專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐美市場，中國制造卻再度遭遇“圍堵”，如涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國專利申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)的問題。比如做亞馬遜平臺(tái)的，需要企業(yè)提供注冊(cè)成功的商標(biāo)進(jìn)行平臺(tái)品牌備案，熱門產(chǎn)品跟賣容易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品經(jīng)常被告外觀專利侵權(quán)，有些賬戶被凍結(jié)甚至?xí)奄~戶余額直接轉(zhuǎn)給了權(quán)利人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺(tái)也在不斷的出臺(tái)規(guī)則、政策去打擊各類侵權(quán)行為。面對(duì)如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”？我們先來了解一下跨境電商涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)。

跨境電商賣家最常見的問題就是沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。

商標(biāo)權(quán)（Trademark）：未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自使用對(duì)方的商標(biāo)或LOGO。

版權(quán)（Copyright）：通常指侵犯作者的著作權(quán)，如迪斯尼卡通人物，國內(nèi)外著名動(dòng)漫，獨(dú)特的設(shè)計(jì)圖案，乃至包裝圖案，這類情況在跨境電商甚為普遍。

外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)（Design Patent）：是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結(jié)合的新設(shè)計(jì)。常見為創(chuàng)意的首飾，個(gè)性的工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品，相似度達(dá)60%以上就有可能判定為侵權(quán)假貨。

發(fā)明專利權(quán)（Utility Patent）：主要對(duì)原創(chuàng)的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)理念的獨(dú)占保護(hù)，保護(hù)范圍極大，只要相關(guān)理念一樣的均屬于仿冒產(chǎn)品。

很多賣家在選品的時(shí)候往往會(huì)選爆款熱賣款，而熱賣產(chǎn)品往往都有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，冒然跟隨售賣會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)，所以跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國際貿(mào)易中最重要的板塊。

有些商家可能會(huì)說，我已經(jīng)在國內(nèi)注冊(cè)過商標(biāo)或者在國內(nèi)申請(qǐng)過專利了，這種情況下從事跨境貿(mào)易會(huì)有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)嗎？答案是：是的，會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樯虡?biāo)有地域限制，中國的商標(biāo)在美國沒有法律效力，美國注冊(cè)了商標(biāo)也不意味著在歐盟就可以受到保護(hù)，即便蘋果公司，不也在中國為Iphone商標(biāo)支付了高昂的費(fèi)用嗎？

意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境貿(mào)易中的重要性，跨境電商商家們又該如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呢？

對(duì)跨境電商平臺(tái)來說，產(chǎn)品為王。想在跨境電商道路上走的長遠(yuǎn)，就一定要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新。不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改革，開創(chuàng)自己獨(dú)有的產(chǎn)品，并及時(shí)對(duì)產(chǎn)品做好專利保護(hù)。

亞馬遜也明確表示：“專利所有者有權(quán)禁止他人非法侵犯（例如制造、使用、引進(jìn)、供售或銷售）專利中聲明的發(fā)明，因?yàn)檎咽谟杷姓呓顾酥圃?、使用、引進(jìn)、供售或銷售專利發(fā)明的權(quán)利。”

可見，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)國際商標(biāo)、申請(qǐng)國際專利是品牌走出國門的重要條件。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利要趁早，因?yàn)槟壳吧虡?biāo)搶注案件頻頻發(fā)生，很多企業(yè)在開辟國際市場時(shí)沒有及時(shí)注冊(cè)國際商標(biāo)，以致國際商標(biāo)搶注案件頻頻發(fā)生，嚴(yán)重影響了企業(yè)進(jìn)軍國際市場的發(fā)展和規(guī)劃。具體可查看《商標(biāo)搶注頻頻發(fā)生，淺論中國企業(yè)獲取國際商標(biāo)保護(hù)的重要性》。