跨境電商降低了出口貿(mào)易的門檻，為中國企業(yè)家創(chuàng)造了新機遇。隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的比重增加，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，知識產(chǎn)權保護成了大家備受關注的問題。

很長一段時間內(nèi)，中國人對于專利并無具體概念，盜版、侵權司空見慣，而價格更為低廉的盜版產(chǎn)品似乎更受消費者的歡迎。隨著跨境電商異軍突起，越來越多的中國制造乘勢出海。但在重視專利、知識產(chǎn)權的歐美市場，中國制造卻再度遭遇“圍堵”，如涉外知識產(chǎn)權和國專利申請，商標注冊的問題。比如做亞馬遜平臺的，需要企業(yè)提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱門產(chǎn)品跟賣容易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品經(jīng)常被告外觀專利侵權，有些賬戶被凍結甚至會把賬戶余額直接轉給了權利人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺也在不斷的出臺規(guī)則、政策去打擊各類侵權行為。面對如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”？我們先來了解一下跨境電商涉及到的知識產(chǎn)權方面的知識。

跨境電商賣家最常見的問題就是沒有知識產(chǎn)權保護意識，導致產(chǎn)品被侵權。

商標權（Trademark）：未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權，擅自使用對方的商標或LOGO。

版權（Copyright）：通常指侵犯作者的著作權，如迪斯尼卡通人物，國內(nèi)外著名動漫，獨特的設計圖案，乃至包裝圖案，這類情況在跨境電商甚為普遍。

外觀設計專利權（Design Patent）：是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結合的新設計。常見為創(chuàng)意的首飾，個性的工藝擺件及相關外貿(mào)商品，相似度達60%以上就有可能判定為侵權假貨。

發(fā)明專利權（Utility Patent）：主要對原創(chuàng)的產(chǎn)品及設計理念的獨占保護，保護范圍極大，只要相關理念一樣的均屬于仿冒產(chǎn)品。

很多賣家在選品的時候往往會選爆款熱賣款，而熱賣產(chǎn)品往往都有知識產(chǎn)權保護，冒然跟隨售賣會導致侵權，所以跨境電商的知識產(chǎn)權已經(jīng)成為國際貿(mào)易中最重要的板塊。

有些商家可能會說，我已經(jīng)在國內(nèi)注冊過商標或者在國內(nèi)申請過專利了，這種情況下從事跨境貿(mào)易會有侵權的風險嗎？答案是：是的，會有侵權風險。因為商標有地域限制，中國的商標在美國沒有法律效力，美國注冊了商標也不意味著在歐盟就可以受到保護，即便蘋果公司，不也在中國為Iphone商標支付了高昂的費用嗎？

意識到知識產(chǎn)權在跨境貿(mào)易中的重要性，跨境電商商家們又該如何進行知識產(chǎn)權保護呢？

對跨境電商平臺來說，產(chǎn)品為王。想在跨境電商道路上走的長遠，就一定要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新。不斷對產(chǎn)品進行改革，開創(chuàng)自己獨有的產(chǎn)品，并及時對產(chǎn)品做好專利保護。

亞馬遜也明確表示：“專利所有者有權禁止他人非法侵犯（例如制造、使用、引進、供售或銷售）專利中聲明的發(fā)明，因為政府已授予所有者禁止他人制造、使用、引進、供售或銷售專利發(fā)明的權利?！?/p>

可見，重視知識產(chǎn)權，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走出國門的重要條件。同時，注冊商標和申請專利要趁早，因為目前商標搶注案件頻頻發(fā)生，很多企業(yè)在開辟國際市場時沒有及時注冊國際商標，以致國際商標搶注案件頻頻發(fā)生，嚴重影響了企業(yè)進軍國際市場的發(fā)展和規(guī)劃。具體可查看《商標搶注頻頻發(fā)生，淺論中國企業(yè)獲取國際商標保護的重要性》。