商海如戰(zhàn)場，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無疑成了企業(yè)想要長久穩(wěn)健發(fā)展的最強(qiáng)大的鎧甲，由于商標(biāo)保護(hù)具有地域性，中國企業(yè)要走出國門，應(yīng)當(dāng)做到“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”，可是，任然有很多企業(yè)在開辟國際市場時(shí)沒有及時(shí)注冊(cè)國際商標(biāo)，以致國際商標(biāo)搶注案件頻頻發(fā)生，嚴(yán)重影響了企業(yè)進(jìn)軍國際市場的發(fā)展和規(guī)劃。

“同仁堂”商標(biāo)遭日企搶注

早在1983年，“同仁堂”商標(biāo)已被一家經(jīng)營食品和飲料的日本企業(yè)在日注冊(cè)。同仁堂藥品如要進(jìn)入日本市場，必須以重金買回本屬自己的商標(biāo)使用權(quán)，或“改名換姓”，再創(chuàng)聲譽(yù)，或放棄日本市場，否則，將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 

海信商標(biāo)遭西門子搶注

1999年，博世西門子公司在德國注冊(cè)了“HiSense”商標(biāo)。該商標(biāo)與海信的“Hisense”商標(biāo)只在中間的字母“S”處有大小寫區(qū)別。當(dāng)時(shí)海信產(chǎn)品對(duì)歐洲出口有限，因此受到的影響不大。隨后幾年，海信海外銷售增長，但是“HiSense”商標(biāo)就會(huì)像一個(gè)隨時(shí)可能爆炸的“定時(shí)炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信要在德國甚至歐洲發(fā)展，西門子的行為就猶如一塊“絆腳石”，讓海信步履維艱。

百年老字號(hào)“王致和”德國遭搶注

百年老字號(hào)“王致和”商標(biāo)，在德國被搶注。在與對(duì)方協(xié)商未果后，王致和集團(tuán)表示，將在德國柏林提起訴訟，追討商標(biāo)權(quán)。王致和腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標(biāo)被一家名為歐凱（OKAI）的德國公司注冊(cè)。這是王致和商標(biāo)第一次在國外被搶注。同時(shí)，王致和集團(tuán)也在全球34個(gè)國家和地區(qū)抓緊注冊(cè)，以避免商標(biāo)再次在國外被搶注。

除上述案例意外，中國商標(biāo)在海外被搶注的事件也是頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報(bào)道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標(biāo)涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃準(zhǔn)備邁出國門去海外市場大展拳腳時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)冠上外國姓。

為何中國知名企業(yè)的商標(biāo)容易在國外被搶注呢？

一、商標(biāo)權(quán)的地域性

商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國企業(yè)的商標(biāo)在國內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國法律保護(hù)，在其他國家并未受到法律保護(hù)。中國企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國際注冊(cè)。中國企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。

二、品牌價(jià)值巨大

商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷量索要進(jìn)入本地市場的許可費(fèi)，或者倒賣商標(biāo)以獲取巨額利益。

三、缺乏足夠重視

中國企業(yè)商標(biāo)在國外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國企業(yè)對(duì)商標(biāo)國際注冊(cè)缺乏足夠重視。有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國市場時(shí)，才想到去該國申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國外企業(yè)和個(gè)人搶注我國企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。

中國企業(yè)在進(jìn)軍國際市場時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)。注冊(cè)海外商標(biāo)有利于避免長期使用的商標(biāo)被他人包括競爭對(duì)手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊(cè)。一旦遭遇搶注，企業(yè)就不得不以高昂代價(jià)與之合作，或被迫重新打造新品牌。