商海如戰(zhàn)場，知識產(chǎn)權(quán)無疑成了企業(yè)想要長久穩(wěn)健發(fā)展的最強大的鎧甲，由于商標保護具有地域性，中國企業(yè)要走出國門，應(yīng)當做到“市場未動，商標先行”，可是，任然有很多企業(yè)在開辟國際市場時沒有及時注冊國際商標，以致國際商標搶注案件頻頻發(fā)生，嚴重影響了企業(yè)進軍國際市場的發(fā)展和規(guī)劃。

“同仁堂”商標遭日企搶注

早在1983年，“同仁堂”商標已被一家經(jīng)營食品和飲料的日本企業(yè)在日注冊。同仁堂藥品如要進入日本市場，必須以重金買回本屬自己的商標使用權(quán)，或“改名換姓”，再創(chuàng)聲譽，或放棄日本市場，否則，將構(gòu)成商標侵權(quán)。 

海信商標遭西門子搶注

1999年，博世西門子公司在德國注冊了“HiSense”商標。該商標與海信的“Hisense”商標只在中間的字母“S”處有大小寫區(qū)別。當時海信產(chǎn)品對歐洲出口有限，因此受到的影響不大。隨后幾年，海信海外銷售增長，但是“HiSense”商標就會像一個隨時可能爆炸的“定時炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信要在德國甚至歐洲發(fā)展，西門子的行為就猶如一塊“絆腳石”，讓海信步履維艱。

百年老字號“王致和”德國遭搶注

百年老字號“王致和”商標，在德國被搶注。在與對方協(xié)商未果后，王致和集團表示，將在德國柏林提起訴訟，追討商標權(quán)。王致和腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標被一家名為歐凱（OKAI）的德國公司注冊。這是王致和商標第一次在國外被搶注。同時，王致和集團也在全球34個國家和地區(qū)抓緊注冊，以避免商標再次在國外被搶注。

除上述案例意外，中國商標在海外被搶注的事件也是頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃準備邁出國門去海外市場大展拳腳時，才發(fā)現(xiàn)自己的商標已經(jīng)冠上外國姓。

為何中國知名企業(yè)的商標容易在國外被搶注呢？

一、商標權(quán)的地域性

商標權(quán)的地域性意味著中國企業(yè)的商標在國內(nèi)獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他國家并未受到法律保護。中國企業(yè)的商標要獲得其他國家的法律保護，必須在目標國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業(yè)商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權(quán)的地域性特點。

二、品牌價值巨大

商標特別是具有一定知名度的商標，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標志，更是一種資本和財富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標本身蘊藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標大多具有一定知名度，因此往往會給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業(yè)索要巨額商標轉(zhuǎn)讓費或按銷量索要進入本地市場的許可費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。

三、缺乏足夠重視

中國企業(yè)商標在國外頻遭搶注，另一個重要原因是中國企業(yè)對商標國際注冊缺乏足夠重視。有的企業(yè)由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發(fā)現(xiàn)其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業(yè)和個人搶注我國企業(yè)的商標制造了可乘之機，也給中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。

中國企業(yè)在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。注冊海外商標有利于避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊。一旦遭遇搶注，企業(yè)就不得不以高昂代價與之合作，或被迫重新打造新品牌。