6月15日，加多寶在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布紅罐加多寶回歸。加多寶總裁李春林表示：“我們只想懷著最樸素的情感，在最有意義的地方歡迎紅罐經(jīng)典的回歸，這一刻必將載入企業(yè)發(fā)展的史冊(cè)?！?/span>

說(shuō)到加多寶，就不能不提那場(chǎng)廣為人知的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪案?！巴趵霞鄙虡?biāo)案之前，誰(shuí)也無(wú)法想象小小商標(biāo)竟能牽涉29億天價(jià)賠償！王老吉紅綠之爭(zhēng)，具有歷時(shí)久、案情復(fù)雜、金額巨大的特征。今天賽貝小編就帶大家一起來(lái)回顧一下這場(chǎng)被稱為中國(guó)商標(biāo)第一案的商標(biāo)爭(zhēng)奪案。

事件發(fā)展：

道光年間 王老吉品牌初立 王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間，至今近兩百年歷史。

1995年，廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)(加多寶)使用“王老吉”商標(biāo)，有效期為20年

1997年，廣藥集團(tuán)又與加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的租賃期限至2010年5月2日到期。

2001年至2003年期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民先后收受鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道共計(jì)300萬(wàn)元港幣。得到了兩份寶貴的“協(xié)議”：廣藥集團(tuán)允許鴻道集團(tuán)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到2020年，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬(wàn)元。

2004年廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)推出了綠盒裝王老吉，2011年11月，廣藥集團(tuán)開(kāi)始將王老吉的其他品類(lèi)授權(quán)給其他企業(yè)。對(duì)此，加多寶發(fā)表聲明，雙方的矛盾開(kāi)始公開(kāi)化，并在2011年底訴諸于中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)。

2012年，“王老吉”商標(biāo)案鴻道集團(tuán)敗訴，廣藥收回商標(biāo)使用權(quán)；

同年，廣藥集團(tuán)狀告加多寶廣告語(yǔ)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；

同年，廣藥集團(tuán)再次將加多寶告上法庭，爭(zhēng)奪紅罐包裝裝潢；

2014年，加多寶在廣告語(yǔ)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與紅罐包裝裝潢案中敗訴。

2015年，雙方就商標(biāo)侵權(quán)、紅罐包裝、廣告語(yǔ)等方面進(jìn)行了多場(chǎng)官司。7月，北京高院判令加多寶停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等用語(yǔ)廣告，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)300萬(wàn)元；12月，加多寶被判立即停止“怕上火喝加多寶”等侵權(quán)廣告語(yǔ)的使用，并賠償“王老吉”商標(biāo)所有人廣藥集團(tuán)、商標(biāo)合法使用人王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

近幾年間，雙方在商標(biāo)之爭(zhēng)、紅罐之爭(zhēng)、廣告語(yǔ)之爭(zhēng)等幾個(gè)方面“打得”不可開(kāi)交。雙方的紅罐之爭(zhēng)在2017年8月進(jìn)行了終審，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均做出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

一個(gè)商標(biāo)，兩家企業(yè)，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的商標(biāo)糾紛案件?！巴趵霞鄙虡?biāo)案歷時(shí)久、涉及金額巨大，除了這龐雜的數(shù)據(jù)各類(lèi)審理數(shù)據(jù)外，至少也該給中國(guó)企業(yè)提了個(gè)醒——企業(yè)無(wú)論怎樣經(jīng)營(yíng)，都要提前做好全方位的商標(biāo)保護(hù)策略。

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)的使用享有的支配權(quán)。隨著商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益重要，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位的日益提高，商標(biāo)已成為企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，成為企業(yè)的靈魂。商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，信譽(yù)的載體，不僅能為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌奠定基礎(chǔ)。因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理，重視保護(hù)自己所享有的商標(biāo)權(quán)。企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)除了可以自己使用外，還可通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可、繼承、投資等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。廣藥集團(tuán)正是將自己注冊(cè)申請(qǐng)的“王老吉”商標(biāo)授權(quán)許可香港鴻道集團(tuán)使用來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。但是，在簽訂商標(biāo)許可使用合同時(shí)，許可方和被許可方都應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮商標(biāo)的價(jià)值，注意保護(hù)自己的商業(yè)利益。