繼七月份Prime Day后，返校季又將成為賣家最期待的一大亮點。據(jù)美國零售聯(lián)合會(National Retail Federation)所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，返校季是僅次于圣誕節(jié)、感恩節(jié)的購物旺季。

據(jù)悉，2017年美國返校季的總銷售額達(dá)到836億美元。并且，近幾年的7月—9月，“返校季”的搜索量一直在呈上發(fā)展。有關(guān)返校季的優(yōu)惠活動也早已在7月份就已經(jīng)開始。面對消費者對返校季的熱情，身為賣家，不僅要對市場有所了解、瞄準(zhǔn)機(jī)會，還要拿準(zhǔn)返校季所針對的顧客群體。

返校季所針對的人群年齡并不單一，消費熱潮一般以學(xué)齡前兒童、小學(xué)生、初中生、高校生等為主。了解每個消費層的消費能力以及購買需求，這樣能更好的的幫助賣家選品和后繼服務(wù)。

據(jù)了解，2018年中小學(xué)生的學(xué)習(xí)用品支出將增加43%，其中，教科書、文具、服裝、電子類產(chǎn)品等占大多數(shù)。并且，返校季的消費趨勢將從7月份一直延續(xù)到11月份。在這個時間戰(zhàn)中，賣家也應(yīng)該緊跟趨勢，及時作出調(diào)整，爭取獲得更多的顧客。

服裝和電子類產(chǎn)品占據(jù)了這部分消費者總消費的63%，比例較大。但學(xué)習(xí)用品類和鞋類的占比也不可小視。隨著科技的普及，電子類產(chǎn)品（如平板電腦）的銷售量迅速增長，近年成為亞馬遜上銷售額增長最快的產(chǎn)品。

不難看出，服飾、鞋類、電子產(chǎn)品和學(xué)習(xí)用品是每個年齡層的必備用品，并且，大學(xué)生所需求的產(chǎn)品種類較多。裝飾類產(chǎn)品、生活用品、禮物卡片、個人護(hù)理等產(chǎn)品在高校生返校購物清單中也占不少比例。調(diào)查顯示，大部分消費者會更傾向于線下商店購物，而大學(xué)生群體消費方式選擇中，線上購物占比較高。

在即將打響的返校購物戰(zhàn)中，了解清楚消費者的心理，做好補(bǔ)充、備貨工作，滿足消費者的需求必不可少。吸取Prime Day的經(jīng)驗，賽貝小編提醒各位賣家，此次選品備貨千萬要注意知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，一定不能侵權(quán)。

想更有效地避免侵權(quán)的話，最好找已經(jīng)在國外有申請國際商標(biāo)和國際專利的產(chǎn)品，再通過廠家授權(quán)來進(jìn)行銷售會更好。如果是有資質(zhì)的工廠的話，最好自己開模生產(chǎn)，然后去國外申請專利，這樣可以更好的保護(hù)自己，同時做海外市場也可以避免出現(xiàn)搶注情況而導(dǎo)致自己的市場縮小。

而對于很多小賣家而言，并不知道某款產(chǎn)品是否在國外有申請過相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，這個時候可以通過自查的方式來避免侵權(quán)。以美國為例，美國專利的排查有三種檢索方式：一快速檢索（通過關(guān)鍵詞來進(jìn)行排查，這種排查得出的結(jié)果會比較多，因此較難。只有通過律師排查才能得出正確的結(jié)果），二高級檢索，三，專利號檢索。

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