近年來，明星將自己的姓名、藝名等申請注冊為商標，屢見不鮮。貝克漢姆全家人都是“行走的品牌”，鹿晗、吳亦凡等明星都為自己的名字注冊了商標。然而，不少明星也面臨著名字被搶注為商標的事情。本文作者認為，對于明星而言，打造屬于自己的品牌才是長久之道，而擁有商標更是邁上品牌化發(fā)展之路的第一步。

時下興起的“愛豆”（偶像的英文“idol”音譯）文化，讓一批少男少女深陷其中--“愛豆”做什么我就做什么--于是，“愛豆”的榜樣作用便顯得十分重要。近日，“小鮮肉”蔡徐坤成立了個人工作室，并于7月3日以其個人工作室的名義提交了22件“KUN&IKUN”商標注冊申請。

據(jù)了解，“KUN”為蔡徐坤的名字拼音，“IKUN”為蔡徐坤“粉絲”的名號，此次蔡徐坤申請注冊商標的舉動，不僅獲得“粉絲”們的一片叫好，也為其追隨者上了一堂生動的知識產(chǎn)權(quán)課，更為日后打造品牌奠定了良好基礎(chǔ)，一舉多得，值得點贊。

近年來，明星將自己的姓名、藝名等申請注冊為商標，屢見不鮮。貝克漢姆全家人都是“行走的品牌”，連最小的女兒小七的名字也申請注冊為商標，還有鹿晗、吳亦凡等明星都為自己的名字注冊了商標。值得一提的是，足球明星C羅以“CR7”商標積極拓展自己的商業(yè)版圖，這一商標覆蓋了多個領(lǐng)域，早在2016年就有報道顯示，“CR7”商標價值已達1.6億歐元。可以說，“CR7”商標正在給C羅帶來可觀的利潤。

然而，不少明星也面臨著名字被搶注為商標的事情：梅西因某企業(yè)在先商標“MASSI”導(dǎo)致“Messi”商標被駁回；喬丹商標一案，雙方不依不饒地糾纏了近4年之久；在體育界威名遠揚的李寧也曾花費高價將其他類別的“李寧”商標購回；“網(wǎng)紅”papi醬因“papi醬”商標煩惱不斷……名人姓名的商標搶注現(xiàn)象愈演愈烈，一方面體現(xiàn)了公眾商標意識的增強，一方面也反映出一些明星知識產(chǎn)權(quán)意識的缺失。

品牌未動，商標先行。對于“愛豆”、明星而言，打造屬于自己的品牌才是長久之道，而擁有商標更是邁上品牌化發(fā)展之路的第一步。