俄羅斯世界杯的哨聲尚未吹響，賽事節(jié)目版權(quán)大戰(zhàn)已開(kāi)打。6月14日至7月15日，第21屆國(guó)際足聯(lián)世界杯將在俄羅斯舉行，而在我國(guó)，作為此屆世界杯獨(dú)家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)方，中央電視臺(tái)（下稱央視）如何進(jìn)行轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)合作，無(wú)疑是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，答案終于揭曉了。5月29日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷宣布成為此屆世界杯賽事的指定新媒體合作伙伴，拿到包括世界杯賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益，用戶可以通過(guò)優(yōu)酷觀看全部64場(chǎng)賽事高清直播。此外，用戶還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視以及天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容，但優(yōu)酷方并未透露購(gòu)買價(jià)格。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東表示，將依靠阿里系資源對(duì)世界杯賽事節(jié)目進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。此前，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕公司出資10億元人民幣成為此屆世界杯央視新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可以通過(guò)咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端觀看全部64場(chǎng)世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)家庭視頻產(chǎn)品魔百和收看64場(chǎng)世界杯賽事高清內(nèi)容。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是2014年10月《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)以來(lái)，越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)和民間資本進(jìn)入體育市場(chǎng)。諸多社會(huì)力量的進(jìn)入，一度使得體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)格水漲船高，甚至出現(xiàn)“天價(jià)”現(xiàn)象，但隨后又出現(xiàn)一些賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)格“跳水”的現(xiàn)象。那么，目前我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何？企業(yè)在獲得賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后，對(duì)賽事節(jié)目版權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)情況怎樣？

版權(quán)價(jià)格回歸理性

每4年舉辦一次的世界杯，與奧運(yùn)會(huì)并稱為全球體育兩大頂級(jí)賽事，影響力大、轉(zhuǎn)播覆蓋廣。雖然我國(guó)國(guó)足并未入圍俄羅斯世界杯，但因?yàn)橹卸碇挥?個(gè)小時(shí)的時(shí)差，絕大多數(shù)比賽會(huì)在北京時(shí)間凌晨前開(kāi)賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽開(kāi)賽時(shí)間都是在北京時(shí)間23時(shí)，正是國(guó)內(nèi)觀眾看球的黃金時(shí)間，對(duì)中國(guó)球迷更具有吸引力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此屆世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。

世界杯蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，吸引眾多企業(yè)參與角逐。不過(guò)，哪些機(jī)構(gòu)能獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，決定權(quán)在于央視。自1978年央視首次轉(zhuǎn)播世界杯賽事以來(lái)，世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都是由央視從國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)購(gòu)得，第三方平臺(tái)在沒(méi)有獲得央視的授權(quán)下，不得參與任何賽事轉(zhuǎn)播和相關(guān)商業(yè)盈利活動(dòng)。對(duì)于此屆世界杯，6月5日，中央廣播電視總臺(tái)就發(fā)布了2018年俄羅斯世界杯版權(quán)聲明，稱其根據(jù)國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)授權(quán)，擁有此屆世界杯中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及分授權(quán)權(quán)利。未經(jīng)中央廣播電視總臺(tái)書(shū)面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得在中國(guó)大陸地區(qū)通過(guò)電視、廣播等其他任何方式使用2018年世界杯比賽的音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容、廣播電視信號(hào)或任何相關(guān)素材。雖然中央廣播電視總臺(tái)并未透露世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格，但從2010南非世界杯、2014年巴西世界杯各1.15億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格來(lái)看，此屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格必然不低。

除了世界杯外，美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA）、西甲聯(lián)賽、英超聯(lián)賽等體育賽事節(jié)目的版權(quán)價(jià)格也不菲。比如，2015年，NBA與騰訊公司共同宣布雙方簽署一項(xiàng)為期5年的合作伙伴協(xié)議，騰訊出資5億美元成為NBA未來(lái)5年在國(guó)內(nèi)唯一的數(shù)字媒體合作伙伴；2015年，PPTV聚力體育宣布，以2.5億歐元的價(jià)格獲得2015年至2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)獨(dú)家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)；新英體育自從2010年開(kāi)始入局英超，并在2012年以10億元人民幣續(xù)約中國(guó)內(nèi)地和澳門(mén)特區(qū)2013年至2019年6個(gè)賽季英超賽事節(jié)目版權(quán)。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)格縮水的現(xiàn)象，比如對(duì)于熱門(mén)體育賽事中超聯(lián)賽，2018年1月，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司與體奧動(dòng)力體育傳播有限公司達(dá)成協(xié)議，從原先的5年延長(zhǎng)至10年，總價(jià)格從原來(lái)的80億元人民幣增至110億元人民幣。雖然合同期延長(zhǎng)，但平均每年的費(fèi)用卻從16億元人民幣降至11億元人民幣。而在2015年9月，體奧動(dòng)力公司是花80億元人民幣買下了2016年至2020年5個(gè)賽季中超聯(lián)賽賽事節(jié)目版權(quán)的。

那么，目前體育產(chǎn)業(yè)賽事節(jié)目市場(chǎng)如何？體育產(chǎn)業(yè)綜合型服務(wù)平臺(tái)北京懶熊體育文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，總體而言，目前國(guó)內(nèi)體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)格仍在上漲，只不過(guò)上漲幅度較之前已經(jīng)回落。這主要是因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，資本加速引入導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格非理性飆升，行業(yè)回歸正常商業(yè)邏輯之后，版權(quán)價(jià)格勢(shì)必回歸正常，各家拿版權(quán)之前幾乎都會(huì)思考能否變現(xiàn)的問(wèn)題。

變現(xiàn)模式有待豐富

4月4日，央視2018世界杯新媒體廣告產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)上，央視網(wǎng)多終端世界杯報(bào)道負(fù)責(zé)人李鳴對(duì)央視新媒體俄羅斯世界杯報(bào)道規(guī)劃進(jìn)行介紹。他表示，央視網(wǎng)將發(fā)揮自身全牌照、多終端優(yōu)勢(shì)，圍繞央視體育頻道進(jìn)行賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，布局覆蓋PC端、移動(dòng)端、OTT等多終端的世界杯內(nèi)容傳播，推出《足球是圓的》《大咖陪你看》《大咖講故事》等自制節(jié)目，并與微博、微信等高流量社交媒體合作，為企業(yè)提供長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的世界杯品牌傳播周期。另外，央視將開(kāi)啟全媒體廣告矩陣，開(kāi)發(fā)形式多樣、兼顧線上線下的新媒體廣告產(chǎn)品，并為企業(yè)留有充足的定制想象空間。

和央視一樣，其他企業(yè)也在探索賽事節(jié)目版權(quán)開(kāi)發(fā)路徑。以優(yōu)酷為例，作為國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站中唯一拿到此屆世界杯賽事直播權(quán)的網(wǎng)站，優(yōu)酷有著自己的一套變現(xiàn)思路。楊偉東在接受媒體采訪時(shí)曾表示，這是優(yōu)酷第一次做世界杯賽事運(yùn)營(yíng)，將與阿里體育建立一個(gè)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，因?yàn)榘⒗矬w育與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)有著良好的合作關(guān)系，希望通過(guò)他們能得到國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)的專業(yè)建議，避免走彎路。同時(shí)，此次世界杯賽事節(jié)目運(yùn)營(yíng)將會(huì)體現(xiàn)出阿里系特色，包括淘寶、天貓、支付寶等整個(gè)阿里系都將針對(duì)優(yōu)酷播放世界杯賽事節(jié)目作出運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，給球迷們提供一種立體式的全新體驗(yàn)。此前，優(yōu)酷土豆曾在2014年巴西世界杯期間發(fā)起拍客活動(dòng)，讓拍客在狂歡的同時(shí)用影像記錄下身邊的精彩瞬間，展現(xiàn)球迷們看球時(shí)最真實(shí)的一面。

此外，在賽事節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)開(kāi)發(fā)中，短視頻成為了一個(gè)新趨勢(shì)，比如今日頭條與世界摔跤聯(lián)盟WWE達(dá)成賽事短視頻合作，新浪微博也曾推出2016年里約奧運(yùn)會(huì)短視頻節(jié)目。在黎雙富看來(lái)，短視頻將是賽事節(jié)目版權(quán)開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要變現(xiàn)途徑，體育賽事在移動(dòng)端短視頻領(lǐng)域有很多潛力待挖掘。目前，國(guó)內(nèi)依托體育賽事制作的原創(chuàng)短視頻節(jié)目中，講述球星幕后的故事、球隊(duì)背后的文化，以及賽事與娛樂(lè)結(jié)合的，不管是在今日頭條還是在微博上都還比較少，但是這類節(jié)目的市場(chǎng)需求較大。黎雙富舉例，NBA季后賽西部決賽期間，觀眾能看到球星保羅與娛樂(lè)明星探討體育背后的商業(yè)邏輯、幕后故事、交易方式等，但國(guó)內(nèi)觀眾就看不到這樣的內(nèi)容。另外，移動(dòng)社交時(shí)代，競(jìng)技類體育直播比賽節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)，很多觀眾無(wú)法耐心觀看整場(chǎng)比賽，將比賽的最后幾分鐘制作付費(fèi)產(chǎn)品，吸引觀眾訂閱，也是未來(lái)的一種變現(xiàn)方式。