今夏即將到來的Amazon Prime Day， 是亞馬遜史上的第三個年度促銷狂歡日，這是一個專門面向平臺上所有簽署“亞馬遜當日送達服務(wù)”（Amazon’s one-day delivery service）的Prime會員而舉辦的網(wǎng)購狂歡活動，優(yōu)惠力度和受歡迎程度，不亞于黑色星期五！相信所有的亞馬遜賣家都不想錯過這個高流量促銷的機會。但是在積極備戰(zhàn)的同時，也要小心不要侵權(quán)哦。

說到跨境電商侵權(quán)，最常見的當屬商標侵權(quán)、專利侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)，具體可查看《從那些因侵權(quán)而銷聲匿跡的wish爆款看跨境電商常見侵權(quán)類型》。在這三種侵權(quán)類型中，商標侵權(quán)是最容易被忽略的。有些賣家以為自己在中國注冊了商標就萬無一失了，但是忽略了商標具有地域性保護，在國內(nèi)注冊的商標僅在國內(nèi)受保護，如果從事跨境貿(mào)易，必須要注冊國際商標。

國內(nèi)品牌在國外被搶注商標事件早有先例，2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。

一度在業(yè)內(nèi)引起強烈反響的西門子合資公司搶注中國海信商標（HiSense），該事件不僅在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，還得到了中國政府方面的關(guān)注。然而西門子公司在與海信就商標轉(zhuǎn)讓問題進行談判的同時，將海信告上德國科隆地方法院。經(jīng)過充分磋商，西門子與海信就商標問題于2005年3月10日達成和解，西門子在德國科隆地方法院撤訴，海信商標物歸原主。

在2016年前，一位賣家在某類目穩(wěn)居第一名好幾年，Review累積了1000+，全年銷售額高達650w美金，然而該賣家沒有注冊商標。隨著現(xiàn)在品牌發(fā)展，商標人人有的趨勢，16年，該賣家準備注冊商標，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己的商標被搶注了，這個申訴、糾紛終于在17年有了結(jié)果，這款產(chǎn)品被亞馬遜判給了后來注冊商標的人。

也就是，這家靠搶注商標搶了別人listing，搶到了一款年銷售300w美金的一款玩具。

隨著亞馬遜對于商標保護加重，大部分賣家在開店之前就已經(jīng)準備商標注冊了，但是賣家防不勝防，不僅要小心本站點商標搶注，而且還要留意商標是否被跨站點搶注，就留大賣也因此吃了虧。

去年，深圳帕托遜的mpow商標被深圳另外一家公司在英國搶注，amir同樣也被此公司搶注，且向帕托遜索要20萬侵權(quán)賠償。

“mpow”“amir”這兩個詞在亞馬遜美國站屬于行業(yè)知名“品牌”，但是偏偏在英國沒有注冊，一個大賣公司在商標注冊這件事件上翻了船。

所以，在旺季前夕賣家一定要做好商標布局，從別人的失足中獲經(jīng)驗。如果萬一遇到了商標被搶注的事情賣家如何應(yīng)對？

商標注冊主要有兩種形式：

1. 一種是誰在先注冊，商標權(quán)歸誰。

2. 一種是誰在先使用，商標權(quán)歸誰。

不同地域要求也不同，例如中國的商標法就是第一種情況，誰先注冊商標權(quán)歸誰，而美國商標法是第二種情況，通過使用該商標時間的先后來判斷商標的歸屬權(quán)。

如果你使用了很久的美國商標被其他人搶注了，則可以通過提交你最先使用該商標的材料，商標局經(jīng)過訴訟對搶注的商標進行無效處理，你再去注冊該美國商標即可。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注。有近200個商標在澳大利亞被搶注。目前世界上大多數(shù)國家都采取“注冊在先”的原則，即誰先在該國注冊商標，誰就擁有商標的專用權(quán)并得到該國的法律保護。面對這種情況，我們雖然義憤填膺，卻也無可奈何、進退兩難。因為，他們都是依他們的“法”申請注冊的，我們?nèi)绻獖Z回自己的商標要付出很大的代價。但如果不奪回自己的品牌，又面臨著被訴侵權(quán)或退出已有市場地命運。

隨著涉外貿(mào)易和跨境電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的中國賣家開始意識到知識產(chǎn)權(quán)和商標保護的重要性，開始注冊國際商標、申請國際專利，進行企業(yè)品牌國際保護，“兵馬未動，糧草先行”，國內(nèi)企業(yè)走出國門就應(yīng)該盡早注冊商標，防患于未然。