2018俄羅斯世界杯開踢在即，近日，網(wǎng)絡(luò)正式發(fā)出維權(quán)聲明，針對廣東電信涉嫌不正當(dāng)競爭，非法傳播央視3、5、6、8頻道節(jié)目行為，2018年6月1日，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)通過廣東法院訴訟服務(wù)網(wǎng)向廣東省高級人民法院遞交了上訴狀等材料，正式對中國電信廣東分公司提起反不正當(dāng)競爭訴訟。

聲明稱，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)擁有央視3、5、6、8獨家授權(quán)，是廣東觀眾觀看2018俄羅斯世界杯（CCTV5、廣東體育）電視直播的唯一授權(quán)平臺，其他宣稱所謂“2018世界杯電視直播”的行為均屬違規(guī)！

隨著“IP時代”的到來，誰能把握住可吸引大量流量的優(yōu)質(zhì)IP，誰就能在市場搶占制高點。作為世界頂尖IP，世界杯早已成為各大商家和媒體的必爭之地。而世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，正是其中的重中之重。

5月22日，中國移動旗下咪咕視頻宣布成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，獲得全部64場央視世界杯賽事的直播和點播權(quán)；5月29日，優(yōu)酷宣布和央視達(dá)成合作，拿到俄羅斯世界杯賽事直播、點播、花絮等多項權(quán)益。

有媒體報道稱，此次央視在臨近開播前才宣布將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷出去，優(yōu)酷必然給出了相當(dāng)有競爭力的價格，咪咕視頻的版權(quán)花費預(yù)計約為10億元人民幣，據(jù)此推算，優(yōu)酷的出價或達(dá)數(shù)億元。

當(dāng)下國內(nèi)外頂級賽事版權(quán)的價格水漲船高，而躲在黑暗中的“盜播者”卻是屢見不鮮。以中超賽事為例，根據(jù)冠勇科技發(fā)布的《2017賽季中超聯(lián)賽監(jiān)測報告》，2017賽季中超聯(lián)賽被侵權(quán)場次為240場，侵權(quán)比例為100%，共發(fā)現(xiàn)直播侵權(quán)平臺57個，直播侵權(quán)鏈接數(shù)1248條，點播侵權(quán)平臺38個，點播侵權(quán)鏈接數(shù)76416條，這其中，既有大賽吧、低調(diào)看這種非法侵權(quán)網(wǎng)站，但也不乏直播吧、懂球帝、章魚TV等合法的直播平臺。而之所以會有如此遭遇，大抵是這幾個原因。

1、體育賽事版權(quán)正成長為最好的IP

之所以說體育賽事版權(quán)正在成長為最好的IP，是因為它和小說、電影、漫畫、明星以及游戲一樣，有強(qiáng)大的市場號召力，并且體育賽事的生命力更為強(qiáng)大。人們追劇的時間一般是幾個月，多則也不過幾年，而體育運動則是一輩子，甚至幾個世紀(jì)。比如在NBA里，即便前兩年科比退役了，詹姆斯等超級球星又“接過權(quán)杖”成為NBA第一人，這樣球迷就會對NBA持續(xù)熱愛。

說白了，IP實際上就是粉絲效應(yīng)，粉絲因為熱愛所以聚齊并形成口碑效應(yīng)，而口碑輻射則是網(wǎng)聚效應(yīng)的直接體現(xiàn)并可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。這表現(xiàn)在不少NBA球星都代言了各種運動品牌，而其粉絲會在支持自己喜愛的球星的同時，也會購買其代言的產(chǎn)品。

2、利益驅(qū)使導(dǎo)致“盜播”禁而不止

體育賽事IP在火爆的同時，卻也帶來了不少問題，比如非法轉(zhuǎn)播體育賽事。在利益驅(qū)使之下，非法轉(zhuǎn)播體育賽事的網(wǎng)站沒有付出相應(yīng)的投入，卻能帶來點擊量和廣告等多方面的收入。尤其是轉(zhuǎn)播一些熱門比賽，短時間內(nèi)就能吸引大量觀眾。正規(guī)網(wǎng)站與體育賽事版權(quán)方簽訂協(xié)議要付出高額成本，而非法轉(zhuǎn)播的成本接近于零，即使被權(quán)利人提起訴訟，最終賠償額可能也會低于其所獲得的收入，因此很多網(wǎng)站為此不惜一而再再而三的選擇觸犯法律。

3、我國體育版權(quán)正面臨著“非典型”環(huán)境

閑暇時光，與家人或朋友共同收看體育賽事直播，正在成為很多體育發(fā)燒友的時尚生活。體育賽事版權(quán)的費用雖然水漲船高，但我國體育賽事的作品屬性卻未能充分予以明確。例如，體育賽事直播著作權(quán)權(quán)利內(nèi)容未能在《著作權(quán)法》中予以明確，體育賽事直播權(quán)利保護(hù)不足、盜播猖獗，極大損害了購買正版賽事直播權(quán)利的平臺和用戶合法權(quán)益，限制了體育賽事的產(chǎn)業(yè)增收潛力。

不止于此，網(wǎng)站及社會公眾的版權(quán)意識淡薄，也在一定程度上縱容了盜播現(xiàn)象的滋生。據(jù)了解，在我國有相當(dāng)多的網(wǎng)站工作人員、網(wǎng)民甚至一部分被侵權(quán)人還沒有從根本上認(rèn)識到非法轉(zhuǎn)播的害處，對這種現(xiàn)象習(xí)以為常。事實上，雖然非法轉(zhuǎn)播侵犯的是正版商的版權(quán)和權(quán)益，但其最終結(jié)果是正版商無法得到應(yīng)得的回報，進(jìn)而影響公司的正常運轉(zhuǎn)，打擊公司員工的積極性，甚至導(dǎo)致公司虧損，以至不能繼續(xù)合法轉(zhuǎn)播體育賽事，最終受到損害的還是民眾的利益。

另一方面，非法轉(zhuǎn)播體育賽事的成本很低，而維權(quán)的成本卻相對很高。如上所述，非法轉(zhuǎn)播的成本接近于零，而對被侵權(quán)者而言，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快捷，打擊非法轉(zhuǎn)播需在時間、人力、物力和財力等諸多方面付出相當(dāng)大的成本，因此有時被侵權(quán)的合法轉(zhuǎn)播網(wǎng)站不愿意付出如此大的代價來維權(quán)，這也在一定程度上助長了侵權(quán)網(wǎng)站的行為。

而上升到國家的角度來談，對美國和歐盟等國家，體育賽事節(jié)目均被作為作品得到保護(hù)，版權(quán)和轉(zhuǎn)播收入由此貢獻(xiàn)了體育賽事收入三分之一甚至半數(shù)以上。美國對著作權(quán)保護(hù)遵循最低限度的獨創(chuàng)性要求，在1976年對其《版權(quán)法》進(jìn)行修訂時，明確了“體育賽事節(jié)目構(gòu)成具有獨創(chuàng)性的作品”。2015年歐洲法院裁定，將體育在線直播納入歐盟成員國版權(quán)保護(hù)的范圍。反觀我國，也應(yīng)通過立法明確體育賽事節(jié)目的權(quán)利屬性，進(jìn)而納入著作權(quán)保護(hù)客體，填補(bǔ)體育賽事節(jié)目法律保護(hù)的空白，與國際上法律實踐保持一致。只有這樣，才能促進(jìn)我國的體育產(chǎn)業(yè)在正確的道路上走得更遠(yuǎn)。