中秋節(jié)已經(jīng)過去了一個多月，如今過節(jié)的「節(jié)味」已是大不如前，不少朋友圈里的朋友表示：現(xiàn)在過中秋節(jié)也就是吃個月餅的事。但也正因?yàn)槌詡€月餅就把節(jié)過了，所以大家對月餅也變得重視起來。廣東朋友今年的至高榮耀大概是吃上正宗的美心流心月餅。

因?yàn)槊佬牡拿麣夂艽?，每年都會出現(xiàn)「假美心」的新聞，網(wǎng)上也會流傳各種分辨真假美心的攻略。但是在北京和蘇州的這兩家公司都生產(chǎn)月餅，都叫稻香村，消費(fèi)者卻沒法分辨「真假」，因?yàn)閮杉业鞠愦遄约阂哺悴磺宄?/p>

在北京和蘇州，各有一家稻香村，北京的是北京稻香村食品有限責(zé)任公司（簡稱「北稻」），蘇州的是蘇州稻香村食品有限責(zé)任公司（簡稱「蘇稻」），他們都說自己是正宗的「稻香村」。你說你正宗，我說我正宗，誰都說不過誰，那就拿上自家的商標(biāo)打官司嘛。但是外人不知道的是，關(guān)于這個商標(biāo)的官司，他們已經(jīng)互相狀告十幾年了！

近日，雙方狀告對方的案子結(jié)果相隔一個月雙雙出爐，前面是北京法院判了北稻勝訴，后面是蘇州法院判了蘇稻勝訴。這下輪到吃瓜群眾撓頭了，難道這對冤家十幾年來的糾葛，把法院也給搞懵了？

你還別說，這個案子真不好判，我們來看看兩家對自己品牌起源的介紹。

蘇州稻香村聲稱品牌創(chuàng)始于清乾隆三十七年（公元1772年），取曹雪芹名著《紅樓夢》中大觀園的稻香村為名，是目前蘇州生產(chǎn)經(jīng)銷蘇式糕點(diǎn)歷史悠久，最為著名的品牌，也是較全面繼承和發(fā)展蘇式糕店的最有代表性的品牌。對于品牌的由來，蘇稻還流傳出一段「野史傳奇」：據(jù)傳乾隆三十七年，乾隆皇帝微服私訪蘇州，某日走至一家名叫「蘇州稻香村茶食店」的糕餅店內(nèi)，嘗試了店內(nèi)的蜜糕，一試覺得非常喜歡，并評價「食中雋品，不可多得」。

乾隆結(jié)束南巡擺駕回宮之后，想起此物，又讓蘇州府進(jìn)貢稻香村的糕點(diǎn)，再品，龍顏大悅，于是御賜葫蘆招牌一塊，御筆上書「稻香村」，這才有了蘇稻現(xiàn)在這塊招牌。

北京稻香村對于自己的招牌由來說法是：清朝光緒二十一年（公元1895年），握有稻香村食品制作絕技和經(jīng)營謀略的金陵人郭玉生，帶著幾個伙計來到北京，在前門觀音寺打出了「稻香村南貨店」的字號，自此，稻香村落戶京都。北稻還提到，魯迅先生寓居北京的時候，經(jīng)常前往購物，《魯迅日記》中有十幾次記載。

一個拉上乾隆，一個拉上魯迅，雙方的品牌悠久歷史都有據(jù)可考，有史可查，怪不得誰也不服誰。其實(shí)在2004年之前，蘇州稻香村主要針對蘇州以南的南方市場，北京的稻香村則扎根在北方市場，雙方由于地域不同，井水不犯河水，以往沒有太多交集和摩擦，甚至還出現(xiàn)過短暫的合作時期。2003年至2008年期間，北稻兩次被蘇稻授權(quán)使用糕點(diǎn)類「稻香村」商標(biāo)。

那為什么近十幾年來，突然反目成仇呢？這個鍋，可能要讓電商來背一下。正是因?yàn)殡p方在各自的所在地北京和蘇州都是紅遍半邊天，但是兩地的消費(fèi)者卻只知道個「稻香村」的名號，并不知道還有南北之分。

隨著電商平臺的興起，兩家的電商店鋪一開，全國的消費(fèi)者一搜，出來兩個都打著「稻香村」招牌的店鋪，那不蒙圈才怪呢，趕緊找店家問問誰真誰假，那店家自然要為自己正名，南北稻的商標(biāo)之戰(zhàn)也就埋下了定時炸彈。

同一個商標(biāo)的案子，卻出現(xiàn)兩地法院給出了不同判決的情形，其實(shí)只是十幾年來南北稻關(guān)于商標(biāo)之戰(zhàn)的「冰山一角」。

我們先來看看兩家關(guān)于「稻香村」這個商標(biāo)的注冊情況。

通過在賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺上商標(biāo)檢索「稻香村」，我們可以發(fā)現(xiàn)兩家都有相關(guān)的注冊商標(biāo)?！傅鞠愦濉谷齻€字的商標(biāo)歸蘇稻所有，1983年就申請下來了，還包括一個上世紀(jì)設(shè)計風(fēng)格的圖形商標(biāo)；而北稻持有的稻香村商標(biāo)，完整應(yīng)為「北京稻香村」，而且是晚至2011年才注冊下來的商標(biāo)。在實(shí)際使用中，蘇稻一般直接采用乾隆御筆的「稻香村」三個字，并且附帶有拼音和創(chuàng)始年份1773。

北稻使用的稻香村商標(biāo)都會在前面加上「北京」兩字以示區(qū)分。而關(guān)于「三禾」標(biāo)識，還有一個說法：蘇州稻香村在民國時期，注冊了「禾」字標(biāo)作為商標(biāo)，之后南京、上海率先成為其外地「分支」，所以延伸蘇州稻香村的單「禾」商標(biāo)為「禾禾」，取第二代之意。這是北京稻香村為什么會在1996年注冊「禾禾禾」商標(biāo)的由來。

看到這里，賽貝小編好奇南北稻之間是不是還存在著一定的歷史淵源，也許追溯到爺爺?shù)臓敔數(shù)臓敔斴?，這兩家還是親兄弟呢，真是有點(diǎn)「煮豆燃豆萁，相煎何太急」的味道啊。

上面是雙方商標(biāo)注冊的基本情況，而近十幾年間，南北稻之間已經(jīng)多次交手，難分勝負(fù)。

2006年,蘇稻申請注冊扇形稻香村商標(biāo)，北稻隨即提出異議。

2013年,國家商標(biāo)評委裁定蘇稻扇形「稻香村」不予核準(zhǔn)注冊，蘇稻不服裁定，向最高人民法院起訴。

2014年,針對蘇稻扇形「稻香村」商標(biāo)注冊案，最高法聲明考慮到實(shí)際銷售情況，為避免消費(fèi)者混淆，決定維持原判。

2015年,北稻申請注冊「北京稻香村」商標(biāo)成功，隨后要求蘇稻不得使用手寫體「稻香村」，如用則必須加以區(qū)別，例如增加「蘇州」二字，然蘇稻并不接受。同年北稻向北京知識產(chǎn)權(quán)法院等對蘇稻提起訴訟，要求停止使用扇形「稻香村」商標(biāo)及字號的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為。

2016年,蘇稻提起訴訟，稱北稻使用「稻香村」商標(biāo)及字號的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為。

2018年9月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決，責(zé)令蘇稻停止在「粽子、月餅、糕點(diǎn)」等商品上使用「稻香村」文字標(biāo)識。10月，蘇州市工業(yè)園區(qū)法院判決，責(zé)令北稻停止在其生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)商品包裝上使用「稻香村」文字標(biāo)識。

至此，我們發(fā)現(xiàn)，這個故事很有可能存在以下兩個版本：

A. 兩家起源于同一個品牌，在歷史發(fā)展的長河中分散兩地，各自在融合傳統(tǒng)技藝和當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展中，形成了獨(dú)有的品牌形象，并相愛相殺的故事。

B. 兩家源起并無關(guān)系，但是因?yàn)闄C(jī)緣巧合取名中有重合部分，并各自闖出一片天地，到了現(xiàn)在誰也不服誰的故事。

而最近的這次商標(biāo)沖突，肯定也不會是最后一戰(zhàn)，雙方均表示，既然雙方所在地的法院判決不一致，將上訴至高院爭個明白。

兩家公司都從競爭激烈的市場競爭中脫穎而出，取得了許多的榮譽(yù)和消費(fèi)者的認(rèn)可，但是如今卻陷入曠日持久的商標(biāo)之爭，不但勞民傷財，而且于廣大消費(fèi)者形成良好的品牌認(rèn)知并無裨益。如果一直修改包裝和品牌字樣，消費(fèi)者也只會愈加產(chǎn)生混淆，更分不清南北「稻香村」。

回歸初心，既然雙方之前在各地的地區(qū)都享有盛譽(yù)，說明各自均有所長，并擁有一批自己的鐵桿粉絲。倒不如考慮如何走好差異化道路，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加更多自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品包裝盒宣傳推廣中創(chuàng)立自己特色的方式，提高消費(fèi)者的辨識度。也就不至于像現(xiàn)在這樣，陷入商標(biāo)之爭而不可自拔了。

正如06年蘇稻扇形商標(biāo)案訴至最高院時，最高院2014年給出的裁定書中提到這樣一段話：

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