許家印從去年就開始帶著恒大布局新能源汽車行業(yè)，近段時間以來，恒大頻頻“出手”將多家企業(yè)收入麾下，斥巨資構(gòu)建起覆蓋整車制造、電機電控、動力電池、汽車銷售、智慧充電、共享出行等領(lǐng)域的新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。而關(guān)于恒大新能源汽車的品牌和名稱卻一直未對外公布，直至今日才浮出水面。

在8月28日晚的亞冠1/4決賽上，身穿印有“恒馳”“ 恒大汽車”字樣球服的恒大球員現(xiàn)身廣州天河體育中心。恒大也以這種獨特方式對外宣告了其新能源汽車品牌。

碩大的“恒馳”二字印在上方，下面則寫的是“恒大汽車”，這樣的胸前廣告設(shè)計也顯得獨具匠心。

可以說“恒馳”品牌在亞冠賽場上的驚艷亮相，讓恒大新能源汽車再次抓住了全世界球迷的目光。不少球迷打趣道：“恒大總能在關(guān)鍵時刻搞事情、給球迷制造驚喜！真的被震撼到了！”；“這難道是恒大新能源汽車品牌的胸前廣告？莫非是要球隊全力沖刺亞冠來個借勢營銷？

據(jù)恒大官方釋義，恒馳即恒久遠，馳天下 ?！昂恪?，象征恒久，基業(yè)長青；“馳”，代表飛馳，勇往直前。恒馳，寓意志存恒遠，馳騁天下。

可見，“恒馳”一名表達恒大對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的信心與愿景，整個名字極具張力。

對于這樣一個布局多年的重點項目，恒大集團官方肯定是非常重視的，不僅在今年年初專門成立了恒大新能源汽車有限公司（后更名為恒大國能新能源汽車集團有限公司），而且對于“恒馳”這個商標的保護那也是相當全面和到位，光防御商標就注冊了760多件。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，恒大國能新能源汽車集團有限公司早在2016年6月8日就提交了“恒馳”商標注冊申請，并于2017年8月28日注冊成功，核準使用在 汽車底盤; 后視鏡; 摩托車車座; 汽車; 汽車引擎蓋; 汽車剎車片; 汽車車輪等產(chǎn)品上。

恒大集團對外宣布要進軍新能源汽車領(lǐng)域是去年8月，但是“恒馳”商標卻早在2016年就申請注冊了，看來恒大早早就做好了商標布局和保護工作。

此外，通過商標查詢還可發(fā)現(xiàn)，恒大國能新能源汽車投資控股集團有限公司在今年3月-5月之間，一共提交了761件“恒X”商標注冊申請，大部分都是在2019年3月4日當天提交的，商標名稱包括“恒車通”“恒軒”“恒?！薄昂沐薄昂沩唷薄昂阒啤薄昂闳荨薄昂汨ぁ薄昂阒隆薄昂沩暋?.....只要你能想到的，恒大全都申請注冊了，而且商標注冊類別基本都是第12類運輸工具。

恒大的新能源汽車品牌是“恒馳”，恒大這么大手筆注冊760多件與“恒”相關(guān)的商標，肯定就是為了進行商標防御和保護。

我們在此前的文章中談到過，注冊防御商標是很多大型企業(yè)常見的商標和品牌保護方式，比如小米公司就注冊了一整個“米”字家族，大米、玉米、粟米、華米、米粒，以及各種五顏六色的米“紫米、黑米、藍米、青米、綠米、橙米......”要啥“米”有啥“米”。詳情可查看《速度圍觀小米的商標注冊以及商標布局情況，真是666》。

阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商標。

老干媽注冊了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標。

而華為為了保護“鴻蒙”商標，更是將“玄武”“青鳥”“朱雀”等中國神獸名稱全都注冊商標了，簡直就是注冊了一整本《山海經(jīng)》，詳情可查看《玄武、青鳥、朱雀......華為申請一大批神獸商標注冊，這是啥操作？》。

恒大如此財大氣粗的注冊760多件防御商標，也是出于同樣的目的，畢竟現(xiàn)在花點錢把商標保護的更全面一點，后期遇到的麻煩就更少一些。

正如許家印說的那樣“恒大要么不做，要做就做大做強做成功！”，至少從恒大在“恒馳”商標保護問題上的態(tài)度可以看出恒大確實是向著最大最強的方向去做的，我們也相信，恒大一定可以成為世界規(guī)模最大、實力最強的新能源汽車集團。

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