如今年輕人判斷一家飲品店值不值得消費(fèi)，就看它火不火，而具體指標(biāo)就是這家店門口排的隊(duì)夠不夠長。與星巴克咖啡狂潮風(fēng)靡世界不同的是，在中國我們喝茶。原來加層奶蓋，一杯茶也能賣出三四十塊錢，跟星巴克一杯咖啡的價(jià)格不相上下。這在五六年前還是不可想象的事情。

而推動(dòng)年輕人茶飲文化的，不得不提網(wǎng)紅茶飲店的興起。就是那些隨時(shí)都在排隊(duì)的喜茶（原皇茶）、鹿角巷、奈雪の茶、答案茶們，但是如今這些網(wǎng)紅們也不好過。

答案茶

「答案茶」的靈感據(jù)說來源于東野圭吾的小說《解憂雜貨店》：「故事中人物將自己的想法和問題寫在信紙上，放在特定的郵寄處，隔天就會(huì)在牛奶箱得到答案」。答案茶還號(hào)稱是一杯具有占卜功能的茶：客戶寫下問題，并于心中默念，然后揭蓋就可以看到這杯茶給你的答案。

聽起來還是一杯玄學(xué)之茶，也有網(wǎng)友們稱其為現(xiàn)實(shí)版的「解憂茶」，是不是真的能為我們「解憂」還另說，但是這茶一火，品牌商家倒是先憂愁了一把。

對(duì)于爆品，對(duì)于網(wǎng)紅店，小貝一直在說，要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)啊，商標(biāo)一定要先布局先注冊的啊，不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，等你品牌剛打響，根基未穩(wěn)之時(shí)，可能就會(huì)被山寨盯上了，到時(shí)后悔可就晚了。但是人吶，總是抱有僥幸心理的多。

答案茶上市短短三個(gè)月，市場上就不知道從哪冒出來200多家所謂的「加盟店」，答案茶這才真正體會(huì)到了什么叫做樹大招風(fēng)。各種山寨「答案茶」如餓虎豺狼一般涌向市場，雖然聰明的消費(fèi)者有時(shí)能夠通過商家的出品和店鋪裝修去判斷真假，但是不乏有一些「高端」的山寨案例。

在答案茶遭遇到的山寨案例中，有一個(gè)案例是山寨店主發(fā)布虛假廣告：對(duì)外宣稱「答案茶」已更名為「1314茶」，并在微信公眾號(hào)發(fā)起對(duì)正版答案茶的投訴，以「涉嫌侵權(quán)注冊」為由，導(dǎo)致原答案茶的官方公眾號(hào)被封。好一招反客為主，仿冒山寨商混淆視聽，以假亂真，但是尚未完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊的「正版商家」除了進(jìn)行微弱的市場輿論回應(yīng)，卻沒有辦法動(dòng)用法律的武器制止這種行為，有時(shí)候甚至?xí)霈F(xiàn)正版被山寨「吊打」的現(xiàn)象。不知道對(duì)于這個(gè)情況，答案茶自己會(huì)給出什么樣的答案呢？

鹿角巷

對(duì)奶茶江湖略有涉獵的奶茶同好們是不是覺得這招式似曾相識(shí)？其實(shí)在「答案茶」之前，早有「鹿角巷」遭遇如出一轍的「商標(biāo)更名」狙擊。一杯「黑糖鹿丸鮮奶」，奠定了「鹿角巷」在網(wǎng)紅奶茶的江湖地位，也掀起了一股「臟臟茶」的奶茶風(fēng)潮，也許你對(duì)前陣時(shí)間朋友在朋友圈曬的臟臟茶還有印象。

隨著「臟臟茶」這個(gè)單品走紅的背后，一個(gè)叫「鹿角巷」的網(wǎng)紅品牌也冉冉升起，一時(shí)間「鹿角巷」以燎原之勢變得隨處可見。在小紅書上，關(guān)于鹿角巷的分享筆記就多達(dá)7394篇。但是據(jù)民間調(diào)查，店鋪雖多，多為仿冒，正版店鋪才11家，山寨卻達(dá)至500家之多。

我們通過查詢「鹿角巷」商標(biāo)，可以看到最早申請注冊「鹿角巷」第43類商標(biāo)的是「邱茂庭」。另外申請注冊的還有不下7個(gè)不同的申請人。

據(jù)了解，鹿角巷的創(chuàng)始人邱茂庭為臺(tái)灣知名插畫師，「鹿角巷」的品牌logo「鹿頭」就是由他親手繪制的。該品牌創(chuàng)立于2014年，從臺(tái)灣開始發(fā)跡，之后陸續(xù)拓展到加拿大、法國、日本、馬來西亞等地，目前全球門店近百家。談到鹿角巷山寨現(xiàn)象，邱茂庭表示：「我們不怕同行競爭，最大的困境，其實(shí)是山寨問題。」

因?yàn)椤嘎菇窍铩惯M(jìn)入中國市場的時(shí)間還不是很長，而且國內(nèi)商標(biāo)「鹿角巷」預(yù)計(jì)要到2019年年初才能注冊下來，這期間就導(dǎo)致了市場出現(xiàn)各種山寨亂象。其中，廣州的一家公司直接買下一個(gè)「鹿角戲」的商標(biāo)，并公開向媒體表示：以前他們一直在做的「鹿角巷」因?yàn)闆]有商標(biāo)所以遭到了許多山寨仿冒，隨著全國各地的鹿角巷店鋪越來越多，孰真孰假已無從辨認(rèn)，所以「鹿角戲」果斷選擇更名并已注冊商標(biāo)。

這個(gè)說法的「高明」之處在于，他說的鹿角巷前身，可能并不是你以為的那家網(wǎng)紅鹿角巷，但是他故意避而不談，試圖通過媒體的宣傳，讓大家都以為那家網(wǎng)紅店改名了。

這個(gè)「品牌更名」手法看起來并不高明，畢竟改名后的新名字可能還沒有舊名稱出名。但是為什么一而再地出現(xiàn)并都造成了一定的輿論熱度，導(dǎo)致鹿角巷和答案茶都中招了呢？這里不得不提喜茶的更名歷史。

喜茶

熟悉喜茶的朋友們應(yīng)該都知道喜茶和如今滿大街的「皇茶」，也有過一段商標(biāo)糾葛。這段歷史對(duì)于喜茶而言非常重要，以至于如今我們查閱喜茶的簡介，還可以看到以下聲明：2012年，喜茶HEYTEA起源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于無法注冊商標(biāo)，故在2015年全面升級(jí)為注冊品牌「喜茶HEYTEA」。

也就是說，同為網(wǎng)紅茶飲的喜茶，的的確確是經(jīng)歷了品牌更名事件，并為人所熟知。所以有了喜茶這個(gè)先例，后面答案茶、鹿角巷品牌更名這種說法也就無形中增強(qiáng)了不少的說服力。

說起來，喜茶更名前打造了皇茶品牌，更名后又打造了喜茶品牌，都非常成功，以至于現(xiàn)在還有許多「皇茶」店鋪靠著這塊招牌續(xù)命，雖然也是日漸式微。這充分說明了品牌與產(chǎn)品之間相輔相成的關(guān)系，品牌可以為產(chǎn)品更好地打開市場，但是沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)的支撐，品牌也會(huì)被越做越爛。

以上這些網(wǎng)紅茶飲品牌，可以說都是因?yàn)闆]有提前做好品牌規(guī)劃，產(chǎn)品走在了品牌的前面，導(dǎo)致在商標(biāo)注冊期間遭遇山寨狙擊。那么是不是拿到商標(biāo)的就可以一勞永逸了呢？我們以答案茶為例來看看。

通過賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)商標(biāo)查詢功能，我們發(fā)現(xiàn)「答案」這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)被成功申請了，而答案茶的聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰也曾經(jīng)對(duì)外宣布：盟否（河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司）取得了「答案」商標(biāo)第32類的終生獨(dú)占使用授權(quán)，成為答案茶生產(chǎn)、制作、加盟的唯一商標(biāo)使用權(quán)企業(yè)。

也就是說，只有「盟否」公司可以使用「答案」商標(biāo)開茶飲店。但是，賽貝小編通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，截止到2018年6月，僅與「答案茶」相同的商標(biāo)搶注就有80多件，其中不乏有很大一批字號(hào)中直接帶有「答案茶」的企業(yè)。

如果這些企業(yè)在第35類、第32類等重要類別成功拿到「答案茶」商標(biāo)，那么盟否作為目前「答案」商標(biāo)的唯一使用權(quán)企業(yè)，在今后的發(fā)展中就很可能會(huì)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，可能需要花費(fèi)重金購買商標(biāo)甚至遭遇侵權(quán)訴訟。

餐飲類商品或服務(wù)本來涉及的商標(biāo)類別就十分廣泛，單就飲料產(chǎn)品來說，第32類（奶茶、飲料等產(chǎn)品），第33類（含酒精的飲料）都應(yīng)當(dāng)作為重要類別進(jìn)行保護(hù)性注冊。如果考慮到企業(yè)今后的業(yè)務(wù)拓展的需要，其關(guān)聯(lián)類別還可能會(huì)涉及第29類（肉、蛋、奶等動(dòng)物類食品）、第30類（茶、面包、糕點(diǎn)等植物類食品、調(diào)味品）、第31類（未經(jīng)食用目的而處理過的新鮮水果、蔬菜、海產(chǎn)品等）。

從商標(biāo)全面保護(hù)角度來說，很多品牌商通常會(huì)進(jìn)行一標(biāo)多類注冊，以防止他人注冊其他相近的類別而威脅到自身的權(quán)益。比如，大部分的企業(yè)經(jīng)營者，都會(huì)對(duì)第35類（個(gè)人或組織提供的商業(yè)經(jīng)營管理服務(wù)類別）高度重視并提出注冊申請。正因?yàn)榇嬖谝陨系蕊L(fēng)險(xiǎn)，所以也有很多申請人會(huì)出現(xiàn)注冊全類商標(biāo)的情況。

如果企業(yè)有發(fā)展海外市場的規(guī)劃，那么還要提早注冊海外商標(biāo)。上文中鹿角巷正是吃了沒有提前進(jìn)行全球商標(biāo)布局的虧，發(fā)跡于臺(tái)灣的鹿角巷手上已經(jīng)有好幾個(gè)國家的商標(biāo)證書，但是開始進(jìn)軍大陸市場的時(shí)候，其在中國大陸的商標(biāo)還沒有注冊下來，所以才出現(xiàn)了如今十面埋伏的尷尬境地。

「網(wǎng)紅」只是一時(shí)的，要想持久發(fā)展，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話未來。在這里小貝要提醒大家，一定要注重商標(biāo)注冊的重要性，這個(gè)是品牌開拓市場的基礎(chǔ)，一定要做好保護(hù)。即使沒有把小店做成網(wǎng)紅的目標(biāo)，但還是多費(fèi)點(diǎn)心思，把自己辛苦創(chuàng)立的品牌保護(hù)起來吧，避免重蹈喜茶、鹿角巷，答案茶的后路。

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