近日，一則《“山寨德邦”偽造資質(zhì)通過審核,百度勝訴獲賠9萬元》的新聞再次讓大家的視線集中到“真假德邦”事件上。

這件事還得從去年說起。去年4月份，一篇《我為什么不敢用百度搜索？》的文章在網(wǎng)上瘋傳，文中稱，有網(wǎng)友在手機(jī)上使用百度搜索“德邦物流”，結(jié)果排名第一的是所謂的“德邦物流”的官網(wǎng)居然是假的。

這位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個山寨的“德邦物流”，實(shí)際上是百度的一條推廣廣告，在界面下方確實(shí)有一行不起眼的小字“本地金牌商家”的廣告標(biāo)識。但是推廣廣告的頁面，無論名稱、LOGO、還是400熱線電話，甚至網(wǎng)站域名，都跟正規(guī)的德邦物流極其相似，真假難辨，也就是說，百度移動端推廣了一個“德邦物流”的“李鬼”鏈接。

事件發(fā)生后，百度回應(yīng)稱，山寨公司“付德邦”提交給百度審核的授權(quán)書系偽造，百度排查下線了“假德邦”鏈接，并向受騙者進(jìn)行了權(quán)益保障，向公安及工商監(jiān)管機(jī)關(guān)報案并提起訴訟。

近日，案件判決已出，法院最終判決百度勝訴。法院認(rèn)定，德邦物流服務(wù)（深圳）有限公司明知百度平臺不允許提供虛假資質(zhì)，仍偽造德邦快遞的授權(quán)書和商標(biāo)證，屬違約行為，判決百度勝訴。被告“假德邦”應(yīng)當(dāng)向百度支付先行保障款、維權(quán)支出等共計90658.78元。

“假德邦”事件告一段落，但是對于真德邦而言，品牌保衛(wèi)戰(zhàn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束！

雖然上文中的山寨公司“付德邦”提交給百度的授權(quán)書是偽造的，但是他們的商標(biāo)注冊證書卻是真的。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，德邦物流服務(wù)（深圳）有限公司（付德邦）在第39類上注冊了三個商標(biāo)分別是“付德邦”、“滬德邦”、“京德邦物流”。

可以看出，付德邦注冊與“德邦”相關(guān)的商標(biāo)就是為了形成品牌混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品就是德邦物流以此牟利。但是這也同樣可以看出真德邦在商標(biāo)保護(hù)問題上的不足。

目前，真德邦雖然保護(hù)了351件商標(biāo)，但商標(biāo)保護(hù)集中在主品牌類別及中英文上，沒有對品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展保護(hù)，忽略了近似商標(biāo)，山寨商標(biāo)的注冊，這才讓其他人有可乘之機(jī)。

其實(shí)這也是很多企業(yè)在商標(biāo)注冊問題上的誤區(qū)，很多人都以為只要對主品牌商標(biāo)做好注冊和保護(hù)就夠了，殊不知那些想要“傍名牌”“搭便車”的不良分子會通過各種手段與你“搭上關(guān)系”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

我們在昨天的文章中就談到過，開心麻花此前也是只注重主品牌保護(hù)，在商標(biāo)上主要都是注冊與“麻花”相關(guān)的商標(biāo)，直到“夏洛特?zé)馈薄榜R冬梅”等商標(biāo)被搶注后才意識到商標(biāo)保護(hù)的重要性，開始大批量注冊商標(biāo)，詳情可查看《遭遇商標(biāo)搶注后，開心麻花將“馬冬梅”經(jīng)典臺詞都注冊商標(biāo)了》。

實(shí)際上，商標(biāo)保護(hù)并非僅對商標(biāo)進(jìn)行全類申請就可以了，更重要的是，還要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求對防御商標(biāo)、拓展商標(biāo)也都一一進(jìn)行注冊，通過山寨自己的商標(biāo)，避免冒牌貨給自己的品牌帶來不良影響。

以阿里巴巴為例，馬云很早就建立了阿里巴巴商標(biāo)的保護(hù)矩陣，不僅僅是“爸爸”這個諧音，更是注冊了一個“阿里家族”！其中就有阿里爸爸，阿里媽媽，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里寶貝，什么親戚都有了。

所以說，如果品牌做大了，一定要多方面保護(hù)自己的利益！在全類別注冊的同時，還對重要類別加以特殊保護(hù)。企業(yè)注冊完商標(biāo)之后可不能任之由之，而要像保衛(wèi)“武林秘籍”一樣盡你所能對它進(jìn)行全方位保護(hù)。當(dāng)市場中出現(xiàn)商標(biāo)專用權(quán)被侵犯、品牌遭惡意山寨時，要嚴(yán)厲打擊侵權(quán)者，防止品牌出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)。

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