在國內(nèi)，提到開心麻花，恐怕少有人不知道。

開心麻花于2003年首創(chuàng)“賀歲舞臺劇”概念，并在此后13年時間里，陸續(xù)推出了26部舞臺劇，逐步形成了獨(dú)有的喜劇風(fēng)格：精彩故事、動人情懷、智慧犀利盤點(diǎn)熱點(diǎn)、新穎獨(dú)特的喜劇風(fēng)格這些已成為了開心麻花的個性標(biāo)簽。

不過大家知道開心麻花可能更多的還是通過沈騰、馬麗等主演的電影《夏洛特?zé)馈贰?/p>

2015年，一部爆火的《夏洛特?zé)馈窞殚_心麻花斬獲了14億票房，成為院線票房年度總票房第5名，制作成本不到2100萬的電影，直接帶來1.9億元的收入，占全年總營收的51.8%。而同年的凈利潤超過1.3億元，同比增長243%。

《夏洛特?zé)馈犯木幾浴伴_心麻花”同名舞臺劇，講述了夏洛在大鬧初戀婚禮后意外重返青春并最終領(lǐng)悟人生、找回真愛的故事。2016年3月8日，《夏洛特?zé)馈芬晕屙棿螵劦某煽兂蔀楸緦媒鹧颡劦淖畲筅A家。2016年5月，該影片獲得第33屆大眾電影百花獎最佳影片提名。

《夏洛特?zé)馈反螳@成功之后，開心麻花并沒有意識到商標(biāo)保護(hù)的重要性，直到他們發(fā)現(xiàn)“夏洛特?zé)馈北粍e人搶注商標(biāo)了。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，2015年，有一家貿(mào)易公司申請了第17類“夏洛特?zé)馈鄙虡?biāo)，目前該商標(biāo)已經(jīng)注冊成功，核定使用在以啤酒為主的雞尾酒; 汽水; 果汁; 礦泉水（飲料）; 無酒精飲料; 奶茶（非奶為主）; 植物飲料; 汽水制作用配料; 飲料香精; 起泡飲料用錠劑等產(chǎn)品上。

此外，北京麒麟時代傳媒有限公司也在2016年4月1日提交了5件“夏洛特?zé)馈?a href="http://3dedu.com.cn/shangbiao/" target="_blank" title="商標(biāo)注冊">商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)類別分別是滴9類、第16類、第35類、第41類以及第43類。

可能是開心麻花后來發(fā)現(xiàn)有人搶注“夏洛特?zé)馈鄙虡?biāo)，于是他們也在2017年6月27日提交了11件“夏洛特?zé)馈鄙虡?biāo)申請，并同時對北京麒麟時代傳媒有限公司的5件“夏洛特?zé)馈鄙虡?biāo)提出了異議。

除此之外，在電影《夏洛特?zé)馈分?，還有一個經(jīng)典片段，是沈騰和一位老大爺?shù)膶υ挘?/p>

“大爺，樓上322住的是馬冬梅家吧？”

“馬冬什么？”

“馬冬梅?！?/p>

“什么冬梅??？”

“馬冬梅??！”

“馬什么梅？”

“行，大爺你先涼快著吧。”

“好嘞。”

這個“馬冬梅”的梗被網(wǎng)友們口嗨了相當(dāng)長的時間，熱度一直未曾消退，也有人看到了其中的商機(jī)，搶先提交了“馬冬梅”商標(biāo)申請。

通過檢索“馬冬梅”，一共可檢索到34件商標(biāo)，其中只有10件是開心麻花提交的，而且還是在2019年1月份提交的。

而其他的25件都是其他企業(yè)和申請人提交的，最早一件“馬冬梅”商標(biāo)甚至早在2015年《夏洛特?zé)馈飞嫌硶r就提交了。

由此可見開心麻煩對于商標(biāo)保護(hù)這塊做的確實(shí)不怎么到位?！跋穆逄?zé)馈薄榜R冬梅”這么重要的電影元素都能被別人搶注商標(biāo)。

不過吃一塹長一智，開心麻花估計也是意識到了商標(biāo)保護(hù)不力，開始進(jìn)行補(bǔ)救工作，不僅如上文提到的開始對一些被搶注的商標(biāo)提出商標(biāo)異議，還開始注冊一些比較熱門的電影橋段，比如電影中沈騰與大爺?shù)慕?jīng)典對話橋段就被開心麻花申請注冊商標(biāo)了。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司在今年2月19日一共提交了24件商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)名稱包含“馬冬什么啊 MADONGWHAT”“什么冬梅啊 WHATDONGMEI”“馬什么梅啊 MAWHATMEI”，都是電影橋段中老大爺?shù)膸拙渑_詞。

雖然說注冊的晚了點(diǎn)，但是開心麻花總算是有了商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護(hù)的意識，這實(shí)在是可喜可賀。

不過對于開心麻花來說，目前的商標(biāo)保護(hù)還是不夠到位，通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司一共提交了431件商標(biāo) 申請，但是這些商標(biāo)多是與“開心麻花影業(yè)”“開心麻花”“FUN AGE PICTURES”“小麻花”等與“麻花”有關(guān)的詞，而他們的一些經(jīng)典電影或者電影人物卻沒有得到很好的商標(biāo)保護(hù)，從這方面來講確實(shí)做得很不夠。

想想前段時間引發(fā)網(wǎng)友熱議的光線傳媒，為“哪吒”注冊了將近2000件商標(biāo)，甚至還一度登上熱搜。詳情可查看《惡意囤積還是商標(biāo)保護(hù)？光線傳媒瘋狂搶注近2000件“哪吒”商標(biāo)為哪般？》。

雖然我們不鼓勵大家如此大批量的注冊商標(biāo)，但是對于一些關(guān)鍵的品牌詞、電影名稱、電影人物等等最好還是提前進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，這也能防止他人為了蹭熱度搶注商標(biāo)。在這方面開心麻花還真應(yīng)該多向光線傳媒好好學(xué)學(xué)了。

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