好的電影叫好又叫座，光線傳媒出品的《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）一上映就火了，這個我們在之前的文章中也有介紹過。詳情可查看《《哪吒》票房破20億，蹭熱度售賣周邊產(chǎn)品小心版權侵權》。

可貴的是，之后這把火并沒有漸漸熄滅，反而是越燒越旺，現(xiàn)在火成什么樣兒了？火得一塌糊涂！電影于7月26日全國上映后一路高歌，不到兩個月，9月2日的票房統(tǒng)計已經(jīng)突破了47億！

「國漫之光」后來居上超越「科幻之光」，《哪吒》以47.3億元票房超越了《流浪地球》的46.5億，榮登中國影史榜第二。

《哪吒》火了，最開心的其實是光線傳媒。

雖然這部電影是由光線彩條屋影業(yè)、可可豆動畫、十月文化三家聯(lián)合出品的，但是其中彩條屋影業(yè)是光線傳媒孫公司，可可豆動畫又是有彩條屋持股的，十月文化也是光線傳媒投資的。所以，光線傳媒是《哪吒》的最大獲益者和權利方。

人怕出名豬怕壯，在電影名利雙豐收的時刻，光線傳媒卻被發(fā)現(xiàn)于8月9日當天一口氣提交了1818個商標注冊申請。這批商標的名稱很明顯是圍繞著《哪吒》，幾乎與電影有關的名稱都注冊了個遍，比如魔童哪吒、殷夫人、魔丸、哪吒之魔童降世、熬丙、MOTONEZHA等等等等。

光線傳媒一次性申請注冊近2000個商標，這么多商標很難說都有什么真實使用用途，所以有人質(zhì)疑說，這不是惡意注冊、囤積商標行為嗎？囤積商標可是違法的啊。

注冊一個類別的商標，費用價格高的也就1000多元，而轉(zhuǎn)讓價格有的卻能達到數(shù)百萬元，可以算得上是暴利了。所以之前囤積商標以牟利的大有人在，不少人或機構(gòu)將搶注、囤積商標作為發(fā)財致富的途徑，成為一個灰色產(chǎn)業(yè)。

一般來說，公司在多個類別的商品和服務上申請注冊了1000余件商標，如果其中包括了大量與他人早先注冊的商標近似，且并非基于生產(chǎn)經(jīng)營活動的需要，那么此舉就可能屬于無正當理由大量囤積商標。

在此之前，已經(jīng)有不少人提交了相似的商標注冊申請，比如「哪吒」這個商標，最早在1981年就有提交申請的記錄了。

但是囤積商標主要是違反了商標法第四條的規(guī)定，根據(jù)該規(guī)定，自然人、法人或者其他組織申請注冊商標應出于生產(chǎn)經(jīng)營活動的需要。

光線作為《哪吒》出品方，完全有正當理由注冊商標，小貝認為應該不會被認定為惡意。也許只是在電影上映之初并未料到會有如此好的成績，因此他們也沒有做相關的商標保護，等到電影上映十幾天后，眼看票房飄紅，光線傳媒股票大漲，這才想起來要保護好魔童哪吒這個IP。

如果光線傳媒不注冊，反而被別人注冊了，那么就有可能會侵犯光線傳媒的利益。

比如可能會讓《哪吒》的發(fā)展受到阻礙，畢竟現(xiàn)在也只是國內(nèi)上映，這么好成績的電影，之后完全可能在海外上映，還有開發(fā)各種IP 衍生產(chǎn)品，如果沒有商標，就可能面臨各種商標侵權糾紛事件。

這種情況下，企業(yè)一般都會搶先注冊商標，所以光線傳媒大量注冊「哪吒」系列商標行為，應該是屬于保護性注冊，至少不會有囤積商標的問題。

近2000個商標的確不少，但是也不是沒可能的，因為每一個商標名稱都可以在不同的類別注冊商標，而我國的商標制度按類別分為45大類。

那么，將「哪吒」這樣公眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話人物，注冊為商標并獨占使用權，是否涉及不正當競爭呢？不少網(wǎng)友發(fā)出了這樣的質(zhì)疑。

作為中國傳統(tǒng)人物，公眾認知的腳踩風火輪，手拿火尖槍，身纏混天綾的「哪吒」形象，自然并不是光線傳媒獨創(chuàng)的。

但是我們可以注意到，哪吒在不同的影視作品中，是有很多不同形象的，這些形象經(jīng)過了再創(chuàng)作，當然具有獨創(chuàng)性。對于獨創(chuàng)形象，權利人一般擁有著作權，也可以申請商標。

形象可以申請商標，那名字可以嗎？答案是肯定的。

此前就有孫悟空、豬八戒、女媧、托塔李天王、牛魔王等等這樣知名度更高的神話人物，他們的名字都曾被用于申請注冊商標。

但是申請注冊不代表一定會成功，此前央視就注冊過哪吒相關的商標，但是大部分都被駁回了。

目前光線傳媒的想法，可能是有機會都愿意試試的心態(tài)，所以才一次性提交這么。畢竟電影都這么火了，不差錢嘛。

作為保護性注冊商標，如果最后被駁回的話，很可能是因為商標本身缺乏顯著性。但是缺乏顯著性的商標也可以通過使用而取得顯著性，從而獲得注冊。

所以光線傳媒可以考慮在各大媒體平臺，把《哪吒》相關的名稱和形象用于廣告宣傳，讓它們具備一定的知名度和影響力。

未來的路還長，希望《哪吒》的商標也能像票房一樣后來者居上，如果最終能注冊下來，相信這近2000個商標可以為《哪吒》的進一步發(fā)展掃清很多障礙。

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