中華文化源遠(yuǎn)流長，將歷史名人的姓名注冊的商標(biāo)往往備受商家青睞。歷史名人商標(biāo)具有奪人眼球，易被消費(fèi)者記憶等優(yōu)勢。因此近年來，將歷史文化名人名稱注冊商標(biāo)逐漸受到商標(biāo)申請人的追捧。

近日，賽貝小編發(fā)現(xiàn)有一件“羲之”商標(biāo)在阿里拍賣上進(jìn)行拍賣，起拍價(jià)72萬元。

王羲之大家都知道，是東晉時(shí)期書法家，有“書圣”之稱，其代表作《蘭亭序》被譽(yù)為“天下第一行書”。在書法史上，他與其子王獻(xiàn)之合稱為“二王”。

這件拍賣的“羲之”商標(biāo)，取自《集古像贊》中王羲之側(cè)頭像，頭像下方選用王羲之筆貼中其親筆書寫的“羲之”二字，整體看上去很協(xié)調(diào)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，這件注冊號(hào)為3739977的商標(biāo)是臨沂書圣文化藝術(shù)發(fā)展有限公司于2003年9月30日申請注冊的，注冊公告日期為2006年2月7日，商標(biāo)有效期截至2026年2月6日，核準(zhǔn)使用在第20類竹木工藝品; 草編織物(草席除外); 木、蠟、石膏或塑料藝術(shù)品; 漆器工藝品; 樹脂工藝品; 玻璃鋼工藝品; 泥塑工藝品; 未加工或半加工角、牙、介制品; 羽獸毛工藝品; 可活動(dòng)彩片(裝飾品)等產(chǎn)品和服務(wù)上。

兩個(gè)月前， 它已經(jīng)拍賣過一次，當(dāng)時(shí)中介給出的評(píng)估價(jià)是125萬元，后來以88萬元的價(jià)格流拍。今天這件商標(biāo)又重新上架，起拍價(jià)72萬元。

此外，我們還查到，當(dāng)前和“羲之”、 “王羲之”有關(guān)的商標(biāo)還有不少，很多已經(jīng)被個(gè)體或其他企業(yè)注冊。

除了“羲之”外，還有很多歷史名人都被搶注商標(biāo)了，漢高祖、王陽明、周瑜、曹操等都是商標(biāo)搶注的“香餑餑”。

歷史名人由于知名度很高，加上文化底蘊(yùn)較深，因此其名字經(jīng)常被人搶注成商標(biāo)。而且，按照現(xiàn)行的《商標(biāo)法》的規(guī)定，并未禁止搶注歷史名人的名稱，所以歷史名人往往成為注冊商標(biāo)的“富礦”資源。

賦予商標(biāo)更多的文化內(nèi)涵本是件好事，尤其當(dāng)被注冊的歷史、文化名人商標(biāo)與企業(yè)品牌內(nèi)涵對(duì)接得巧妙、恰當(dāng)之時(shí)，對(duì)于品牌的推廣與營銷將會(huì)起到事半功倍的效果。如仲景牌藥品，李時(shí)珍牌中草藥等，從商用價(jià)值的角度看，是通過歷史名人來抬高自身產(chǎn)品的身價(jià)，表達(dá)自身產(chǎn)品的可信度；從文化的角度來看，既是對(duì)名人的一種緬懷和尊重，也是對(duì)名人歷史地位的進(jìn)一步肯定，甚至在一定程度上維系了一方的歷史文化傳承。

然而參看大多數(shù)歷史、文化名人頻遭商業(yè)搶注的案例，“屈原”淪為豬飼料、“漢高祖”淪為糕點(diǎn)……當(dāng)企業(yè)沒有耐心去建立自己的品牌文化，而是想把一種現(xiàn)成的、無須費(fèi)力的文化直接嫁接過來，既令被濫用的文化元素“受傷”，也起不到有效開拓市場的作用，是一種另類商業(yè)賭博。

此外，需要注意的是，并非所有的歷史名人商標(biāo)都會(huì)被核準(zhǔn)。《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。因此有可能造成不良影響的“名人”商標(biāo)，核準(zhǔn)的幾率就相對(duì)較低。如果歷史名人和商標(biāo)創(chuàng)意緊密結(jié)合，獲得核準(zhǔn)的幾率就大。

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