昨天，鹿角巷大陸地區(qū)品牌負(fù)責(zé)人在朋友圈曬出第43類商標(biāo)注冊證，配文“太累了，這兩年”，道盡個中辛酸。

按照商標(biāo)分類，第43類主要提供食物和飲料等服務(wù)。該大類共分為6個群組，其中4301群組提供餐飲、住宿服務(wù)，餐廳、咖啡館均在此群組下。對于鹿角巷來說，第43類是必須注冊的商標(biāo)大類。

而鹿角巷拿下這件商標(biāo)卻歷經(jīng)辛酸。鹿角巷在2017年就提交了商標(biāo)申請，但因為“商標(biāo)近似”問題而屢次遭到駁回。

在這期間，有2000多個公司、個人申請了5000多個鹿角巷商標(biāo)，造成了一種現(xiàn)象級的商標(biāo)搶注事件。熬了一年多，2019年3月，鹿角巷商標(biāo)進入公示期，本以為可以松一口氣，萬萬沒想到收到13家公司的異議。又經(jīng)過半年多的搜集取證達(dá)標(biāo)，鹿角巷才真正拿到屬于自己的商標(biāo)。

雖然鹿角巷終于拿下了至關(guān)重要的第43類商標(biāo)，但是鹿角巷已深受山寨指控，而在兩年多時間內(nèi)，對鹿角巷最大的傷害，除了商譽損害、品牌侵蝕，還有真金白銀的硬成本：單單維權(quán)、打官司，前后花了一千多萬。

一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽受損，門店布局速度也有所下降，甚至出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。鹿角巷聯(lián)合創(chuàng)始人王政揚在公開場合表示，目前鹿角巷大陸門店有130家，其中部分門店遭“山寨圍攻”被迫關(guān)閉，今年的門店數(shù)量出現(xiàn)了個位數(shù)負(fù)增長。

之所以會出現(xiàn)這樣的情況，就是因為鹿角巷未能早早做好商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護。

我們在《因不重視商標(biāo)保護，喜茶、鹿角巷、答案茶這些網(wǎng)紅茶被山寨“吊打”》一文中談到過，“鹿角巷”第43類商標(biāo)最早是其創(chuàng)始人邱茂庭在2017年申請?zhí)峤坏模窃诖酥奥菇窍镌缫言诖箨懙貐^(qū)走紅，這才導(dǎo)致鹿角巷商標(biāo)被瘋狂搶注。

而事實上鹿角巷的創(chuàng)建時間是2014年，試想如果在品牌創(chuàng)立之初就提交商標(biāo)注冊申請，那么最晚2016年鹿角巷商標(biāo)就能注冊成功，后期“鹿角巷”商標(biāo)遭瘋搶和山寨的情況可能就不會出現(xiàn)了，至少維權(quán)起來也沒那么難。

從鹿角巷商標(biāo)事件可以看出企業(yè)不注重商標(biāo)注冊的危害就猶如莊稼地里的蛀蟲，百害而無一利。

1、不注冊商標(biāo)，其使用人也不享有商標(biāo)專有權(quán)利。因此未注冊商標(biāo)還有一個致命的弱點：不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)。所以也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。簡而言之，在嚴(yán)格意義上講，我國只有注冊商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

2、未注冊商標(biāo)容易被他人搶先注冊。若商標(biāo)被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽和聲譽受損。比如說Telsa成拓速樂，聯(lián)想商標(biāo)由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商標(biāo)、大寶商標(biāo)、長虹商標(biāo)、老干媽商標(biāo)等等也都經(jīng)歷過別搶注。

3、廣大消費者的合法權(quán)益就無從得到保障。過去的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。商標(biāo)專用權(quán)得不到保護，消費者的合法權(quán)益就得不到保障。

4、企業(yè)失去擁有的市場份額。消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標(biāo)被假冒過的商品。這就會使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。

5、商標(biāo)是最重要的競爭力。商標(biāo)與其他知識產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關(guān)系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費者只能通過“形式”認(rèn)知“內(nèi)容”?！皠?chuàng)新的成果在市場上獲得認(rèn)可，體現(xiàn)其價值獲取回報，就一定要注冊商標(biāo)，這樣才能讓消費者記住你的產(chǎn)品和服務(wù)，進而積累商譽，提高價值。”

事實上不注重商標(biāo)布局和保護的企業(yè)不止鹿角巷一家，我們在《盤點那些在商標(biāo)問題上吃了大虧的網(wǎng)紅餐廳》一文中也為大家分析過那些在企業(yè)創(chuàng)立之初因不注重商標(biāo)注冊和保護而吃了大虧的網(wǎng)紅餐廳，有鮑師傅、小龍坎、日日香、喜茶等等。

一個小小的商標(biāo)，就像是一把懸掛在餐飲人脖子上的利劍，一個不小心，運營了多年的品牌就成了別人的“嫁衣”。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺，作為創(chuàng)業(yè)企業(yè)，尤其要注重知識產(chǎn)權(quán)保護，提前做好商標(biāo)布局和商標(biāo)注冊工作，避免品牌爆紅后，自己苦心經(jīng)營的品牌，一朝就被別人摘走了果實。不僅收入蒙受損失，還有可能面臨經(jīng)濟糾結(jié)的風(fēng)險。

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