“百億補(bǔ)貼”是目前電商比較流行的玩法，作為一套玩法、一種戰(zhàn)略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費(fèi)浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起“百億補(bǔ)貼”的大旗，展開(kāi)新一輪角力與較量。

早在今年6月，拼多多首次參加618電商年中大促時(shí)就推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，嘗到不少甜頭。以“百億補(bǔ)貼”為依托，新電商拼多多以一種極為迅猛的速度，進(jìn)入五億用戶時(shí)代，國(guó)內(nèi)電商亦從“兩雄爭(zhēng)霸”，演變成“三足鼎立”的格局。

通過(guò)“百億補(bǔ)貼”取得的成效顯而易見(jiàn)，拼多多也對(duì)這一戰(zhàn)略十分重視。近日，有媒體發(fā)現(xiàn)拼多多提交了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

通過(guò)商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司在今年10月18日提交了一件“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第35類(lèi)廣告; 商業(yè)信息; 為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線市場(chǎng); 人事管理咨詢; 商業(yè)企業(yè)遷移; 在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中更新和維護(hù)數(shù)據(jù); 會(huì)計(jì); 自動(dòng)售貨機(jī)出租; 尋找贊助; 銷(xiāo)售展示架出租; 藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售服務(wù)等服務(wù)上。

事實(shí)上，使用“百億補(bǔ)貼”這一促銷(xiāo)方式的電商巨頭并不僅僅只有拼多多這一家。

今年雙12之前，阿里旗下的聚劃算就推出了“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，這完全就是沖著拼多多去的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，屬于戰(zhàn)術(shù)層面的進(jìn)攻性招數(shù)，直指百億補(bǔ)貼打出的市場(chǎng)心智誰(shuí)能留存更多新客的目標(biāo)。

拼多多首倡的“百億補(bǔ)貼”作為一種現(xiàn)象級(jí)的存在，儼然已成為2019年電商江湖一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

既然“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，那為何申請(qǐng)“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)的卻僅僅只有拼多多一家呢？拼多多這件“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)注冊(cè)成功的可能性又有多高呢？

事實(shí)上，要分析這個(gè)問(wèn)題，我們就需要回歸到商標(biāo)本身，來(lái)看看哪些內(nèi)容可以注冊(cè)商標(biāo)，哪些內(nèi)容不能注冊(cè)商標(biāo)了。

《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，中請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。

《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

我國(guó)《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的； 

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； 

(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

可以看到，這其中有一個(gè)非常重要的內(nèi)容就是商標(biāo)顯著性。

商標(biāo)的顯著性特征旨在讓商標(biāo)具備讓公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。

商標(biāo)的顯著特征（又稱(chēng)“顯著性”），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

而回歸到本文中，“百億補(bǔ)貼”這個(gè)詞具備的顯著性明顯不是很高，以賽貝小編的推測(cè)，這件商標(biāo)被駁回的幾率很高。就算僥幸沒(méi)有駁回，恐怕阿里、京東這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)放任其注冊(cè)成功，一定會(huì)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，畢竟一旦這件商標(biāo)被拼多多拿下，其他電商平臺(tái)恐怕都無(wú)法再拿“百億補(bǔ)貼”作為宣傳噱頭了。這其實(shí)跟當(dāng)初阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)是一個(gè)意思。

目前，“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)還處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)，究竟接下來(lái)各大電商平臺(tái)會(huì)如何出招，拼多多又會(huì)如何應(yīng)對(duì)，我們靜觀其變。

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