“百億補貼”是目前電商比較流行的玩法，作為一套玩法、一種戰(zhàn)略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起“百億補貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。

早在今年6月，拼多多首次參加618電商年中大促時就推出“百億補貼”計劃，嘗到不少甜頭。以“百億補貼”為依托，新電商拼多多以一種極為迅猛的速度，進入五億用戶時代，國內(nèi)電商亦從“兩雄爭霸”，演變成“三足鼎立”的格局。

通過“百億補貼”取得的成效顯而易見，拼多多也對這一戰(zhàn)略十分重視。近日，有媒體發(fā)現(xiàn)拼多多提交了“百億補貼”商標注冊申請。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，上海尋夢信息技術有限公司在今年10月18日提交了一件“百億補貼”商標注冊申請，指定使用在第35類廣告; 商業(yè)信息; 為商品和服務的買賣雙方提供在線市場; 人事管理咨詢; 商業(yè)企業(yè)遷移; 在計算機數(shù)據(jù)庫中更新和維護數(shù)據(jù); 會計; 自動售貨機出租; 尋找贊助; 銷售展示架出租; 藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售服務等服務上。

事實上，使用“百億補貼”這一促銷方式的電商巨頭并不僅僅只有拼多多這一家。

今年雙12之前，阿里旗下的聚劃算就推出了“百億補貼”計劃，這完全就是沖著拼多多去的市場運營策略，屬于戰(zhàn)術層面的進攻性招數(shù)，直指百億補貼打出的市場心智誰能留存更多新客的目標。

拼多多首倡的“百億補貼”作為一種現(xiàn)象級的存在，儼然已成為2019年電商江湖一道獨特的風景線。

既然“百億補貼”已經(jīng)成為各大電商平臺競爭的籌碼，那為何申請“百億補貼”商標的卻僅僅只有拼多多一家呢？拼多多這件“百億補貼”商標注冊成功的可能性又有多高呢？

事實上，要分析這個問題，我們就需要回歸到商標本身，來看看哪些內(nèi)容可以注冊商標，哪些內(nèi)容不能注冊商標了。

《商標法》第九條規(guī)定，中請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。

《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志均可以作為商標申請注冊。

我國《商標法》第11條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； 

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； 

(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

可以看到，這其中有一個非常重要的內(nèi)容就是商標顯著性。

商標的顯著性特征旨在讓商標具備讓公眾區(qū)分商品來源的特征。

商標的顯著特征（又稱“顯著性”），即是指商標易于區(qū)別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區(qū)別商品或服務的出處、特點、信息等。

而回歸到本文中，“百億補貼”這個詞具備的顯著性明顯不是很高，以賽貝小編的推測，這件商標被駁回的幾率很高。就算僥幸沒有駁回，恐怕阿里、京東這些競爭對手也不會放任其注冊成功，一定會提出商標異議申請，畢竟一旦這件商標被拼多多拿下，其他電商平臺恐怕都無法再拿“百億補貼”作為宣傳噱頭了。這其實跟當初阿里注冊“雙十一”商標是一個意思。

目前，“百億補貼”商標還處于等待實質(zhì)審查狀態(tài)，究竟接下來各大電商平臺會如何出招，拼多多又會如何應對，我們靜觀其變。

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