我們在前幾天的文章中談到農(nóng)夫山泉為旗下橙子品牌注冊“17.5°”商標(biāo)，卻因缺乏顯著性被駁回。但是農(nóng)夫山泉卻沒有放棄，而是在經(jīng)過大量的使用后使之獲得了顯著性，最終獲得了成功注冊。

由此可見農(nóng)夫山泉在商標(biāo)注冊和保護(hù)上的執(zhí)著和決心。

除了注冊商標(biāo)外，對于那些想要“搭便車”、“蹭熱度”的企業(yè)，農(nóng)夫山泉也是毫不手軟，近日就有一件“農(nóng)夫山”商標(biāo)注冊申請被駁回了。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，這件第26916681號“農(nóng)夫山”商標(biāo)（下稱訴爭商標(biāo)）是農(nóng)夫山（廣州）乳業(yè)有限公司在 2017年10月17日申請?zhí)峤坏?，申請使用在?9類豆?jié){; 牛奶; 豆奶; 以椰漿為主的飲料; 以杏仁漿為主的飲料; 牛奶飲料（以牛奶為主）; 椰子味牛奶（以奶為主）; 以花生漿為主的飲料; 可可牛奶（以奶為主）; 奶茶（以奶為主）等產(chǎn)品上。

但是商標(biāo)局卻駁回了其申請，原因是這個上與“農(nóng)夫山泉”前三字完全相同，又是申請使用在飲料類產(chǎn)品上，構(gòu)成商標(biāo)近似，會引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。

但是農(nóng)夫山乳業(yè)公司不服駁回決定，他們認(rèn)為這件商標(biāo)是第1371662號“農(nóng)夫山”商標(biāo)的延伸注冊，并向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

第1371662號“農(nóng)夫山”商標(biāo)是農(nóng)夫山乳業(yè)公司在1998年11月18日申請注冊的，并于2000年03月07日注冊成功，核準(zhǔn)使用在第29類牛奶飲料（奶主為）; 牛奶; 酸奶; 奶茶（奶為主）; 可可牛奶; 牛奶制品等產(chǎn)品上。

盡管如此，訴爭商標(biāo)還是被駁回了，因?yàn)檗r(nóng)夫山泉公司提交了第1341841號“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)和第25242267號“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)(以下簡稱引證商標(biāo))，說明訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似。

經(jīng)過審理，北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回了廣東某公司的訴訟請求。不服一審判決，農(nóng)夫山乳業(yè)公司又向北京市高級人民法院提起上訴。

近日，北京市高級人民法院經(jīng)審理作出終審判決，駁回農(nóng)夫山乳業(yè)公司上訴，維持一審判決。

歷經(jīng)商標(biāo)駁回、商標(biāo)駁回復(fù)審及兩輪行政訴訟，農(nóng)夫山乳業(yè)公司仍未能如愿。

“農(nóng)夫山”商標(biāo)被駁回，一方面說明了想蹭熱度、傍大牌的行為行不通；另一方面也反映了農(nóng)夫山泉對于商標(biāo)保護(hù)的重視。

我們在《你以為農(nóng)夫山泉只是大自然的搬運(yùn)工，殊不知他們的知識產(chǎn)權(quán)布局如此驚人》一文中談到過，農(nóng)夫山泉公司旗下品牌眾多，同時也申請近1000個商標(biāo)，這個數(shù)量在飲品企業(yè)來說相當(dāng)多了。

其中僅“農(nóng)夫山泉”相關(guān)商標(biāo)注冊就達(dá)到143個，相關(guān)商標(biāo)有“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫山泉植物酸奶”、“農(nóng)夫山泉泡泡茶”、“農(nóng)夫山泉 17.5°”、“農(nóng)夫山泉武夷玉露”等等，商標(biāo)注冊類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運(yùn)工”也申請注冊了。

農(nóng)夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標(biāo)，2018年的新品“泡泡茶”，以及自動售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請的商標(biāo)。

農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標(biāo)。

正因?yàn)樯暾埩诉@么多商標(biāo)，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

除了注冊商標(biāo)之外，農(nóng)夫山泉還非常重視商標(biāo)監(jiān)控，時時關(guān)注那些可能會影響品牌的商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)有人想要“蹭熱度”，就會提前發(fā)起商標(biāo)防御，這樣不僅提前阻攔了可能發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)情況，也為品牌加強(qiáng)了一層保護(hù)。

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