提到農(nóng)夫山泉，我們首先想到的可能就是那句家喻戶曉的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”吧。但是市場(chǎng)上的礦泉水甚至飲料水品牌這么多，為何農(nóng)夫山泉就能脫穎而出，如此成功呢？

這就不能不提農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人——鐘睒睒。

1996年，鐘睒睒在杭州創(chuàng)立了農(nóng)夫山泉股份有限公司，此后推出了很多受歡迎的飲料。

鐘睒睒給他的礦泉水起了一個(gè)非常接地氣的名字“農(nóng)夫山泉”，在宣傳的時(shí)候也主打自然、純凈。由于鐘睒睒?lè)浅?huì)做廣告，每一款產(chǎn)品的廣告都非常吸引人，廣告詞也朗朗上口。比如說(shuō)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”、“喝前搖一搖”等。因此農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品，已經(jīng)推出都非常熱銷(xiāo)。

2015年農(nóng)夫山泉又推出了農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水、農(nóng)夫山泉兒童天然飲用水和農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水。

2015年年末上市的農(nóng)夫山泉17.5°NFC果汁不僅占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也受到海外消費(fèi)者的歡迎。

目前農(nóng)夫山泉旗下的飲品品牌包括農(nóng)夫山泉飲用水、水葡萄、水溶C100、NFC非復(fù)原果汁、尖叫、農(nóng)夫果園、打奶茶tea、17.5°蘋(píng)果汁、17.5°橙汁、東方樹(shù)葉等，養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō)，朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂(lè)、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造。

除此之外，農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品還有農(nóng)產(chǎn)品類和化妝品類，可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)龐大的商業(yè)帝國(guó)了。

除了創(chuàng)建眾多品牌之外，鐘睒睒更是一個(gè)商標(biāo)達(dá)人，申請(qǐng)近1000個(gè)商標(biāo)。這個(gè)數(shù)量在飲品企業(yè)來(lái)說(shuō)相當(dāng)多了。

其中僅“農(nóng)夫山泉”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)就達(dá)到143個(gè)，相關(guān)商標(biāo)有“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫山泉植物酸奶”、“農(nóng)夫山泉泡泡茶”、“農(nóng)夫山泉 17.5°”、“農(nóng)夫山泉武夷玉露”等等，商標(biāo)注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運(yùn)工”也申請(qǐng)注冊(cè)了。

農(nóng)夫山泉還申請(qǐng)了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標(biāo)，2018年的新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。

農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門(mén)”、“老西部”申請(qǐng)了多個(gè)分類的系列商標(biāo)。

正因?yàn)樯暾?qǐng)了這么多商標(biāo)，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

近日有人申請(qǐng)了十分近似的第26916681號(hào)“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(biāo)被駁回。由于農(nóng)夫山泉有足夠的防御商標(biāo)保護(hù)，才避免被搭便車(chē)！

除了商標(biāo)之外，農(nóng)夫山泉在專利申請(qǐng)方面也沒(méi)有放松，農(nóng)夫山泉的多款產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)屢獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

1：珍藏版

珍藏版的設(shè)計(jì)：瓶身優(yōu)雅細(xì)致，瓶貼繪制精良，通過(guò)瓶?jī)?nèi)水的折射，給人帶以良好的視覺(jué)感觀。

該設(shè)計(jì)邀請(qǐng)了來(lái)自3個(gè)國(guó)家的5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，歷時(shí)3年，經(jīng)歷58稿，300余設(shè)計(jì)后才最終定稿，創(chuàng)造性的將長(zhǎng)白山（也是農(nóng)夫山泉的水源地）的生態(tài)文明融入于設(shè)計(jì)之中，表達(dá)了對(duì)自然的敬意。藝術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的和諧結(jié)合，使該設(shè)計(jì)榮獲了包裝領(lǐng)域的五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

這款頎長(zhǎng)典雅的玻璃瓶裝水在2016年期間在杭州召開(kāi)的G20峰會(huì)上首次亮相，用來(lái)招待各國(guó)的貴賓。在2017年的“一帶一路”峰會(huì)上再次閃亮登場(chǎng)，會(huì)議席上一水的農(nóng)夫山泉珍藏版，代表著國(guó)家形象。

如此優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，怎能不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？農(nóng)夫山泉公司，對(duì)瓶身上顯示的瓶貼于2015年在中國(guó)申請(qǐng)了9項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利（中國(guó)外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào) ：CN303267061S- CN303267067S，CN303257904S和CN303711507S）。這些瓶貼的設(shè)計(jì)都應(yīng)用在礦泉水的包裝中。

2：運(yùn)動(dòng)型

運(yùn)動(dòng)型的包裝，無(wú)論是從水瓶的結(jié)構(gòu)還是包裝的視覺(jué)外觀方面均做出了創(chuàng)新。瓶體設(shè)計(jì)是專為青少年設(shè)計(jì)，其蓋子設(shè)計(jì)獨(dú)特，飲用方便，單手就可以打開(kāi)。

瓶貼的設(shè)計(jì)是由英國(guó)著名插畫(huà)師Brett Ryder創(chuàng)作而成，圖案展現(xiàn)了長(zhǎng)白山的四季景色，用不同的動(dòng)物，代表四季的植物作為創(chuàng)作元素，使用豐富明快的色彩，將長(zhǎng)白山四季的景色濃縮成圖，瘦高的瓶身配以清新的插畫(huà)設(shè)計(jì)，給人以耳目一新的感覺(jué)。

同樣，這款產(chǎn)品從瓶身到包裝瓶貼也都申請(qǐng)了專利。

瓶身的設(shè)計(jì)于2014年申請(qǐng)外觀專利（中國(guó)外觀專利授權(quán)公告號(hào)：CN303263622S），申請(qǐng)人將不同高度的瓶身作為相似設(shè)計(jì)來(lái)申請(qǐng)。

瓶貼的設(shè)計(jì)于2015年初在中國(guó)分別申請(qǐng)了4項(xiàng)專利（中國(guó)外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào)：CN303257919S，CN303257918S，CN303257917S，CN303267071S）。

3：大瓶裝（嬰兒水）

全新大瓶裝的瓶身設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有花哨的元素，但是其設(shè)計(jì)了一個(gè)很好的抓握結(jié)構(gòu)。無(wú)論成年人的手大小，男性和女性，都可以很方便的抓起。瓶身上的凹凸結(jié)果不但讓產(chǎn)品顯得更立體，而且是非常人性化的設(shè)計(jì)。

手小的人正握，手大的人反握。這種功能性與顏值結(jié)合的設(shè)計(jì)，恰到好處。

農(nóng)夫山泉公司對(duì)該瓶身也于2014年在中國(guó)申請(qǐng)了共3件專利，（中國(guó)外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào)， CN303117972-CN303117974S）。而瓶貼的設(shè)計(jì)在2015年申請(qǐng)專利，公告號(hào)為：CN303257931S。同樣采用自然的元素設(shè)計(jì)的瓶貼，給人以安全生機(jī)勃勃的感覺(jué)。

從單一品類到多品類同步發(fā)展，從商標(biāo)注冊(cè)到專利申請(qǐng)，農(nóng)夫山泉的成功是有跡可循的，他們?cè)诓粩鄶U(kuò)充產(chǎn)品線的時(shí)候也沒(méi)有忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)，而完善全面的商標(biāo)專利保護(hù)也為產(chǎn)品和品牌的發(fā)展提供了有利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?？梢哉f(shuō)，農(nóng)夫山泉能有今天的成功，跟他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局是分不開(kāi)的。

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