1990年，麥當(dāng)勞公司（下稱麥當(dāng)勞）中國(guó)第一家門店在深圳老街開(kāi)始營(yíng)業(yè)。麥當(dāng)勞三個(gè)字在許多人的童年時(shí)光里是帶有夢(mèng)幻色彩的，小時(shí)候要考試考出好名次，才能央求父母帶去麥當(dāng)勞作為「獎(jiǎng)勵(lì)」。

1995年，麥當(dāng)勞首次推出麥旋風(fēng)，如今過(guò)去了24年，麥當(dāng)勞中國(guó)擁有3100+家門店，17萬(wàn)+員工，新品換了又換，麥旋風(fēng)至今仍然長(zhǎng)駐菜單，深受喜愛(ài)。

如今，24歲的麥旋風(fēng)，在中國(guó)迎來(lái)了馳名商標(biāo)稱號(hào)，而麥當(dāng)勞一開(kāi)始只不過(guò)是想打掉一個(gè)同名商標(biāo)。

麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)一家食全食美（中國(guó)）有限公司（下稱食全食美），該公司名下有一個(gè)商標(biāo)與麥當(dāng)勞的「麥旋風(fēng)」商標(biāo)撞名了，也叫「麥旋風(fēng)」，為了打掉這個(gè)商標(biāo)，麥當(dāng)勞把案子打到了法院。

近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審認(rèn)定麥當(dāng)勞的「麥旋風(fēng)」商標(biāo)為馳名商標(biāo)，食全食美的「麥旋風(fēng)」商標(biāo)應(yīng)該被無(wú)效。

驚喜來(lái)得太快就像麥旋風(fēng)，麥當(dāng)勞也體驗(yàn)了一把前陣子騰訊的快樂(lè)，打個(gè)官司還賺個(gè)馳名商標(biāo)（關(guān)聯(lián)文章《不僅贏了官司，還得了“馳名商標(biāo)”稱號(hào)，騰訊這次真是賺大發(fā)了》），麥當(dāng)勞是怎么做到的呢？

麥當(dāng)勞公司原來(lái)有兩個(gè)麥旋風(fēng)商標(biāo)，一個(gè)注冊(cè)在第29類牛奶等商品上，一個(gè)注冊(cè)在第30類冰激凌等商品上。

麥當(dāng)勞這兩個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間都要早于食全食美在第43類注冊(cè)的「麥旋風(fēng)」。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為：麥當(dāng)勞的「麥旋風(fēng)」應(yīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

法院給出的理由，指出麥當(dāng)勞公司提交的證據(jù)可以證明在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前，麥當(dāng)勞公司在「牛奶制品」、「冰淇淋」等商品上對(duì)「麥旋風(fēng)」商標(biāo)在中國(guó)大陸范圍內(nèi)進(jìn)行了長(zhǎng)期的、廣泛的、大量的宣傳和使用，已為中國(guó)境內(nèi)社會(huì)公眾廣泛知曉。

因?yàn)辂湲?dāng)勞「麥旋風(fēng)」為馳名商標(biāo)，所以本案中食全食美的文字商標(biāo)「麥旋風(fēng)」應(yīng)當(dāng)被宣告無(wú)效。

理由是它構(gòu)成對(duì)麥當(dāng)勞兩個(gè)商標(biāo)的復(fù)制、摹仿，若允許訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)使用，將會(huì)使相關(guān)公眾認(rèn)為其與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，從而誤導(dǎo)公眾，致使麥當(dāng)勞公司的利益受到損害。

小時(shí)候看廣告，一聽(tīng)到某某品牌宣傳自己為中國(guó)馳名商標(biāo)，相信不少人心里都會(huì)不由贊嘆，「哇，這個(gè)牌子好厲害，是中國(guó)馳名商標(biāo)耶，那他們賣的東西一定很好，質(zhì)量肯定有保證?！?/p>

事實(shí)真的是如此嗎？其實(shí)，「馳名商標(biāo)」并不代表太多東西，只能說(shuō)明這個(gè)商標(biāo)很有名。

根據(jù)國(guó)家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。而相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

以前有很多商家抓住了「中國(guó)馳名商標(biāo)」這一噱頭，在廣告中使用并宣傳其產(chǎn)品，給消費(fèi)者一種產(chǎn)品很厲害的感覺(jué)，事實(shí)證明，這種做法不僅容易給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，也會(huì)導(dǎo)致商家間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

所以，2014年新修改的商標(biāo)法中特意明令禁止了這一行為。

你可能要問(wèn)，千辛萬(wàn)苦拿個(gè)這么響亮的名頭，結(jié)果你不讓我宣傳宣傳，哪還能有什么用？馳名商標(biāo)的真正作用和意義是什么呢？

正確的使用姿勢(shì)是用于擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)。

就拿「麥旋風(fēng)」的例子來(lái)說(shuō)，訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)的類別在第43類，而麥當(dāng)勞公司的商標(biāo)分別注冊(cè)在第29和30類，按審查原則說(shuō)，不同類別上的商標(biāo)是不會(huì)構(gòu)成相似商標(biāo)的，所以我們才看到一開(kāi)始原商評(píng)委也是維持了訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)。

但是這一切的改變來(lái)自于北京知產(chǎn)法院認(rèn)定麥當(dāng)勞公司的「麥旋風(fēng)」為馳名商標(biāo)，這就意味著擴(kuò)大了對(duì)麥當(dāng)勞公司「麥旋風(fēng)」商標(biāo)的保護(hù)。具體體現(xiàn)在會(huì)在多類別上進(jìn)行保護(hù)，而不僅僅局限于商標(biāo)原本注冊(cè)的第29和30類。

所以，馳名商標(biāo)的真正作用在于保護(hù)商標(biāo)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，有利于鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問(wèn)題。

這么看來(lái)，馳名商標(biāo)好像就是挺厲害的，那是不是只要認(rèn)定馳名商標(biāo)，就可以在45個(gè)類別里為所欲為呢？當(dāng)然不是。

商標(biāo)被認(rèn)定為「馳名商標(biāo)」，相當(dāng)于只是加了一個(gè)buff，可以更廣泛地保護(hù)你的商標(biāo)，而不是賜予了一張免死金牌。

現(xiàn)在一個(gè)商標(biāo)要認(rèn)定為馳名商標(biāo)越來(lái)越困難，而即使是被認(rèn)定為馳名的麥當(dāng)勞商標(biāo)，日后再遇到類似案件，這個(gè)馳名因素對(duì)于法官判案來(lái)說(shuō)，也只是可以考量，而不是應(yīng)當(dāng)考量，法官會(huì)結(jié)合具體案件具體分析。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定也不是一勞永逸的，馳名稱號(hào)是可能隨著時(shí)間而失效的，如果對(duì)方想和你硬剛，也可能對(duì)你獲得馳名保護(hù)的商標(biāo)提出異議。

說(shuō)了這么多好話，那么，如何才能擁有一個(gè)馳名商標(biāo)呢？

第一步，是你要有一個(gè)屬于自己的商標(biāo)，趕快來(lái)找小貝申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)！

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