1990年，麥當勞公司（下稱麥當勞）中國第一家門店在深圳老街開始營業(yè)。麥當勞三個字在許多人的童年時光里是帶有夢幻色彩的，小時候要考試考出好名次，才能央求父母帶去麥當勞作為「獎勵」。

1995年，麥當勞首次推出麥旋風，如今過去了24年，麥當勞中國擁有3100+家門店，17萬+員工，新品換了又換，麥旋風至今仍然長駐菜單，深受喜愛。

如今，24歲的麥旋風，在中國迎來了馳名商標稱號，而麥當勞一開始只不過是想打掉一個同名商標。

麥當勞發(fā)現(xiàn)一家食全食美（中國）有限公司（下稱食全食美），該公司名下有一個商標與麥當勞的「麥旋風」商標撞名了，也叫「麥旋風」，為了打掉這個商標，麥當勞把案子打到了法院。

近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審認定麥當勞的「麥旋風」商標為馳名商標，食全食美的「麥旋風」商標應(yīng)該被無效。

驚喜來得太快就像麥旋風，麥當勞也體驗了一把前陣子騰訊的快樂，打個官司還賺個馳名商標（關(guān)聯(lián)文章《不僅贏了官司，還得了“馳名商標”稱號，騰訊這次真是賺大發(fā)了》），麥當勞是怎么做到的呢？

麥當勞公司原來有兩個麥旋風商標，一個注冊在第29類牛奶等商品上，一個注冊在第30類冰激凌等商品上。

麥當勞這兩個商標的申請時間都要早于食全食美在第43類注冊的「麥旋風」。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為：麥當勞的「麥旋風」應(yīng)被認定為馳名商標。

法院給出的理由，指出麥當勞公司提交的證據(jù)可以證明在訴爭商標申請日前，麥當勞公司在「牛奶制品」、「冰淇淋」等商品上對「麥旋風」商標在中國大陸范圍內(nèi)進行了長期的、廣泛的、大量的宣傳和使用，已為中國境內(nèi)社會公眾廣泛知曉。

因為麥當勞「麥旋風」為馳名商標，所以本案中食全食美的文字商標「麥旋風」應(yīng)當被宣告無效。

理由是它構(gòu)成對麥當勞兩個商標的復(fù)制、摹仿，若允許訴爭商標注冊使用，將會使相關(guān)公眾認為其與馳名商標具有相當程度的聯(lián)系，從而誤導公眾，致使麥當勞公司的利益受到損害。

小時候看廣告，一聽到某某品牌宣傳自己為中國馳名商標，相信不少人心里都會不由贊嘆，「哇，這個牌子好厲害，是中國馳名商標耶，那他們賣的東西一定很好，質(zhì)量肯定有保證?！?/p>

事實真的是如此嗎？其實，「馳名商標」并不代表太多東西，只能說明這個商標很有名。

根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉的商標。而相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

以前有很多商家抓住了「中國馳名商標」這一噱頭，在廣告中使用并宣傳其產(chǎn)品，給消費者一種產(chǎn)品很厲害的感覺，事實證明，這種做法不僅容易給消費者造成誤導，也會導致商家間的不正當競爭。

所以，2014年新修改的商標法中特意明令禁止了這一行為。

你可能要問，千辛萬苦拿個這么響亮的名頭，結(jié)果你不讓我宣傳宣傳，哪還能有什么用？馳名商標的真正作用和意義是什么呢？

正確的使用姿勢是用于擴大對商標的保護。

就拿「麥旋風」的例子來說，訴爭商標注冊的類別在第43類，而麥當勞公司的商標分別注冊在第29和30類，按審查原則說，不同類別上的商標是不會構(gòu)成相似商標的，所以我們才看到一開始原商評委也是維持了訴爭商標的注冊。

但是這一切的改變來自于北京知產(chǎn)法院認定麥當勞公司的「麥旋風」為馳名商標，這就意味著擴大了對麥當勞公司「麥旋風」商標的保護。具體體現(xiàn)在會在多類別上進行保護，而不僅僅局限于商標原本注冊的第29和30類。

所以，馳名商標的真正作用在于保護商標。對企業(yè)來說，馳名商標能夠帶來經(jīng)濟效益，有利于鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標影響等一系列問題。

這么看來，馳名商標好像就是挺厲害的，那是不是只要認定馳名商標，就可以在45個類別里為所欲為呢？當然不是。

商標被認定為「馳名商標」，相當于只是加了一個buff，可以更廣泛地保護你的商標，而不是賜予了一張免死金牌。

現(xiàn)在一個商標要認定為馳名商標越來越困難，而即使是被認定為馳名的麥當勞商標，日后再遇到類似案件，這個馳名因素對于法官判案來說，也只是可以考量，而不是應(yīng)當考量，法官會結(jié)合具體案件具體分析。

馳名商標的認定也不是一勞永逸的，馳名稱號是可能隨著時間而失效的，如果對方想和你硬剛，也可能對你獲得馳名保護的商標提出異議。

說了這么多好話，那么，如何才能擁有一個馳名商標呢？

第一步，是你要有一個屬于自己的商標，趕快來找小貝申請注冊一個！

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。