蔡康永和小S的《康熙來了》停播之后，網(wǎng)友們一直期盼著他們兩位能夠再次合體主持一檔綜藝節(jié)目，在萬眾期盼中，《真相吧！花花萬物》重磅出現(xiàn)。

《真相吧！花花萬物》是由天貓、優(yōu)酷、燃燒小宇宙聯(lián)合出品的一檔以消費(fèi)為主題的節(jié)目，節(jié)目通過邀請(qǐng)明星曬出消費(fèi)賬單，揭露隱藏在購物車?yán)锏拿孛?，以闡述嘉賓消費(fèi)觀點(diǎn)和生活態(tài)度。

從一開始，《真相吧！花花萬物》就有明確的切入點(diǎn)和具象化的生活場(chǎng)景，明星八卦、隱私分享、毒舌點(diǎn)評(píng)等等這些《康熙來了》的看家本領(lǐng)，更多的是承擔(dān)喜劇效果和主題引入的功能，而非節(jié)目的靈魂所在。這一回，雖然是熟悉的配方，但卻是完全不一樣的味道。

從節(jié)目?jī)?nèi)容和人員配置上看，遮擋新節(jié)目還是挺讓人期待的，但是萬萬沒想到，節(jié)目播出后豆瓣居然跌到了3.6分。而《康熙來了》的豆瓣評(píng)分，可能已經(jīng)永遠(yuǎn)定格在了9.2分。相比之下，新綜藝差得太遠(yuǎn)了吧。

《真相吧！花花萬物》并不被觀眾喜歡，尬點(diǎn)似乎也特別多：過分搶戲的植入、嘉賓聊不開的場(chǎng)面以及流水賬式的環(huán)節(jié)等，使節(jié)目缺少了一些“靈魂”。不少觀眾大呼受不了，甚至有些媒體還稱《花花萬物》為2018年度最差綜藝。

賽貝小編以為這檔節(jié)目可能就要“糊了”，誰料他們竟然還出了第二季，不過調(diào)整后的第二季卻帶給大家挺多驚喜。

在經(jīng)過一番調(diào)整和升級(jí)后，通過觀察明星家中物品來了解明星生活和生活態(tài)度的綜藝訪談節(jié)目《花花萬物2》迎來逆襲，與第一季不同，第二季《花花萬物》由閑魚冠名播出，節(jié)目也重新回歸到“康熙”最擅長(zhǎng)的訪談形式，主打“人與物品的斷舍離”，挖掘明星閑置物品背后的故事。豆瓣評(píng)分一路飆升到了7分，微博上，圍繞著節(jié)目的話題不斷，引發(fā)觀眾大量的討論，可謂口碑與流量雙豐收。

作為節(jié)目的冠名商，閑魚與《花花萬物2》這次合作是對(duì)過去綜藝營銷的一次突圍，讓文娛和品牌都看到，原來綜藝營銷還能更深入。

官方數(shù)據(jù)顯示，這次閑魚與《花花萬物2》的合作，閑魚的曝光量達(dá)到16萬+，且優(yōu)酷目前節(jié)目+商品feeds的商品曝光能力得到探索。

《真相吧！花花萬物》第二季如此成功，作為聯(lián)合出品方的阿里也對(duì)節(jié)目名稱愈發(fā)重視，開始考慮為其注冊(cè)商標(biāo)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，2018年5月2日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司提交了6件“真相吧！花花萬物”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其后又在2018年6月20日和2019年9月25日追加了三件“真相吧花花萬物”商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)類別涵蓋第9類、第16類、第35類、第38類、第41類和第42類等多個(gè)類別。

然而在這9件商標(biāo)中，除了在今年9月25日申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)處于待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)外，只有第16類和第41類注冊(cè)成功，其余均都駁回了復(fù)審申請(qǐng)。

從商評(píng)委的商標(biāo)駁回復(fù)審決定書上可以看出，“真相吧！花花萬物”商標(biāo)被駁回的原因主要是缺乏商標(biāo)顯著性。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”中(三)“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊(cè)”。

由此可見商標(biāo)顯著性是商標(biāo)能否注冊(cè)成功的一個(gè)至關(guān)重要的因素。

可能有人要問了：“真相吧!花花萬物”明明具有較高的知名度了，為何商評(píng)委還說該商標(biāo)缺乏顯著性呢?

通常來說，商標(biāo)顯著性是建立在既往經(jīng)驗(yàn)積累之上的規(guī)則體系，只對(duì)該商標(biāo)的識(shí)別能力和區(qū)別能力進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，并不對(duì)作為來源的企業(yè)商業(yè)信譽(yù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

而商標(biāo)的知名度則不同，它與來源企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)有著密切的聯(lián)系。商評(píng)委在審核某件商標(biāo)是否有顯著性的時(shí)候，會(huì)看它是否具有可識(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性，和具體指定使用的商品及服務(wù)又是否相結(jié)合。

我們?cè)诖饲暗亩嗥恼轮卸挤窒磉^因?yàn)槿鄙偕虡?biāo)顯著西而被駁回的商標(biāo)，比如蒙牛的“新鮮工廠”、今日頭條的“微頭條”等等。

但是顯著性也能通過使用獲取，商標(biāo)權(quán)人正確規(guī)范使用商標(biāo)，使得商標(biāo)顯著性不斷增強(qiáng)，未注冊(cè)的弱顯著性商標(biāo)可以通過使用、獲準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)，甚至成為未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，獲得法律更強(qiáng)有力的保護(hù)；已注冊(cè)的商標(biāo)通過長(zhǎng)期的規(guī)范使用，使其顯著性增強(qiáng)可以使該注冊(cè)商標(biāo)逐漸成為省市著名商標(biāo)，為企業(yè)帶來更多的聲譽(yù)。

總之我們要明確一點(diǎn)，商標(biāo)顯著性對(duì)商標(biāo)注冊(cè)成功與否有著決定性的影響，賽貝小編再次提醒各位商標(biāo)申請(qǐng)人，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一定要注意商標(biāo)顯著性問題，最好是在提交商標(biāo)申請(qǐng)前咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)代理人，讓他們先給你的商標(biāo)做一個(gè)詳細(xì)的查詢和分析，最大程度降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)。

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