我們?cè)谏弦黄恼?a href="http://3dedu.com.cn/ipr/trademark-d2947.html" target="_blank" title="字節(jié)跳動(dòng)注冊(cè)“微頭條”商標(biāo)遭駁回，因缺乏顯著性">《字節(jié)跳動(dòng)注冊(cè)“微頭條”商標(biāo)遭駁回，因缺乏顯著性》中談到字節(jié)跳動(dòng)公司為旗下的社交媒體產(chǎn)品微頭條注冊(cè)商標(biāo)，但是卻因?yàn)椤拔㈩^條”缺乏商標(biāo)顯著性被商標(biāo)局駁回，提出駁回復(fù)審也失敗了，由此可見(jiàn)商標(biāo)顯著性確實(shí)是決定一件商標(biāo)能否注冊(cè)成功的關(guān)鍵因素。

與字節(jié)跳動(dòng)同病相憐的還有蒙牛，蒙牛一直在為旗下的巴氏奶品牌“新鮮工廠”注冊(cè)商標(biāo)，不過(guò)這些商標(biāo)注冊(cè)的卻不是很順利，注冊(cè)兩次都被駁回了。

熟悉蒙牛的朋友應(yīng)該聽(tīng)過(guò)蒙牛的新鮮工廠吧。

2018 年 1 月 9 日，蒙牛鮮奶事業(yè)部新品啟動(dòng)會(huì)在西子湖畔盛大起航，這是繼 2017 年 4 月鮮奶事業(yè)部成立以來(lái)的第一次新品啟動(dòng)會(huì)，會(huì)上共推出三個(gè)子品牌：1、針對(duì)入戶渠道的鮮奶品牌“蒙牛.新鮮嚴(yán)選”，2、主打高品質(zhì)的鮮奶品牌“每日鮮語(yǔ)“，3、主打極致新鮮的鮮奶品牌“新鮮工廠”，“每日鮮語(yǔ)”、“新鮮工廠”已經(jīng)投產(chǎn)。蒙牛正式宣布入局巴氏奶市場(chǎng)。

另一方面，蒙牛也加快了“新鮮工廠”的商標(biāo)注冊(cè)和布局保護(hù)。

通過(guò)商標(biāo)查詢可檢索到11件與“新鮮工廠”有關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，其中只有一件是河北新希望天香乳業(yè)有限公司提交的，其他10件都是內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司申請(qǐng)的。商標(biāo)名稱包含“新鮮工廠”和“新鮮工廠 GREENHOUSE”。

從這些商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間可以看到，最早的一件“新鮮工廠”商標(biāo)是蒙牛在2003年7月1日提交的，可見(jiàn)蒙牛早早就開(kāi)始了“新鮮工廠”商標(biāo)的注冊(cè)和布局。

不過(guò)雖然注冊(cè)的時(shí)間早，但并非所有的“新鮮工廠”商標(biāo)都注冊(cè)成功了，蒙牛在2017年9月13日提交的4件“新鮮工廠”商標(biāo)以及在2018年5月30日提交的第31265556號(hào)和第31291605號(hào)“新鮮工廠 GREENHOUSE”商標(biāo)都被駁回了。

商標(biāo)判決書顯示：上述申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)違法了《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)之規(guī)定?！霸V爭(zhēng)商標(biāo)由漢字‘新鮮工廠’構(gòu)成，其中‘新鮮’一詞是通用的描述性用語(yǔ)，與‘工廠’一起使用，基于相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，易將其理解為對(duì)該工廠生產(chǎn)的商品的質(zhì)量、品質(zhì)等特點(diǎn)的描述，而不易將其識(shí)別為商標(biāo)，從而無(wú)法使相關(guān)公眾將該標(biāo)志用于區(qū)分商品來(lái)源”。

也就是說(shuō)，“新鮮工廠”這個(gè)名稱不具備顯著性，因此不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

對(duì)于這個(gè)結(jié)論，蒙牛當(dāng)然不服啊，我們?cè)谏衔奶岬搅?，蒙牛早年提交的“新鮮工廠”商標(biāo)還是有注冊(cè)成功的，比如2003年07月01日注冊(cè)的第3612886號(hào)和2006年03月21日申請(qǐng)的第5229858號(hào)“新鮮工廠”商標(biāo)，都已經(jīng)注冊(cè)成功了。

既然之前的“新鮮工廠”商標(biāo)可以注冊(cè)成功，為何現(xiàn)在的又不能了呢？于是蒙牛向北京市高級(jí)人民法院繼續(xù)提出了上訴。

然而蒙牛的上訴理由也沒(méi)有得到終審法院北京市高級(jí)人民法院的認(rèn)可。北京市高院在判決書中指出，商標(biāo)授權(quán)遵循個(gè)案審查原則，個(gè)案事實(shí)情況不同可能結(jié)論各異，其他商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的情況，并非本案訴爭(zhēng)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的當(dāng)然依據(jù)?！瓣P(guān)于蒙牛公司提出的‘其存在相同商標(biāo)在類似商品上已獲準(zhǔn)注冊(cè)，故訴爭(zhēng)商標(biāo)亦應(yīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)’的主張缺乏事實(shí)及法律依據(jù)，本院不予支持”。

由此可見(jiàn)，商標(biāo)顯著性確實(shí)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)成功與否有著決定性的影響，賽貝小編再次提醒各位商標(biāo)申請(qǐng)人，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一定要注意商標(biāo)顯著性問(wèn)題，最好是在提交商標(biāo)申請(qǐng)前咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)代理人，讓他們先給你的商標(biāo)做一個(gè)詳細(xì)的查詢和分析，最大程度降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)。

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