說到字節(jié)跳動，我們首先想到的可能是抖音和今日頭條，的確，這應(yīng)該是字節(jié)跳動旗下最重要的兩塊業(yè)務(wù)。不過字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)可不止這兩個，西瓜視頻、Faceu激萌、輕顏相機(jī)等都是字節(jié)跳動開發(fā)的，我們今天要談的微頭條也是如此。

微頭條是今日頭條旗下的社交媒體產(chǎn)品 ，2017年4月上線。吸引了多名明星名人大咖入駐，既有趙麗穎、郭德綱、吳京等眾多一線明星，也有劉強(qiáng)東、雷軍、張召忠等各界名人。

微頭條的定位是今日頭條社交媒體產(chǎn)品，是粉絲經(jīng)濟(jì)的主要體現(xiàn)。用戶可以通過微頭條發(fā)布短內(nèi)容、與人互動，從而建立關(guān)系、獲得粉絲。微頭條的帳號與頭條號相互打通，為創(chuàng)作者提供與粉絲高頻互動交流的平臺，讓頭條號文章觸達(dá)粉絲的機(jī)率更高。在人工智能推薦的基礎(chǔ)上，增加了社交分發(fā)的機(jī)制。

微頭條增加了社交分發(fā)的機(jī)制，讓內(nèi)容分發(fā)的鏈條變得更完整； 對于創(chuàng)作者，微頭條幫助他們迅速圈粉，保證內(nèi)容高效觸達(dá)粉絲，從而讓他們在今日頭條的ID更有價值；對于普通用戶，他們也跳出了“讀者”的單一身份，可以在今日頭條擁有一些社交的場景，與喜歡的明星名人和內(nèi)容創(chuàng)作者互動。

對于微頭條這項(xiàng)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動也是非常重視，微頭條在2017今日頭條創(chuàng)作者大會上宣布，未來一年將拿出400億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者，平均每月會對1000個新用戶和1000個老用戶進(jìn)行冷啟動扶持。

除了流量扶持之外，字節(jié)跳動在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上也沒有放松。通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，從2016年至2018年，北京字節(jié)跳動科技有限公司一共提交了10件“微頭條”商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)類別主要涉及第9類、第35類、第38類、第41類、第42類以及第45類幾個大類。

雖然字節(jié)跳動的商標(biāo)注冊和保護(hù)做的比較提前，但是這也沒能保證所有的“微頭條”商標(biāo)都注冊成功，除了注冊在第45類上的第22261262號“微頭條”商標(biāo)之外，其他9件商標(biāo)都出于商標(biāo)駁回復(fù)審中。下面我們就以第27392895號“微頭條”商標(biāo)為例，來看看為何這些商標(biāo)都被駁回了。

第27392895號“微頭條”商標(biāo)是北京字節(jié)跳動科技有限公司在2017年11月9日申請?zhí)峤坏模付ㄊ褂迷诘?5類廣告銷售服務(wù)上。

不過這件商標(biāo)卻在2018年9月7日被商標(biāo)局駁回了，字節(jié)跳動公司提出了商標(biāo)駁回復(fù)審申請，近日，商標(biāo)局下發(fā)了裁定文書。在復(fù)審中，商標(biāo)局認(rèn)為：

一、爭議商標(biāo)由漢字“微頭條”組成， “頭條”有“指報紙版面上第一個最醒目的欄目，用于發(fā)表重要新聞或文章，“微”有“小”等含義，兩詞的組合在廣告;廣告宣傳;廣告代理等指定服務(wù)上，易使相關(guān)公眾理解為指定服務(wù)的內(nèi)容等特點(diǎn)，而難以將其作為商標(biāo)識別，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定的缺乏顯著性之情形。

二、申請人提交的在案證據(jù)中或?yàn)槠渌虡?biāo)注冊情況信息或?yàn)槠渌虡?biāo)相關(guān)行政裁定書資料，與本案事實(shí)情況不同，不能成為本案申請商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的當(dāng)然理由或當(dāng)然依據(jù)，亦不足以證明申請商標(biāo)已經(jīng)與申請人建立起了唯一對應(yīng)關(guān)系并為相關(guān)公眾熟知，從而具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。

三、引證商標(biāo)由我局無效宣告裁定宣告無效，該裁定已生效，故引證商標(biāo)已不構(gòu)成申請商標(biāo)的權(quán)利障礙。

因此依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定，我局決定如下：申請商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

雖然今日頭條能上訴至更高級的法院，不過難度比較大!

賽貝小編來為大家總結(jié)一下，商標(biāo)局的意思主要要三點(diǎn)：

1、“微頭條”三個字缺乏顯著性；

2、字節(jié)跳動提供的商標(biāo)使用證據(jù)補(bǔ)足以證明“微頭條”的知名度，從而證明其顯著性；

3、引證商標(biāo)已經(jīng)無效了，對于字節(jié)跳動的“微頭條”商標(biāo)沒有影響。

可以看到，在商標(biāo)駁回的原因中，最重要的一點(diǎn)就是不具有商標(biāo)顯著性。

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo);另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志”中(三)“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊”。

由此可見商標(biāo)顯著性是商標(biāo)能否注冊成功的一個至關(guān)重要的因素。

那么商標(biāo)怎么取名才算具有顯著性?

1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;其他缺乏顯著特征的。

2、不能暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”)，香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于“舒服”)。

3、與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo);用在手機(jī)上的“冰淇淋”商標(biāo);用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo)。

4、沒有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。 例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

總之，大家在注冊商標(biāo)時一定要格外注意商標(biāo)顯著性的問題，如果大家對這塊內(nèi)容不清楚或不了解，建議提交商標(biāo)申請前咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)比如賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺，我們有經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)顧問，可以針對你的商標(biāo)情況進(jìn)行詳細(xì)的商標(biāo)查詢和分析，并制定專業(yè)的商標(biāo)申請方案，最大程度幫你提高商標(biāo)注冊成功率。

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