星巴克的創(chuàng)始人在幾年前作出的一句斷言，如今已一語成箴，至少在中國來說：茶飲料，是千載難逢的機遇。

中國飲品界的焦點正由咖啡變成茶飲，準確地說是新式茶飲，比如如今隨處可見的奶蓋茶。

作為新式茶飲排頭兵的，是「奈雪的茶」、「喜茶」這兩大現(xiàn)象級的新式茶飲品牌。

喜茶目前已吸收了包括騰訊、紅杉在內(nèi)的投資，估值達120億人民幣，錢途無限。在喜茶大排長隊的時候，還有人專門開車到東莞門店，一次性買了100多杯，再運回到廣州門店加價賣，竟然1小時不到就全賣光。

相對于排長隊的喜茶，有些人寧愿選擇排隊沒那么嚴重的奈雪。奈雪并沒有跟在喜茶后面亦步亦趨，而是走出了一條擁有自己風格特色的道路。

奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東深圳，品牌背后的公司名稱叫「深圳市品道餐飲管理有限公司」。奈雪瞄準的用戶群體是20-35歲的年輕女性，這里除了與其他同行大同小異的茶，特色是還有軟歐包，是奈雪的一大特色。

品牌漸漸打響的奈雪，對知識產(chǎn)權(quán)的保護算是比較重視的了。目前奈雪已申請了937件商標、41件專利申請、34件作品著作權(quán)、8件軟件著作權(quán)。注冊的商標除了品牌名稱「奈雪的茶」外，還包括「燃爆君」、「奈雪」、「奈雪茶」、「奈雪茶 NAYUKI」等商標。

但最近發(fā)生的一件事情，說明了奈雪做得還不夠完美，有軟肋。

最近商評委剛駁回了一個茶飲商標，就是奈雪申請的「雪奈 XUENAI」商標。這個商標是奈雪在2017年3月3日申請的，申請使用在肉、干食用菌、加工過的堅果、果凍、牛奶、泡菜、食用油脂等方面，申請?zhí)枮?3022665。

這個商標經(jīng)過了駁回復(fù)審，奈雪仍然未能將其完全注冊下來。

這個商標剛提交申請的時候，商標局直接給駁回了，并甩出了四個商標。

商標局的駁回理由很明顯：奈雪想要申請的這個「雪奈 XUENAI」商標，與上面四個商標構(gòu)成近似。換言之，奈雪的這個商標要想注冊下來，需要一一與這四個商標進行比對，并給出可以令人信服的理由。

我們仔細看商標局給出的這四個商標，商標2和「雪奈 XUENAI」商標雖然看起來像，都包括了「雪奈」兩個字，順序也一樣，但是它注冊在第5類，與奈雪想注冊的第29類不屬于同一類。

中國的商標都是分類注冊的，有時候在不同類別申請個一模一樣的商標都可以，所以這個問題不大。

而商標3和商標4的最大問題在于，他們并不是成功注冊的商標，目前都處于異議中（應(yīng)該是奈雪自己去提的異議）。

這兩個商標一旦被異議成功，自然就不會對奈雪的商標形成威脅了。所以，最關(guān)鍵、最難搞的，其實是同類別又已成功注冊的商標1。

奈雪在提交駁回復(fù)審的時候，針對近似商標的問題，給出了自己的理由：申請「雪奈 XUENAI」商標經(jīng)過使用，已具有突出的顯著性，所以不會造成消費者混淆與誤認。奈雪的復(fù)審就把這個理由提交上去了，案子也走到了商評委評審的階段。

果不其然，此時的商標3、商標4都因異議而不被批準注冊了。但是商評委對于奈雪提出的「雪奈 XUENAI」商標經(jīng)過使用已具有突出顯著性的理由，并不買賬。商評委認為，奈雪提供的使用證據(jù)，還不足以證明申請商標已獲得顯著特征。

最終只允許「雪奈 XUENAI」商標在「果凍；蛋；加工過的堅果」這3個小類上商品的注冊申請。

申請了11個小類，批準的僅有3個，這個結(jié)果奈雪應(yīng)該很難感到滿意。

奈雪就這樣與商標失之交臂，同樣的遺憾其實先行者已經(jīng)用血淚給出了提示，同樣處于高速階段的喜茶，也遭遇過商標糾紛。

喜茶的商標糾紛曾經(jīng)鬧得人盡皆知：發(fā)家時的初始品牌「皇茶」被搶注商標，不得不改名為現(xiàn)在的「喜茶」。

不得不說，喜茶在品牌逐漸發(fā)展起來的初期，發(fā)現(xiàn)商標隱患并及時止損改名，其實是一個很有遠見的決定。你看看現(xiàn)在大街小巷還在營業(yè)的所謂「皇茶」，如果當時的喜茶不改名，現(xiàn)在肯定已經(jīng)是被山寨大軍淹沒了。

而經(jīng)過對新品牌名稱的持續(xù)使用和宣傳，如今市場也只認「喜茶」不認「皇茶」了。奈雪早早對主品牌商標全面注冊，這幫它避免了遭遇與喜茶一樣的換名之痛。

但并不是說避免先行者犯過的錯誤，第二名就可以永遠一帆風順。如今商標申請注冊的失敗，也露出了奈雪的軟肋：相關(guān)品牌的使用以及證據(jù)的保留。

其實不管是「奈雪的茶」還是「喜茶」，它們的商標價值都是通過使用獲得的，使用的時間越長、范圍越廣，商標給品牌帶來的影響力就越強，由商標帶來的銷售額轉(zhuǎn)化價值越大。

山寨圍剿是每一個品牌在發(fā)展階段都必定會遭遇的市場挑戰(zhàn)。

要想順利渡過這個挑戰(zhàn)，不僅需要良好的商標注冊意識，進行商標的防御性注冊；同時也需要品牌有意識地對相關(guān)的商標進行使用，并保留相關(guān)使用證據(jù)。

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