在湖南長沙，有這樣一家網(wǎng)紅奶茶店，在長沙開了80+家門店，從未踏出長沙一步。但是卻全國各地，引得各路山寨靠這塊牌子攢下來的商業(yè)名聲茍延殘踹。這家店的名字叫「茶顏悅色」。

在朋友圈問起有誰知道這家店之前，小貝還不知道，原來朋友圈里一半的小姐姐都是它的粉。這家店因其特立獨(dú)行的品牌路線，而卷入一場品牌與商標(biāo)的漩渦，是小貝對其感興趣的起源。

我們先來看看這家奶茶店有何特別之處，為什么坊間一直有它的傳說。

「茶顏悅色」是一家2013年創(chuàng)立于長沙的本土原創(chuàng)茶飲店，品牌主打的是中式古風(fēng)茶飲路線。在形象上，茶顏悅色的商標(biāo)圖、飲料名稱、包裝、店鋪裝修等都體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國古典風(fēng)格。從上圖的店鋪裝修，可以看出茶顏悅色使用了古代中式裝修風(fēng)格。

從商標(biāo)來看，茶顏悅色的商標(biāo)是一個手持紈扇的中國古裝打扮的女子。

從茶飲名稱來看，茶顏悅色使用了古典的中文名稱，如把紅茶系列稱為「紅顏」，把綠茶系列稱為「浣紗綠」，把增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱為「豆蔻」，也有飲品取名為「蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭」等四字詞語。

從產(chǎn)品包裝來看，飲料的包裝紙杯外側(cè)面印刷有一些中國古畫，應(yīng)該跟故宮文創(chuàng)是同個風(fēng)格的。

之前有網(wǎng)友注意到他們家杯子，質(zhì)疑侵權(quán)，但是老板回復(fù)說是花了十幾萬從博物館買了版權(quán)的，這份尊重版權(quán)的心難能可貴。據(jù)官方說，茶顏悅色目前僅在長沙開設(shè)分店，不在其他城市開設(shè)分店，但是據(jù)說在長沙的密集程度非常高。

茶顏悅色名氣越做越大，口碑也開始走出長沙，以至于我們現(xiàn)在在全國各地都能看到各種「茶顏」山寨店，有一些甚至使用了和茶顏悅色相似甚至相同的店名和商標(biāo)。

不仔細(xì)看，你還真不會發(fā)現(xiàn)左邊的是「觀色」。

茶顏悅色官方發(fā)過聲明，只做直營店，部分山寨卻大搖大擺地拿著茶顏悅色的招牌，做起了加盟店生意。隨便打開一個搜索引擎，搜索「茶顏悅色」，滿屏都是加盟信息。

冒牌貨開設(shè)的官博粉絲甚至比正牌還多，你說氣不氣人。

作為一家還沒開出省的奶茶店，山寨卻已經(jīng)走出國門。之前已經(jīng)有網(wǎng)友爆出，澳大利亞悉尼和韓國都開起了「茶顏悅色」，其中韓國這家店還搶注了韓國商標(biāo)，這就厲害了。

韓國這枚「茶顏悅色」商標(biāo)，被曝出是由赴韓留學(xué)生在首爾搶注的。面對大眾的質(zhì)疑，事件當(dāng)中的赴韓留學(xué)生居然說出「為該品牌出海鋪路」這種令人啼笑皆非的話來。

然而網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，直言對方無非就是搶注商標(biāo)，想著賣個好價錢罷了。只是對于商標(biāo)被海外搶注這一招，茶顏悅色的老板也只能在微博留下無可奈何的一聲長嘆。

關(guān)于“茶顏悅色”韓國商標(biāo)被搶注的事件起末，賽貝小編在之前的文章中介紹過，有興趣的朋友可查看《“茶顏悅色”海外商標(biāo)遭搶注，網(wǎng)紅商標(biāo)保護(hù)為何如此之難？》。

我們接下來繼續(xù)談“茶顏悅色”商標(biāo)。

雖然茶顏悅色在2013年開業(yè)的時候，就申請了國內(nèi)商標(biāo)注冊。但是商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在哪里注冊，就享有該地的商標(biāo)專用權(quán)，會受到所在地的法律保護(hù)。所以如果注冊申請人依法已經(jīng)取得韓國商標(biāo)，也是會受韓國的法律保護(hù)的。

根據(jù)韓國商標(biāo)法，在韓國使用或者打算使用的任何人都可以提出注冊申請；在韓國沒有住址或者營業(yè)地址的外國人或公司只要其所屬國與韓國簽訂有關(guān)協(xié)議、條約或與韓國同屬有關(guān)國際公約的締約國都可以提出商標(biāo)注冊申請。

茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良表示：「是我們自己意識落后，讓別人有了可乘之機(jī)，這個時候我們也不想跳出來指責(zé)別人，后續(xù)我們會進(jìn)行跟進(jìn)。這是我們發(fā)展過程中的插曲，希望不要影響到我們的主要節(jié)奏?！?/p>

要小貝說啊，這就要怪茶顏悅色的口碑都走出國門了，呂老板的野心卻跟不上，發(fā)展太慢啦。從沒想過把店開到韓國的呂老板，自然不會想到去防范韓國的商標(biāo)搶注，應(yīng)該也不會找這位赴韓留學(xué)生買商標(biāo)。

但是事件引起這么大范圍的討論，我們也不難關(guān)注到這樣一個事實，不甚了解的大多數(shù)人，在撞見海內(nèi)外這些超A山寨門店的時候，免不了要上當(dāng)，同時他們還會被誤導(dǎo)，將眼前的山寨與正品畫等號。

比如下面這位同學(xué)，你知道你為什么「沒能找回在長沙喝的幽蘭拿鐵的感覺」嗎？因為你喝的茶顏悅色是韓國版啊韓國版。

在國內(nèi)山寨的干擾下，品牌會損失一部分的營收，更重要的是山寨打著你的招牌，品質(zhì)出品卻不可控，長期損耗著品牌口碑。

如果這都不是特別令人擔(dān)憂的，像呂老板給顧客的小票上說的，先把商標(biāo)注冊下來，有錢了再一個個告他們，那么海外山寨搶注商標(biāo)，長期來看，無疑是極大地限制了茶顏悅色這個本土品牌走向更廣闊的世界。

將來只要有機(jī)會拓展韓國市場，就一定會遇到這枚韓國商標(biāo)。

我們不了解為什么茶顏悅色的發(fā)展節(jié)奏會滯后口碑這么多，反觀喜茶，在國內(nèi)攻城略地，門店開到各大城市都是。但是希望經(jīng)此一役，老板可以更加重視自己的品牌，重視商標(biāo)保護(hù)。唯一可以確定的是，如果不積極主動地應(yīng)對，有朝一日真的把門店開到韓國，這個商標(biāo)的價格，也一定會水漲船高。

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