昨日有一則消息刷爆朋友圈，登上微博熱搜，并迅速躥升至上位圈，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，這則消息就是“留學(xué)生搶注茶顏悅色商標(biāo)”。賽貝小編看到這則消息的第一感覺就是：痛心，又一個網(wǎng)紅商標(biāo)被搶了。

茶顏悅色是本地的網(wǎng)紅茶飲品牌，從2014年在黃興廣場的第一家門店開始，到當(dāng)下在長沙的購物中心每走100米就有3家分店，近年來成為全長沙最受年輕人追捧的本土網(wǎng)紅消費(fèi)品牌。但是這樣一個本土網(wǎng)紅茶飲品牌的商標(biāo)，竟然在韓國被搶注了。

對此，茶顏悅色官方也進(jìn)行了回復(fù)：

關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色韓國商標(biāo)一事我們已經(jīng)知悉，對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。

很抱歉我們此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝有粉絲的提醒和維護(hù)。

但是包括一些國內(nèi)近似品牌，對我們在品牌形象上進(jìn)行抄襲的行為，我們保留追訴權(quán)。

原創(chuàng)不易，望大家有尊重之心。

感謝喜愛，我們一定更加努力。

此事一出，網(wǎng)友們都議論紛紛，有對搶注商標(biāo)的行為表示譴責(zé)的，也有提醒茶顏悅色重視商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的。

事實(shí)上，茶顏悅色并非第一個被搶注商標(biāo)的網(wǎng)紅餐飲品牌，賽貝小編在之前的文章中為大家介紹過，目前國內(nèi)許多知名的茶飲品牌比如喜茶、鹿角巷、奈雪の茶、素匠泰茶等都遭遇過商標(biāo)搶注，有些甚至因此而改名，詳情可查看《因不重視商標(biāo)保護(hù)，喜茶、鹿角巷、答案茶這些網(wǎng)紅茶被山寨“吊打”》。

除了茶飲品牌之外，一些網(wǎng)紅餐飲品牌也曾經(jīng)歷或正在經(jīng)歷一些山寨和商標(biāo)搶注事件。

2018年1月初，知名火鍋品牌小龍坎經(jīng)過3年的苦苦上訴，終于注冊成功，成都上百家小龍坎仿冒店因此“遭下架”；

2016年9月陳鵬鵬開的日日香鵝肉飯店，日翻臺高達(dá)13次，迅速成為網(wǎng)紅店。后因抄襲者眾，更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”；

2017年紅透餐飲半邊天的喜茶，因其原名“皇茶”的商標(biāo)一直注冊不下來，轉(zhuǎn)而采用購買商標(biāo)的方式，買下了喜茶的商標(biāo)，為此付出了70萬元的代價。

類似這樣的事情還有很多，我們不禁要問：為何網(wǎng)紅商品商標(biāo)總被搶注？ 

對于企業(yè)來說，特別是快消品行業(yè)，商標(biāo)就是企業(yè)的脈門。而在商標(biāo)被搶注、侵權(quán)的案件中，絕大部分原因是經(jīng)營者不重視商標(biāo)的保護(hù)，沒有及時注冊商標(biāo)！在投入使用和運(yùn)營之后，商標(biāo)有了知名度，這個時候很多人就會想著傍名牌、搭便車，而經(jīng)營者未注冊商標(biāo)就給了這些人可乘之機(jī)。最后只能涼涼，重新取名注冊。

如今不少餐飲店，沒有及時注冊商標(biāo)，商標(biāo)被人搶注，這真的是創(chuàng)業(yè)者最悔恨的一件事，苦心經(jīng)營的品牌，一朝就被別人摘走了果實(shí)。不僅收入蒙受損失，還有可能面臨經(jīng)濟(jì)糾結(jié)的風(fēng)險。

那么企業(yè)到底該如何做好品牌保護(hù)工作，如何防止商標(biāo)被搶注呢？賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)專家建議大家從如下方面著手對進(jìn)行商標(biāo)注冊和品牌保護(hù)：

1、提前做好商標(biāo)布局

企業(yè)在拓展市場前，需要對品牌做好一定的規(guī)劃。這時應(yīng)該提前對商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)檢索查詢并且注冊；同時還需要進(jìn)行相關(guān)類別的保護(hù)，為了避免他人注冊相似的類別或者近似品牌，造成不必要的損失。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被注冊了，可以聯(lián)系相關(guān)人員直接進(jìn)行轉(zhuǎn)讓購買。

2、借助專業(yè)機(jī)構(gòu)用盡全力爭取商標(biāo)

商標(biāo)的授權(quán)確權(quán)程序復(fù)雜，包括了注冊、駁回復(fù)審、異議、撤銷、無效等，有些商標(biāo)即使初期駁回，但只要有爭取的可能，并采用最有效的組合操作方案，并非沒有成功注冊的可能，就看你是否覺得值得，是否找對了幫助你的人。

3、規(guī)范使用、積極維護(hù)商標(biāo)

商標(biāo)即使核準(zhǔn)注冊，也并非一勞永逸。要重視規(guī)范使用，隨時應(yīng)對各種競爭對手的發(fā)難，積極維護(hù)商標(biāo)效力和戰(zhàn)略布局，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)積極正確維權(quán)，坐等其做大必被其反噬。

4、商標(biāo)使用中應(yīng)具防御意識  

一般來說，知名度越高的品牌，被仿冒、摹仿的概率越大。經(jīng)營者既要委托專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師事務(wù)所全程監(jiān)控近似商標(biāo)的注冊進(jìn)展，及時提出商標(biāo)異議，也要關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中是否存在盜用商標(biāo)的情形，運(yùn)用行政查處、民事訴訟，甚至刑事手段打擊侵權(quán)行為，保護(hù)品牌的良好的商業(yè)信譽(yù)。

商標(biāo)對于品牌發(fā)展的重要性不言而喻，除了注冊商標(biāo)之外，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒，即使商標(biāo)能夠注冊成功，也要需時約一年，有條件的企業(yè)可以建立“商標(biāo)池”，事先注冊一些好聽、易記的商標(biāo)，當(dāng)需要推出新品牌時，可以從商標(biāo)池中直接選擇。

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