喜歡碰瓷的小米，這次被一罐可樂碰瓷了，雷軍都?xì)庑α?/h1>

發(fā)布日期：2019-04-10 作者：賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺

商標(biāo)注冊

小米九周年米粉節(jié)昨日正式收官，這是小米集團(tuán)上市以來首次米粉節(jié)，也是自1月11日小米集團(tuán)宣布實(shí)施“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略以來的首次大閱兵。

小米粉絲節(jié)搞得熱熱鬧鬧，不料卻被一款可樂碰瓷了。

前段時(shí)間，有一款名叫“小米可樂”的新產(chǎn)品在網(wǎng)上引起熱議，由于這款可樂的包裝上寫著“為發(fā)酵而生”，與小米早期的口號“為發(fā)燒而生”非常像，看到這款產(chǎn)品大家都很疑惑，小米的生態(tài)鏈都已經(jīng)擴(kuò)展到了飲料圈了？畢竟之前小米做過酒嘛，所以也不足為奇。

近日，小米公司發(fā)言人官方微博發(fā)布了一則澄清聲明，表示市面上出現(xiàn)的“小米可樂”和小米集團(tuán)沒有如何關(guān)系，也不是小米授權(quán)產(chǎn)品。小米還表示，對這種惡意冒用、搭便車的行為，將保留通過法律手段追究的權(quán)利。

賽貝小編在網(wǎng)絡(luò)上嘗試了搜索了一下，發(fā)現(xiàn)真的有這種“小米可樂”在銷售，它在微博上甚至還有自己的賬號?！靶∶卓蓸贰笔侵赣眯∶祝Z食）發(fā)酵制作的飲料，理論上說，把它稱為“小米可樂”也沒有什么不妥之處。

但是，這款“小米可樂”在營銷上，一直在竭力碰瓷小米手機(jī)品牌。在它的文案中，甚至用到了“2010年，小米，致敬蘋果；2018年，‘小米’，致敬可樂”的文字。很顯然，“小米可樂”背后的團(tuán)隊(duì)，顯然是對小米品牌非常了解并且有意蹭熱度的。

據(jù)了解，小米可樂是北京清泉出山飲料有限公司推出的產(chǎn)品。早在2018年7月，該公司就提交了第32類“小米可樂”的商標(biāo)注冊申請，核準(zhǔn)使用在飲料等商品上。有意思的是，該商標(biāo)在今年1月被駁回，目前已經(jīng)提交了駁回復(fù)審申請。

通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，這家公司還有不少“小米”系列商標(biāo)，如“小米君”、“小米菌團(tuán)”、“小米早餐菌”、“小米集團(tuán)菌”，此外還注冊“為發(fā)酵而生”、“清泉出山”、“元?dú)饪蓸贰薄ⅰ懊讟贰钡绕渌虡?biāo)，共計(jì)32件。

不得不說，這家公司對商標(biāo)還是很重視的，只可惜它這種極力向小米靠攏的營銷手段，惹出麻煩是遲早的事情。如今小米已經(jīng)站出來澄清，也可能會用法律手段追究，不知道會不會被起訴呢?

但是小米可樂還是很強(qiáng)硬，不怕，確實(shí)這是一個已經(jīng)注冊了的企業(yè)公司，也就是名稱是合法的！最重要在宣傳上也十分的互聯(lián)網(wǎng)化，也就是小米化，這個真沒辦法了，難道賣小米粥也有問題嗎？所以公司合法，營銷用語也沒有問題，想要追責(zé)真的不好判定。

最重要的是現(xiàn)在小米官方出面來否認(rèn)，這樣無形中也算是給他們做宣傳了，真的有點(diǎn)吃啞巴虧的感覺。

實(shí)際上，這也不是小米第一次被冒用搭便車了，之前還有電動車廠直接打出“雷軍電動車”的旗號，車上還使用了和小米品牌類似的標(biāo)識，誤導(dǎo)了很多用戶。當(dāng)時(shí)，小米公司還起訴了這家電動車企業(yè)。

其實(shí)在手機(jī)領(lǐng)域，去年聯(lián)想就蹭了一年小米的熱點(diǎn)，而后來更是多加廠商在定價(jià)上，剛剛好就比小米的競品便宜了一塊錢。這其實(shí)也是一種碰瓷的行為。

這么多廠商碰瓷小米，恰恰是說明現(xiàn)在大眾已經(jīng)認(rèn)可了小米，換句話說已經(jīng)認(rèn)可了小米的性價(jià)比，將小米看成了物美價(jià)廉的代名詞。

不過說到碰瓷，小米也是碰瓷界的“行家”啊，他們也曾多次碰瓷其他廠商。

2018年，在IFA2018上，榮耀Magic 2剛亮相的時(shí)候，小米總裁林斌就在微博上給出了一張疑似小米MIX 3的“真機(jī)圖”，類似的滑屏設(shè)計(jì)讓外界吐槽小米是一只“青蛙”，友商戳一下才動一下，雖然最終，這張所謂的“真機(jī)圖”也被人指出存在PS的痕跡。

2018年9月，還是林斌，在微博上又把在2018年4月發(fā)布的小米6X拿出來，與榮耀剛發(fā)布不久的榮耀8X碰瓷，表示小米6X在各方面完虐對手，后遭網(wǎng)友質(zhì)疑和打臉。

2019年，在紅米（Redmi）發(fā)布會前夕，小米發(fā)布全員內(nèi)部信，任命前金立總裁盧偉冰為小米集團(tuán)副總裁，兼紅米品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，向總裁林斌匯報(bào)。在1月10日紅米發(fā)布會上，雷軍也對友商華為公開喊了話。這完全可以當(dāng)是小米又一次碰瓷華為，蹭華為熱度，好為自己品牌紅米宣傳造勢。

從碰瓷到被碰瓷，這也說明小米手機(jī)的影響力是越來越強(qiáng)了，就跟很多廠商喜歡蹭蘋果一樣，畢竟這種蹭熱點(diǎn)對自身的宣傳是很有利的。

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