去年騰訊的QQ提示聲“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)注冊(cè)引發(fā)了大眾對(duì)聲音商標(biāo)的廣泛關(guān)注和討論，賽貝小編也在之前的文章中為大家分享過(guò)注冊(cè)聲音商標(biāo)必須滿足的條件，詳情可查看《QQ提示音成功注冊(cè)商標(biāo)，揭秘聲音商標(biāo)注冊(cè)的基本條件和要求》，其中條件之一就是聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品貨服務(wù)的聯(lián)想，也就是人們通常所說(shuō)的條件發(fā)射。這一條件看似簡(jiǎn)單，但是事實(shí)上卻很難達(dá)到要求，近日瀘州老窖申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)就是因?yàn)闆](méi)有達(dá)到這一要求被駁回了。

四川瀘州老窖(jiào)是中國(guó)最古老的四大名酒之一，“濃香鼻祖，酒中泰斗”，中國(guó)大型白酒上市公司。其1573國(guó)寶窖池群1996年成為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，傳統(tǒng)釀制技藝2006年又入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，世稱“雙國(guó)寶單位”，旗下產(chǎn)品國(guó)窖1573被譽(yù)為“活文物釀造”、“中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品”。

2016年3月，瀘州老窖將其30秒的廣告片中的背景音樂(lè)“吶伊嘟好呀”提交了聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)的申請(qǐng)類別為第33類，核定使用范圍包括酒精飲料、白酒、烈酒等。該聲音商標(biāo)全長(zhǎng)30秒，共13小節(jié)，四分之三拍慢板節(jié)奏，C打掉，全曲女聲哼唱。

然而，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以訴爭(zhēng)商標(biāo)由音樂(lè)及女生哼唱組成，指定使用在葡萄酒等商品上，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性為由，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)法第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)注冊(cè)之情形，決定駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。

瀘州老窖股份有限公司不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，請(qǐng)求判令商評(píng)委重新作出決定。這也是繼騰訊公司“滴滴滴滴滴滴”QQ提示音聲音商標(biāo)行政糾紛之后的另一起聲音商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛。

騰訊公司的QQ提示音聲音商標(biāo)注冊(cè)也并非一帆風(fēng)順，從申請(qǐng)到誕生，前后花了4年多時(shí)間，過(guò)程也是相當(dāng)「曲折」。

2013年《商標(biāo)法》修正案通過(guò)之后，2014年5月4日，騰訊公司正式開始向商標(biāo)局提出將“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注冊(cè)為聲音商標(biāo)的申請(qǐng)。

2015年8月11日，商標(biāo)局給出了初步的回復(fù)，而是以「申請(qǐng)商標(biāo)由簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性」為由駁回了申請(qǐng)。

騰訊不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決議，轉(zhuǎn)而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。經(jīng)過(guò)曠日持久的訴訟流程，最終被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判定勝訴，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。

而就目前的情況來(lái)看，瀘州老窖聲音商標(biāo)的注冊(cè)歷程跟QQ提示音商標(biāo)差不多，都是由于缺乏顯著性被駁回，再向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

2019年2月25日下午，瀘州老窖股份有限公司訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛一案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開開庭審理。

庭審中，原、被告雙方圍繞訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在復(fù)審商品上是否具有顯著性發(fā)表了意見并進(jìn)行了辯論。

原告訴稱：

1.訴爭(zhēng)商標(biāo)為獨(dú)創(chuàng)性音樂(lè)，包含詞、曲和演唱等表達(dá)要素，旋律和表達(dá)方式獨(dú)特，能夠第一時(shí)間引發(fā)相關(guān)消費(fèi)者對(duì)原告商品的聯(lián)想。

2.訴爭(zhēng)商標(biāo)與指定商品之間無(wú)任何關(guān)聯(lián)性，具有較強(qiáng)的固有顯著性。

3.在實(shí)際使用中除包含獨(dú)創(chuàng)性音樂(lè)以及男生朗讀外，還包含原告極具知名度的注冊(cè)商標(biāo)“國(guó)窖1573”，訴爭(zhēng)商標(biāo)整體在消費(fèi)過(guò)程中能夠被消費(fèi)者加以識(shí)別。

4.經(jīng)過(guò)原告的大量投入和持續(xù)使用，訴爭(zhēng)商標(biāo)在白酒等商品上已經(jīng)具備較高的顯著性，訴爭(zhēng)商標(biāo)能夠與原告及商品形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，能夠與其他同業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的同類產(chǎn)品相區(qū)分。尤其是，訴爭(zhēng)商標(biāo)所依附的“國(guó)窖1573”商品廣告，持續(xù)播放時(shí)間長(zhǎng)、范圍廣、產(chǎn)品市場(chǎng)占比份額大，隨著“國(guó)窖1573”知名度的提升，訴爭(zhēng)商標(biāo)作為“國(guó)窖1573”的廣告曲目，已經(jīng)與“國(guó)窖1573”之間形成了可相互指代的關(guān)系，訴爭(zhēng)商標(biāo)的知名度和識(shí)別性進(jìn)一步增強(qiáng)。

因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)未構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的缺乏顯著特征的情形。

被告辯稱：

訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在葡萄酒等商品上缺乏顯著性，原告所提交的在案證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用已獲得可作為商標(biāo)注冊(cè)的顯著性。

目前該案正在進(jìn)一步審理中。

聲音商標(biāo)作為非傳統(tǒng)商標(biāo)廣受關(guān)注。相對(duì)于文字和圖形，聲音商標(biāo)具有先天的優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別，易傳播，有個(gè)性，認(rèn)知度高，消費(fèi)者對(duì)聲音更敏感，便于區(qū)分商品及服務(wù)的來(lái)源。因此，目前嘗試注冊(cè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)的個(gè)人和企業(yè)也越來(lái)越多。

2014年5月1日起，新《商標(biāo)法》正式施行，刪除了原來(lái)《商標(biāo)法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。2016年5月14日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。

但是聲音商標(biāo)注冊(cè)難也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，截至2018年4月30日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。其中，既包括國(guó)內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國(guó)外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。但在4年時(shí)間內(nèi)，僅有15個(gè)聲音商標(biāo)注冊(cè)成功，詳情可查看《除了QQ提示音，只有14個(gè)聲音商標(biāo)，為何聲音商標(biāo)注冊(cè)難度如此大？》。

那么企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)注冊(cè)時(shí)究竟該注意哪些問(wèn)題呢？

賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)商標(biāo)專家提醒，商標(biāo)可以用來(lái)界定和區(qū)別服務(wù)和商品的來(lái)源，但聲音商標(biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格，在描述方面不能包括別人注冊(cè)的商標(biāo)。

此外，在公眾心中有一定知名度的大企業(yè)數(shù)量少，而只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征?！帮@著性”是實(shí)質(zhì)審查中最重要的標(biāo)準(zhǔn)，僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著性。

聲音商標(biāo)注冊(cè)雖難，但是一旦注冊(cè)成功，能夠帶來(lái)的好處也是顯而易見的，對(duì)于瀘州老窖聲音商標(biāo)訴訟，我們靜觀后文。

本文版權(quán)為賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)陲@著位置注明來(lái)源。