前段時(shí)間騰訊成功將QQ提示音注冊(cè)成商標(biāo)引發(fā)了大眾的廣泛關(guān)注，，詳情可查看《QQ提示音成功注冊(cè)商標(biāo)，揭秘聲音商標(biāo)注冊(cè)的基本條件和要求》。一方面是因?yàn)镼Q提示音是我們非常熟悉的一種聲音，這種極具辦事度的消息提醒聲音伴隨了很多人的青少年時(shí)期；另一方面也是因?yàn)槁曇羯虡?biāo)這種商標(biāo)類型比較少見，我們最?？吹降纳虡?biāo)多是文字商標(biāo)或者圖形商標(biāo)，聽到聲音商標(biāo)的第一反應(yīng)是：聲音竟然也能注冊(cè)商標(biāo)？

其實(shí)在我國早就可以注冊(cè)聲音商標(biāo)了，2014年5月1日起，新《商標(biāo)法》正式施行，刪除了原來《商標(biāo)法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。2016年5月14日，中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。

聲音商標(biāo)具有易識(shí)別，易傳播，有個(gè)性，認(rèn)知度高等特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)聲音更敏感，便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源。與可視性商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)不僅能夠通過有特色的旋律或音符給人帶來心理暗示，還可在情緒上更好地滿足市場(chǎng)對(duì)所謂新鮮感的需求。因此，聲音商標(biāo)作為聽覺方面的營銷手法，很有可能會(huì)收到意想不到的效果。注冊(cè)聲音商標(biāo)對(duì)很多企業(yè)來說是非常受歡迎的一件事情。

但是事實(shí)上真正成功注冊(cè)聲音商標(biāo)的非常少，截至2018年4月30日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。其中，既包括國內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。但在4年時(shí)間內(nèi)，僅有15個(gè)聲音商標(biāo)注冊(cè)成功。

那么為何聲音商標(biāo)注冊(cè)如此之難呢？注冊(cè)聲音商標(biāo)究竟有哪些要求和條件呢？

我國注冊(cè)聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)大致相同，主要分為三個(gè)原則：1、絕對(duì)禁止條例原則；2、相同或近似申請(qǐng)或注冊(cè)在先原則；3、顯著特征原則；

絕對(duì)禁止條例即是指商標(biāo)法絕對(duì)禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音等

在先原則是指：如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或聲音商標(biāo)及可視性商標(biāo)相比，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，則判定為相同或者近似商標(biāo)。而在后提出申請(qǐng)的聲音商標(biāo)，則會(huì)因?yàn)樵谙纫延邢嗤蚪频穆曇羯虡?biāo)、可視性商標(biāo)的存在而不能注冊(cè)。

商標(biāo)法對(duì)于不符合“顯著性”定義的標(biāo)識(shí)是有明文規(guī)定的，根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法第11條規(guī)定第2款來看，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的是不得作為商標(biāo)注冊(cè)的。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。而同時(shí)只有當(dāng)聲音滿足區(qū)別于其他產(chǎn)品的特性的同時(shí)、不可能構(gòu)成該商品或服務(wù)的功能性組成部分，才能被視為具有顯著性和區(qū)別性的標(biāo)識(shí)存在。

聲音自身的局限性只是限制了其與區(qū)分來源的目的建立聯(lián)系，造成其尚未能形成如文字商標(biāo)般穩(wěn)固的條件反射，但這并不意味著無法建立聯(lián)系。

也就是說，聽到“男人咳嗽聲”并不意味著你會(huì)想起QQ，也可能是其他軟件、電影等等。那么，想要通過審查，需要考慮哪些因素呢？

一是相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況 ;

二是該標(biāo)志在指定商品/服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況 ；

三是使用該標(biāo)志的商品/服務(wù)的銷售量、營業(yè)額及市場(chǎng)占有率 ；

四是使用該標(biāo)志的商品/服務(wù)的廣告宣傳情況及覆蓋范圍 ；

五是該標(biāo)志在其他國家或者地區(qū)獲得注冊(cè)的情況等。提交的使用證據(jù)，應(yīng)該能反映聲音商標(biāo)在指定商品上的使用情況。

雖然目前成功注冊(cè)聲音商標(biāo)的案例比較少，但是聲音商標(biāo)作為傳統(tǒng)商標(biāo)的補(bǔ)充，改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識(shí)別方式，推動(dòng)了商標(biāo)文化的多元化和立體化，對(duì)于企業(yè)來講，聲音商標(biāo)對(duì)企業(yè)的品牌傳播和建設(shè)意義深遠(yuǎn)，對(duì)行業(yè)來講，聲音商標(biāo)則可對(duì)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

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