前段時間騰訊成功將QQ提示音注冊成商標引發(fā)了大眾的廣泛關注，，詳情可查看《QQ提示音成功注冊商標，揭秘聲音商標注冊的基本條件和要求》。一方面是因為QQ提示音是我們非常熟悉的一種聲音，這種極具辦事度的消息提醒聲音伴隨了很多人的青少年時期；另一方面也是因為聲音商標這種商標類型比較少見，我們最?？吹降纳虡硕嗍俏淖稚虡嘶蛘邎D形商標，聽到聲音商標的第一反應是：聲音竟然也能注冊商標？

其實在我國早就可以注冊聲音商標了，2014年5月1日起，新《商標法》正式施行，刪除了原來《商標法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請注冊為商標。2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標。

聲音商標具有易識別，易傳播，有個性，認知度高等特點，消費者對聲音更敏感，便于區(qū)分商品及服務的來源。與可視性商標相比，聲音商標不僅能夠通過有特色的旋律或音符給人帶來心理暗示，還可在情緒上更好地滿足市場對所謂新鮮感的需求。因此，聲音商標作為聽覺方面的營銷手法，很有可能會收到意想不到的效果。注冊聲音商標對很多企業(yè)來說是非常受歡迎的一件事情。

但是事實上真正成功注冊聲音商標的非常少，截至2018年4月30日數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已有546件聲音商標申請注冊。其中，既包括國內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。但在4年時間內(nèi)，僅有15個聲音商標注冊成功。

那么為何聲音商標注冊如此之難呢？注冊聲音商標究竟有哪些要求和條件呢？

我國注冊聲音商標與傳統(tǒng)商標的審查標準大致相同，主要分為三個原則：1、絕對禁止條例原則；2、相同或近似申請或注冊在先原則；3、顯著特征原則；

絕對禁止條例即是指商標法絕對禁止作為商標使用的聲音，例如與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音等

在先原則是指：如果兩個聲音商標或聲音商標及可視性商標相比，易使相關公眾對商品或服務來源產(chǎn)生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯(lián)系的，則判定為相同或者近似商標。而在后提出申請的聲音商標，則會因為在先已有相同或近似的聲音商標、可視性商標的存在而不能注冊。

商標法對于不符合“顯著性”定義的標識是有明文規(guī)定的，根據(jù)現(xiàn)行商標法第11條規(guī)定第2款來看，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的是不得作為商標注冊的。

通常情況下，聲音商標需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。而同時只有當聲音滿足區(qū)別于其他產(chǎn)品的特性的同時、不可能構(gòu)成該商品或服務的功能性組成部分，才能被視為具有顯著性和區(qū)別性的標識存在。

聲音自身的局限性只是限制了其與區(qū)分來源的目的建立聯(lián)系，造成其尚未能形成如文字商標般穩(wěn)固的條件反射，但這并不意味著無法建立聯(lián)系。

也就是說，聽到“男人咳嗽聲”并不意味著你會想起QQ，也可能是其他軟件、電影等等。那么，想要通過審查，需要考慮哪些因素呢？

一是相關公眾對該標志的認知情況 ;

二是該標志在指定商品/服務上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況 ；

三是使用該標志的商品/服務的銷售量、營業(yè)額及市場占有率 ；

四是使用該標志的商品/服務的廣告宣傳情況及覆蓋范圍 ；

五是該標志在其他國家或者地區(qū)獲得注冊的情況等。提交的使用證據(jù)，應該能反映聲音商標在指定商品上的使用情況。

雖然目前成功注冊聲音商標的案例比較少，但是聲音商標作為傳統(tǒng)商標的補充，改變了傳統(tǒng)商標的單一視覺識別方式，推動了商標文化的多元化和立體化，對于企業(yè)來講，聲音商標對企業(yè)的品牌傳播和建設意義深遠，對行業(yè)來講，聲音商標則可對我國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動作用。

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