2018年12月27日晚間，白云山(600332)發(fā)布公告，白云山擬從控股股東廣藥集團收購「王老吉」系列420項商標(biāo)專用權(quán)，交易價格高達(dá)13.89億元。

說起王老吉這個商標(biāo)，賽貝小編和大家一起扒一扒它的歷史淵源。

王老吉的起源

王老吉，這個如今最出名的涼茶品牌，據(jù)稱創(chuàng)立于清道光年間（1828年），今年已經(jīng)是191歲的高齡了。據(jù)傳系清末醫(yī)者「王澤邦」一手創(chuàng)建，「王老吉」也就是當(dāng)時人對王澤邦的稱呼。據(jù)傳王澤邦是廣州白云山下的一名醫(yī)者，因為醫(yī)德好，治病不分貧富，不擺架子，于是大家都當(dāng)他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。阿吉年紀(jì)大了，自然就成了「王老吉」。

清道光年間，廣州爆發(fā)疫癥。王老吉研制配方，施藥救人，幫助鄉(xiāng)民躲過劫難，從此聲名大振，被譽為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫(yī)院院令。據(jù)《廣州西關(guān)古仔》記載，1839年， 林則徐在廣東禁煙不幸中暑困熱、咽痛咳嗽，在服用王老吉的藥后見好，于是登門拜謝。言談之間，受林則徐啟發(fā)，王老吉在1840年首創(chuàng)涼茶包，風(fēng)靡一時。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺，上刻「王老吉」三個大金字。

也許正是有了如此豐富的品牌故事與群眾基礎(chǔ)，才有了王老吉如今領(lǐng)跑涼茶業(yè)的風(fēng)光無兩，以及價值千金的「王老吉」商標(biāo)。曾幾何時，依靠一句「怕上火，喝王老吉」，它讓廣東涼茶迅速風(fēng)靡全國。

王老吉爭奪戰(zhàn)

我們今天就來簡單了解一下，「王老吉」這枚商標(biāo)的背后，承載著什么樣的企業(yè)價值。

通過賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)查詢可得，王老吉最初由廣藥集團于1986年申請注冊成功，注冊類別是「0501-中成藥；藥茶藥」。所以說「王老吉」商標(biāo)一開始就是廣藥自家的孩子，那中間怎么會出現(xiàn)一個加多寶跑出來插了一腳呢？

1995年，香港鴻道集團通過商標(biāo)許可的方式獲得了「王老吉」商標(biāo)10年的使用權(quán)，并在1997年后，授權(quán)旗下的全資集團加多寶，開始經(jīng)營銷售紅色包裝的王老吉涼茶，也就是大部分人心目中最經(jīng)典的那一款，加多寶出品的王老吉涼茶。

2002年，眼看著原定十年的商標(biāo)許可即將在2005年到期，這時候鴻道集團通過一定手段續(xù)簽了「王老吉」商標(biāo)，將其使用期延長了10年。這就是這次續(xù)簽，為日后的糾紛埋下了隱患。

「怕上火」的王老吉火了之后，廣藥集團和加多寶公司大打出手。

2012年，廣藥集團突然提出，鴻道集團在2002年續(xù)簽商標(biāo)許可的合同，是通過非法手段續(xù)簽，應(yīng)該被視為無效。因此要求收回該商標(biāo)，并要求鴻道集團賠償這么多年來的經(jīng)濟損失。

2012年當(dāng)年廣藥集團就順利收回了「王老吉」的商標(biāo)使用權(quán)，而對于經(jīng)濟損失這一塊，廣藥和加多寶杠上了，雙方開始了漫長的商標(biāo)糾紛官司。

「王老吉」的價值

那么因為一個商標(biāo)，十年間產(chǎn)生的經(jīng)濟損失可以達(dá)到多少呢？

這場「王老吉」商標(biāo)爭議案曾經(jīng)號稱價值1080億元，也被稱為「中國商標(biāo)第一案」，在去年的7月落下了帷幕。

2018年7月27日，白云山方面披露了廣東高院的一審《民事判決書》。廣東加多寶飲料食品有限公司等被告，賠償廣州醫(yī)藥集團有限公司，經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用，共計人民幣14.4億元。14.4億元的金額，也創(chuàng)下了加多寶與王老吉諸多商業(yè)糾紛中，最高的賠償紀(jì)錄。

事實上，雖然市面上的王老吉涼茶印的都是廣藥集團的logo，但是其生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)歸屬于旗下的上市公司白云山，只是王老吉相關(guān)品牌卻一直還掌握在廣藥集團手中。這導(dǎo)致白云山每年還需要向控股股東支付商標(biāo)使用費。在解決完商標(biāo)糾紛之后，如今廣藥集團終于打算將「王老吉」轉(zhuǎn)讓給旗下的上市公司白云山。

也就是說，廣藥集團把「王老吉」系列商標(biāo)賣給自己控股的上市公司白云山，賣了多少錢呢？13.89億。單單這兩項，相加達(dá)28億人民幣之多，我們可以看到這個1983年注冊的商標(biāo)的經(jīng)濟潛力。

公告介紹，本次白云山擬協(xié)議受讓的420項商標(biāo)專用權(quán)，主要為基礎(chǔ)性商標(biāo)合計14項和防御性商標(biāo)合計406項，統(tǒng)稱「王老吉」系列商標(biāo)。根據(jù)上述商標(biāo)的實際用途及產(chǎn)生的收益情況劃分，主要分為兩大類。

一類是基礎(chǔ)性商標(biāo)，即廣藥集團授權(quán)給下屬企業(yè)實際使用的14項商標(biāo)專用權(quán)，該部分商標(biāo)是被許可企業(yè)在其主要產(chǎn)品品種上所使用的商標(biāo)。

另一類是防御性商標(biāo)，防御性商標(biāo)是未實際使用的商標(biāo)。該部分商標(biāo)包括廣藥集團在境內(nèi)注冊的341項商標(biāo)、廣藥集團在境外單一國家注冊的63項商標(biāo)及馬德里注冊的2項商標(biāo)，主要起保護性或防御性作用。

什么是防御性商標(biāo)？

顧名思義，就是起到防御作用的商標(biāo)。一般是在基礎(chǔ)性商標(biāo)的基礎(chǔ)上，從商標(biāo)類別和相近商標(biāo)兩方面去考慮。很多大型企業(yè)如阿里等都大量注冊防御性商標(biāo)，詳情可查看《為防止惡意搶注近似商標(biāo) 企業(yè)大量注冊防御性商標(biāo)》。

因為我國的商標(biāo)制度規(guī)定，商標(biāo)都是注冊在某一類產(chǎn)品或者服務(wù)上，因此不同類別的產(chǎn)品或服務(wù)上可能出現(xiàn)相同的注冊商標(biāo)。企業(yè)在確定了自己的主要推廣的產(chǎn)品商標(biāo)后，往往會把經(jīng)營范圍外的其他類別商標(biāo)也注冊了，讓別人注冊不了，以起到對原商標(biāo)起到了保護的作用。

做涼茶的「王老吉」要是看到有人推出了「王老吉」白酒估計要頭大，所以它就可以選擇把這些有可能造成消費者誤認(rèn)的商標(biāo)類別也注冊下來，即使目前并沒有相關(guān)的業(yè)務(wù)。

另外一種情況是企業(yè)注冊一些和原商標(biāo)在字音、字形圖案上相近的商標(biāo)。這樣能夠防止其他人搭便車使用相似的商標(biāo)，而給消費者造成混淆。舉一個例子，如果擁有「IPAD」商標(biāo)的企業(yè)還同時注冊了從"APAD"到"ZPAD"所有PAD的商標(biāo)，那么這些也是防御性商標(biāo)。在王老吉這個具體案例里，我們也可以發(fā)現(xiàn)廣藥注冊了「王小吉」、「五小吉」、「玉小吉」等防御商標(biāo)。

所以，企業(yè)注冊防御性商標(biāo)，目的是防止別人在非類似商品或服務(wù)類別上注冊相同或相似的商標(biāo)，避免對消費者造成混淆而影響企業(yè)的利益和商譽。

在賣商標(biāo)的同時，廣藥集團也對本次交易作出業(yè)績承諾，承諾2019年度、2020年度、2021年度經(jīng)審計的商標(biāo)許可凈收益分別不低于1.53億元、1.63億元及1.71億元。也就是說，接下來三年，「王老吉」系列商標(biāo)每年靠自己能掙一億多，一個高價值的商標(biāo)，其掙錢能力，得令多少企業(yè)汗顏啊。

我們辛辛苦苦幾十年，干不過人家一個商標(biāo)，扎心了老鐵……

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