隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，很多大型企業(yè)會(huì)不斷的開拓新項(xiàng)目，“項(xiàng)目未動(dòng)，商標(biāo)先行”，本著這個(gè)原則，企業(yè)在開展新項(xiàng)目前往往會(huì)先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，這時(shí)候如果你想要注冊(cè)的商標(biāo)還未被他人注冊(cè)，那么一切都很完美，即使提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)就好。

但是如果你心儀的商標(biāo)名稱已經(jīng)被他人搶注了，那你就只有兩個(gè)選擇，一是放棄這個(gè)名稱，另外再想一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)；二是從商標(biāo)權(quán)人手里將這件商標(biāo)購買過來。蘋果選了第二條路。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司已從一家專門從事RFID技術(shù)的俄羅斯集團(tuán)手中購買了 AirTag 商標(biāo)，用于傳聞中的藍(lán)牙跟蹤設(shè)備。

其實(shí)早在蘋果九月份的發(fā)布會(huì)之前，就曾有傳聞稱，蘋果可能會(huì)推出“Apple Tag”追蹤器。該產(chǎn)品通常內(nèi)置藍(lán)牙芯片，可通過藍(lán)牙與手機(jī)相連，它可在用戶丟失的物品時(shí)，在手機(jī)端發(fā)出警報(bào)。

但是不料“AirTag”商標(biāo)卻早被他人注冊(cè)了，無奈之下，蘋果只好將這件商標(biāo)購回。在ISBC發(fā)布的一份聲明中顯示，“AirTag”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓交易已經(jīng)完成，但其簽署的保密協(xié)議規(guī)定不能披露買方的任何消息。

雖然我們暫且不知“AirTag”商標(biāo)的具體轉(zhuǎn)讓費(fèi)，但是以蘋果以往購買商標(biāo)的情況來看，這相比不是一筆小費(fèi)用。

要說蘋果公司購買商標(biāo)的事例，最廣為人知的當(dāng)屬蘋果當(dāng)年花大價(jià)錢從中國(guó)企業(yè)手中購買“i-phone”和“iPad”的事了。

2018年4月27日，漢王科技發(fā)布公告稱，已與蘋果公司(APPLE INC.)簽訂了一份關(guān)于海外多國(guó)非注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益轉(zhuǎn)讓的《協(xié)議》文件。

根據(jù)協(xié)議，為了在一項(xiàng)非注冊(cè)商標(biāo)事宜上與蘋果尋求友好解決方案，漢王科技將一項(xiàng)海外多個(gè)國(guó)家非注冊(cè)商標(biāo)相關(guān)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給蘋果公司。蘋果公司將分六期支付總對(duì)價(jià)款項(xiàng)800萬美元。這件商標(biāo)就是“i-phone”。

解決完“i-phone”商標(biāo)的事，蘋果可還有一個(gè)iPad呀。

iPad是蘋果最早在2000年的時(shí)候推出的，但是彼時(shí)唯冠國(guó)際旗下深圳唯冠科技公司早就在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)分別注冊(cè)了iPad商標(biāo)，用于生產(chǎn)的一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備，后因經(jīng)營(yíng)不善破產(chǎn)。

八年后，Ipad進(jìn)入中國(guó)，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋果支付6000萬美元解決Ipad商標(biāo)糾紛。此時(shí)距離蘋果iPad發(fā)布已經(jīng)過去了2年時(shí)間，第三代iPad已經(jīng)上市，蘋果卻始終未正式取得iPad在中國(guó)大陸的商標(biāo)權(quán)。每拖延一天，對(duì)于蘋果來說都會(huì)造成巨大的損失。

蘋果公司無奈之下只得以6000萬美元買下“iPad”商標(biāo)。這場(chǎng)耗時(shí)2年的商標(biāo)糾紛案終于塵埃落定。雙方各取所需，皆大歡喜，蘋果的iPad也得以在中國(guó)大陸正常的銷售了。

一直以來，商標(biāo)的價(jià)值都是不言而喻的。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，這話不是說假的。可口可樂公司的總裁曾經(jīng)說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

我們?cè)诖饲暗奈恼轮袨榇蠹曳窒磉^多個(gè)天價(jià)商標(biāo)，比如“聚劃算”商標(biāo)、“微商”商標(biāo)、“荷平飯店”商標(biāo)等等，這些商標(biāo)都有一些共同點(diǎn)，要么商標(biāo)寓意好，要么商標(biāo)已有了一些知名度，要么是隨著行業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致商標(biāo)價(jià)值水漲船高。

總之商標(biāo)的價(jià)值與多種因素有關(guān)，但是一定要注意的是商標(biāo)的價(jià)值還在于使用。商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，企業(yè)應(yīng)正確、規(guī)范使用其注冊(cè)商標(biāo)，才能保證商標(biāo)在法律上受到應(yīng)有的保護(hù)，在市場(chǎng)上發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。

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